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在公益活动中提升品牌形象 近几年，随着社会的进步和发展，人们对社会公益、公德 等方面的活动越来越关注，对媒体而言组织一些有针对性的公 益活动是一种既能加强媒体与受众联系，又能提高媒体社会形 象、品牌形象、公众影响力的手段。 阜新交通广播自2003年开播以来，利用自身的优势，始 终把视角对准普通百姓，把社会公益活动看成是连接听众与媒 体的连心桥，组织和策划了一系列社会公益活动，成功打造 了交通广 播“爱心电台”的品牌效应，树立了良好的社会公众 形象。 2006年出租车司机师傅吴会文在开车途中被歹徒劫持，吴 师傅不顾自身安危，在身中数刀的情况下仍与歹徒英勇搏斗， 最后歹徒被吴师傅的义举所吓倒，弃车逃跑。节目一经播出 受到社会各界人士的关注。了解到吴师傅家庭困难，4月20 日，交通广播在阜新市体育场举办了 “情注的哥爱撒人间”大 型广场捐 款活动，此项活动的发起，在社会上引起了强烈的反 响，各个阶 层的人士伸出了援助之手，献岀爱心。同时，广场 捐款活动也引起了众多媒体的关注，中央电视台以司机师傅吴 会文勇斗劫车歹徒的先进事迹制作的专题片《生命之歌》在央 视 会》栏目中播出。 10套《人与社 通过这次大型公益活动的开展，我们深刻体会到广播媒体 在开展公益活动中要持之以恒，媒体要让举办的社会公益活动 产生持久的影响力，活动本身必须具备系统性和持久性，这 样才能不断提升交通广播频率的社会品牌形象。 要想开展好社会公益活动，不断地提升交通广播的品牌形 象，广播媒体除了要有良好的创意策划以外，还要有一支优秀 的执行队伍，为此，交通广播在开展大型的社会公益活动之前 都要 进行严谨周密的策划和安排，将工作人员分成若干组， 从宣传到策划到包装到捐款到现场直播等等，每个项目都有具 体的负责人，只有这样才能使整个活动顺利进行。 为此，每年交通广播在组织策划社会公益活动之前都要确 定一个主题，这也是社会公益活动策划的前提，因为在一次 活动中不能做所有的事情，活动必须具有一定的规模，活动 自始至终都要贯穿一个主题，加上新闻报道的舆论声势，使 公益活动深入人心。比如，2011年，9岁的小女孩暄暄被身 患产后抑郁症的母亲 砍成重伤，头部、面部有四五十处刀砍 伤。面对这个不幸的家庭，交通广播决定为暄暄举行爱心捐款 活动，并制作了《爱心集结号》片花，在直播间、捐款现场和 暄暄所在医院的三地互动直播，在 社会上引起了极大的轰动。 人们从四面八方赶来，捐款的人群中有老人、孩子、学生、出 租车司机及私家车车主和一些企业的爱心人士，有的出租车司 机捐 本文来源：https://www.dywdw.cn/75eb669d25d3240c844769eae009581b6ad9bdc6.html
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2023-11-03
