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传统媒体介入新闻短视频策略分析 作者：徐雅凌 来源：《看世界·学术下半月》2020年第09期 摘要：进入新形势下，以互联网为代表的信息技术已经发展到了新的阶段，特别是近几年来，短视频这一新的传播形态正逐渐受到全社会的欢迎，社会各界对其依赖性也在增加。短视频是社交式媒体的代表，对于传统媒体来说，如何积极做好介入新闻短视频的工作，减小其带来的冲击，保障新闻生态平稳过渡，实现自身传播效果与传播效益的“软着陆”，已经是新闻媒体界广泛讨论的问题。本文将对传统媒体的介入策略展开分析。 关键词：传统媒体;新闻短视频;传播策略 引言：近几年来，互联网技术的发展已经出现了裂变式效应，诞生了“短视频”这一全新的信息传播载体，这对传媒行业产生了巨大影响，昭示着“新闻视频化”时代的到来。对于传统媒体来说，尽管短视频的风靡对自身业务带来了巨大冲击，但也是壮士断腕、实现转型升级的绝佳机会。要给予短视频的快速发展对自身业务类型进行整合和优化，积极开展跨媒体介入，扩大自身的影响范围，重新博得受众的青睐，这对传媒行业健康发展具有积极意义。 一、短视频对当前新闻生态的影响 （一）新闻报道方式的变化 进入新时期，智能化技术日益发展，并加大了普及的进度。面对更加多样化的社会发展形势，智能化设备越来越成为社会大众信息传播的工具和媒介，短视频就是其中的一个重要形式。如果结合当前社会背景，生活节奏越来越快，人们迫切需要利用碎片化时间进行信息获取。相比传统媒体，短视频占用更少的时间，这也吸引了越来越多人的青睐。短视频往往以一种简洁明快的形式进行传播，其具体内容恰好符合人们的相关需求，包括影像、声音、图表、动画等多种视听形式，以此集中多种信息，为社会带来多样化的信息来源。 （二）信息传播技术的进步 信息技术正处在高速发展的关键时期，并且在国家层面上对于信息以及流量的要求比较高，社会大众接受的信息服务越来越稳定，这都是短视频得以快速发展的关键所在。当前5G基站正在加紧铺设，5G商用已经取得了阶段性成果，这进一步降低了短视频传播的门槛。随着短视频产品以及社交媒介的广泛推出，信息数据的积累和质量的提升都极大提升了用户的体验，也能让大众拥有更好的视觉体验。此外，5G商用规模的扩大也促进了短视频即时传播技术的发展。根据今日头条提供的数据，近几年来，短视频日均播放量呈现爆炸性增长，传播质量也在不断提升。 本文来源：https://www.dywdw.cn/7be46f219b8fcc22bcd126fff705cc1754275fc0.html
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2022-06-11
