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《小苹果》：筷子兄弟谱写的商业神曲 “你是我的小呀小苹果儿/怎么爱你都不嫌多/红红的小脸儿温暖我的心窝/点亮我生命的火„„”这首带有上世纪80年代迪斯科曲风的《小苹果》在优酷上首发火速蹿红之后，又以星火燎原之势以点带面无孔不入，霸气成为各大视频网站和微博、微信等社交圈的热门搜索和分享榜首。 有人总结，21世纪，乔帮主的苹果手机改变了科技界；而公元2014年，筷子兄弟的最新单曲《小苹果》神一般的颠覆了音乐界的三观。地球人都知道苹果产品卖的很火爆，但是《小苹果》也这么火，这样真的科学吗?前者有极客乔布斯为其站台，《小苹果》你凭什么? 洗脑无极限，入驻广场舞世界 首先从传播方式上来说，能被封为神曲的在套路上都有异曲同工的地方，它们基本遵循了一个路径。以鸟叔的《江南style》为例，这首歌在发表之后，通过PC、移动端病毒式的一级传播，很快在全世界成为一种流行文化，并引发大量二次创造。随后走入大街小巷，进入舞蹈的阵营开始二级传播，最后通过以点到线，以线到面的立体式传播进入无孔不入，老少通吃的三级传播状态。 《小苹果》亦即如此。从歌曲风格来讲，其不断反复的旋律配上超级通俗、压韵的歌词，而且音域窄，没什么起伏难度，让男女老少唱起来都非常的朗朗上口。优酷首发后，它的网络点击量在短短数日迅速破亿。更重要的是，作为节操界的良心，《小苹果》的MV彻底毁掉人类三观，韩国美女、裸体马赛克、人鱼和王子等桥段看的人直起鸡皮疙瘩；显而易见，筷子兄弟在创作时绝对存在“席卷洗脑曲市场”的初心。 《小苹果》 其次，单纯首歌在旋律上《最炫民族风》。火不过网络或夸张舞步和口一遍中国大妈 第一传播平台很重要 从音乐角度讲，这更像凤凰传奇的因此，即便这首歌电台，简单易学的水旋律也至少能刷的广场舞。 从传播平台上来说，一级传播的引爆十分重要。优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。基于筷子兄弟与优酷的亲密关系，《小苹果》选择优酷作为首发平台，无疑将得到优酷全方面的优势推广资源。 版权开放，引导大众二次创作 《江南style》之所以能火遍全球，不仅因为其脍炙人口的旋律，骑马舞也是其中至关重要的因素。筷子兄弟已然掌握了其中的精髓，因此《小苹果》MV中舞蹈是由骑马舞的创作者来编舞。而且《小苹果》的版权也是开放的，任何人都可以进行二次创作。因此无论是个人，还是舞蹈教学，或是集体广场舞等形式，都可以借力推广，节约成本的同时又不局限于原作品有限的传播点。 “审丑”和“审美”同样有市场需求 从品牌管理上来看，《小苹果》很好地跟筷子兄弟的品牌风格做了匹配。从2007年起的《男艺伎回忆录》开始，筷子兄弟就给人以有一点恶搞，再带一点“贱贱”地感觉，另外还有一点点励志的效果。肖央和王太利极具识别度的声音，夸张的造型和表演更是给他们的每一部作品刻下了深深的烙印。 本文来源：https://www.dywdw.cn/861ed4337e21af45b307a8b0.html
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2024-01-02
