【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《网络广告的形式》，欢迎阅读！
1、 横幅式广告(Horizontal Banner) 网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。但是，目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告(Banner)出现较多。 又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格式 建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。它一般出现在网站主页的顶部和底部，是网站中最重要、最有效的宣传手段。 2、 竖式旗帜/网络门户(Vertical Banner/Portals) 它的位置一般设在网站主页的两侧，也是网络广告中的有效宣传位置，价格也多以CPM模式 来计算。但相对横幅旗帜广告，价格会稍低一点。 旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。通常是使用GIF格式的图像文件。既可以使用 静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。动画图像对广告浏览者的吸引力大于静态图形 。除普通GIF格式外，丰富媒体旗帜广告是现在国外比较流行的网络广告形式。这种广告集动画、声音、影像和用户的参与于一体，富有表现力、交互内容和娱乐性。 3、按钮式广告(Buttons/Icon) 最常用的按钮广告尺寸有4种，它们分别是：125×125(方形按钮)、120×90、120×60、88 ×31，单位：像素(pixels)。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。它的位置一 般设在竖式旗帜和网络门户下面，当然也有相互交错放置的。图标在主页上是不动的，通过点击可链接到客户的广告内容上去，许多非业内人士看好这项广告。 4、邮件列表广告(Direct Marketing) 又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅 的刊物中发放给相应的邮箱所属人。广告形式多样化，例如Banner、Buttons、文字。另外 ，如果使用Banner广告发送，大小最好不要超过5K。 5、墙纸式广告(Wallpaper) 把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴 趣的人进行下载。 6、赞助式广告(Sponsorships) 分为3种赞助形式：(1)内容赞助、(2)节目赞助、(3)节日赞助。赞助式广告形式很多样， 广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。但网站节目特指时效性网站， 例如：澳门回归网站、世界杯网站。另外，节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广活动。 7、电子邮件式广告(E-Mail) 广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮 箱的主页上。 8、EDM直投 通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。 9、定向广告 可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。 10、竞赛和推广式广告(Contests & Promotions) 广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。 11、插页式广告(Interstitial Ads) 又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个 新窗口显示广告。 12、互动游戏式广告(Interactive Games) 在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品 要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样。例如：圣诞节的互动游戏贺卡，在欣赏完整个贺卡之后，广告会作为整个游戏贺卡的结束页面。 13、图标广告(Logo) 只显示公司或产品的图标，比如Alibaba.com的图标。 14、文字链接(Text Link) 采用文字标识，点击连接相关地址。 15、电子邮件广告(MailingList) 如果一份电子刊物的订户量很大，且订户成分单一，广告主就可以购买这个邮件组的广告，以电子杂志等形式，定期通过电子邮件(E-mail)以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。 16、使用新闻组(Newsgroup) 在访客多的BBS(电子公告板)上发布广告信息，或开设专门的信区研讨解决有关问题，传播新信息等。USENET由众多的在线讨论组组成，自成一个体系，其中一个一个的组叫新闻组或 讨论组，广告主可以选择不同的专题进行广告投放。 17、网上问卷调查(Questionnaire) 广告主可以就某个产品或某项活动设立问卷，利用网络媒体的交互功能，由访问者直接在网 上回答，生成统计数据。 18、关键字广告(Key Words Ads) 关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅，可以由客户买断。 这种广告针对性强，品牌效应更好，点击率更高；二是在关键字搜索结果的网站中，客户可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的几率。 19、专栏支持(Content Sponsorship) 该位置在网站主页中诸如“旅游新闻”、“商业新闻”等专栏的顶部，对树立起广告客户的 "在线”形象有极大的帮助，也是众多广告客户青睐的广告形式。invest.insidechina.com 的此种广告效果不错。 20、链接发布者(Anchor Sponsorship) 它一般摆放在网站主页的顶部和底部的横幅旗帜广告的一侧，也有出现在其它重要位置的。 它像锚一样，容易给浏览者留下难忘印象。 21、每日电子邮件发送(Daily E-mail Brief) 该种广告方式是将客户广告连同网站内容服务商(或称ICP)每日更新的信息一起，准确送到该网站注册会员的电子信箱中。它同样可以携带各种模式的广告，这种广告会发生直接的宣传效应。 22、网上商店(Shopping) 这是能实现网上销售，电子商务的最佳位置。既能宣传自身的品牌，又能直接接收客户的订 单，而且还不用担心商业风险。因为风险已经转嫁到经过国际有关权威机构认证的网站服务商身上。网上比较有名的shopping有亚马逊(Amzon)网上书店、百威(Budweiser)啤酒等。 23、商业服务链接(Premium Sites) 该项广告可以分为两部分，价格也有区别。 (1)主页的特写部分：在主页的特殊位置刊登客户的广告。由于受主页版面的限制，一般会按广告客户的购买时间的先后来安排播出。 (2)商业服务专栏目录：一种出现在网站附页的分类广告。在网站主页上通过一次或两次链 接，就能链接到客户的网页上。此种广告非常适合于中小企业，因为它既能产生不错的宣传效果，投入又很低，可谓经济实惠。 还要强调的是：企业在投放网络广告前，一定要选择浏览人次多、读者范围广、反馈信息快 的网站，这样才能更好地保证网络广告的宣传效果。 24、Rich Media的banner广告 什么是“Rich Media"，创意人员Keith Pieper的定义是：“Rich Media "是交互性多媒体之义，多媒体与交互性两项缺一不可。例如，一则采用了Java、Shockwav e、VRML或视频的广告，就是多媒体；增加了点击、填表等交互功能就成为“Rich Media" 。 "Rich Media"的种类与技术分为二维、三维、视、听和Java等。 Rich Media广告更酷，比动画gif更能吸引用户的注意力。但是必须考虑我们的首要价值——也就是我们的惟一收入来源，这就是受众。他们可是极不耐心、极不耐烦的。如果站点上的 页面传送太慢，如果Rich Media的banner使用户的系统死机或崩溃，那么广告就没有吸引到人，从而失去部分受众。 如果尊重站点的主要资产——受众，并在技术上能够避免Rich Media所带来的风险，那么整 个问题就应该得到解决。 本文来源：https://www.dywdw.cn/8635010629f90242a8956bec0975f46527d3a736.html
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2022-07-11
