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创意简报 广告客户: 工作需求: 一、 项目背景: (广告主在什么样的背景下进行本次广告活动?广告主的营销目标?竞争状况如何?) 品牌/产品: 工作编号: 下单时间: 提交时间: 下单人: 二、 品牌/产品定义 (定义本品牌/产品究竟是什么?对其做出生动的描述。品牌/产品调性如何?) 三、 消费者洞察 (他们是谁?他们有哪些显著特点(喜好、价值观、经济社会地位)?他们对目前产品有何看法?有何期望? 四、 广告目标 (看完广告后,我们期望消费者有何感受、作何反应?) 五、 沟通核心 (向目标消费群传达的核心信息是什么?他应该是单纯的。他触动内心的某些层面,不一定是感性利益点,但总有些感情的笔触才能感动人) 六、 支撑点 (证明你的沟通核心,使消费者相信“沟通核心”的真实性) 七、 必备条件 (有哪些必须出现的元素?LOGO/落款/版式……) 八、 广告调性 (温馨的?高品位的?现代时尚的?自我个性的?促销的?……) 九、 特别提示 (根据对客户的了解,提醒创作部的同事,有哪些细节需要留意) 创意简报 相关人员签字确认 工作人员 签名 C D 美 指 文 案 设 计 AD/AAD AE/AM 本文来源:https://www.dywdw.cn/81e3b008f12d2af90242e621.html