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《广告学概论》期末考试试卷附答案 一、单项选择题。（本大题共10小题，每小题2分，共30分） 1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ ）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 2、广告的作用不包括（ ） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 3、香烟广告不准进入电视反映了（ ） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（ ） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 5、下列不属于POP广告形式的是（ ） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 6、“味道好极了！”这句广告语体现了（ ）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ ）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ ）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ ） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 10、产品引入期的广告多采用（ ） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 11、“海尔，中国造！”属于（ ）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 12、“永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 15、下列媒体可信度最好的是（ ）。 A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-1 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 1、根据广告的性质分，广告可分为（ ）。 A、经济广告 B、文化广告 C、政府广告 D、公益广告 2、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（ ）。 A、历史悠久产品 B、健康品 C、保健用品 D、长寿用品 3、儿童的心理特征是（ ）。 A、形象思维好 B、无意注意 C、好奇心重 D、模仿能力强 4、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（ ）。 A、广告语 B、商品名称 C、商标 D、代表人物 5、（ ）样的情况下，能增强广告的注意度。 A、广告信息新颖 B、广告对比度大 C、广告主题非常清晰 D、广告的感染力强 6、情感广告适宜在（ ）情况下。 A、钻石戒指 B、贺卡广告 C、宠物保护协会 D、节假日 7、广告选用名人的作用在于（ ）。 A、引起注意 B、增加产品知名度 C、提高品牌信任度 D、昭显企业实力 8、USP理论的功能有（ ）。 A、包装功能 B、差异化功能 C、价值功能 D、促销功能 9、下面属于广告策划主要内容的是（ ）。 A、市场分析 B、广告定位 C、广告创意表现 D、整合营销传播 10、广告文案的要素包括（ ）。 A.广告标题 B.广告正文 C.广告附文 D.广告标语 三、判断对错，对的打“√”，错的打“×” （本大题共10小题，每小题2分，共20分） 1、产品选用的名人名气越大越好。（ ） 2、由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。（ ） 3、广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。（ ） 4、现代广告的基本功能是营销功能。（ ） 5、广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。（ ） 6、广告定位的创始人是韦·伯扬。（ ） 7、广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。（ ） 8、广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。（ ） 9、商品分析是科学确立广告主题的关键。（ ） 10、从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。（ ） 四、简答题。（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1. 广告实际上在做哪三件事？ 2. 市场营销学在广告中的作用有哪些？ 本文来源：https://www.dywdw.cn/85b5beadc7da50e2524de518964bcf84b8d52dc6.html
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2023-01-28
