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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 喜庆礼品设计新视觉 作者：王 惠 来源：《艺海》2010年第04期 随着人们生活水平的提高,人们有更多的经济能力来营造各种喜庆场合。由于喜庆活动对于大多数人而言都是具有纪念价值的,也是值得庆贺的时刻,诸如结婚、祝寿、庆满月、开业庆典、传统节日等许多重大喜庆场合,喜庆庆典更是不可复制和重来,所以许多人都越来越舍得花钱设计来突显这个时刻的重要性。因此,喜庆市场得以繁荣和发展,喜庆礼品也成为了人们表达情感的工具。目前国内的喜庆礼品设计良莠不齐,有的很低俗甚至是粗制滥造。可以说目前的设计状态还处在初级阶段,所以当前提出改进现代喜庆礼品的视觉设计是很有必要的。 中国传统文化是中华民族几千年文明的结晶。相对于西方文化,传统文化是本土文化即母文化,相对于现代文化,它是历史的传承。文化一旦形成,就会薪火相传、稳定发展下去,这就是文化的继承。这种继承非常重要,没有传统文化的继承,就没有文化的积累,也就没有创新和发展。作为中国传统文化一部分的传统吉祥图形从产生、发展到现在已经有悠久的历史。吉祥图形以它那独特的表现形式,寄托了人们热爱生活、追求幸福的思想感情。传统吉祥图形有着丰富的内涵,且精华与糟粕并存,要使传统吉祥图形的精华在现代喜庆礼品设计中发挥积极作用,不仅要批判地继承,更要进行创造性的转换,才能给现代喜庆礼品带来新的视觉。 中国传统吉祥图形之所以能在喜庆市场及现代平面设计领域呈现繁荣景象,是因为它具有巨大的艺术价值。从表现形式和象征性的角度,它能为现代喜庆礼品设计提供丰富的设计元素。 中国传统吉祥图形是中华民族独特而绚烂的艺术瑰宝,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远,是其他艺术形式难以替代的,是中国人引以为傲的文化遗产。中国传统吉祥图形大都以神话传说、民间典故等为题材,通过比拟、借喻、谐音、象征、寓意等手法表达人们对于平安、和谐、幸福生活的向往。吉祥图形拙中藏巧,朴中显美,以它特有的民族语言和装饰风格,几千年来一直在民间流行,代表着人们对美好生活的向往。吉祥图形在民间深受喜爱,应用也极其广泛,无论是雕刻、织绣、绘画、印染等都有它特殊的地位。中国传统吉祥图形不仅有着悠久的历史,而且它还是现代中国文化特别是传统的民间民俗文化的重要组成部分。由于吉祥图形在中国民间有着根深蒂固的传统,因此我们对中国传统吉祥图形的传承主要在两个方面,一是吉祥观念;二是图案艺术。近些年来,两者在现代都市生活中也正处于逐渐复兴的趋势,为不同年龄阶层的人们所喜爱和追捧。 传统吉祥图形从古到今,世代相传,在传承基础上吸收、改进和发展,并且留有每个时代的烙印。如何认识传统吉祥图形与现代喜庆礼品设计的关系,使其在现代喜庆礼品设计中的应用更为广泛和深入,这就要求我们在对传统吉祥图形表现方式的理解基础上,将传统吉祥图形元素加以改造、提炼和运用,使其更富有时代的特色。对于传统吉祥图形元素的应用,如龙凤纹样、万寿图、福字、喜字等等,平面设计工作者在这方面做了很多尝试。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 喜庆礼品是为喜庆庆典活动的主办方将其赠送给亲朋好友,或为传统节日而特别设计的商品。一般具有纪念价值,如中国的传统节日——中秋节、元宵节、端午节等,这使得礼品的视觉设计比内容更重要。它更多的是传递着人际情谊、亲情温暖、和谐生活等深层含义,这就需要礼品的设计新颖、华贵,追求更美的视觉效果。根据市场需求和目标消费群体的需要,一般分为普通礼品和高档礼品,普通礼品一定要经济实惠,外观饱满大方,能够符合大多数人的购买力。而高档礼品则强调形式的新颖别致、高贵豪华。 随着社会不断向前发展,消费者也越来越理性,不会盲目地购买礼品,对礼品的选择和品位也大大提高了,这就促使现代喜庆礼品的形式正在发生日新月异地变化,需尽可能地满足消费者的需求。以传统吉祥图形为元素的设计风格彰显华丽与高贵,既包涵中国传统文化的精华,又能体现追求美好吉祥的传统寓意,已经成为大众喜爱的一种设计风格。目前,我国喜庆礼品的视觉设计整体艺术性不高,既缺少文化内涵,又缺乏时尚性,已不能适应消费者的高品位的心理需求,更不符合现代设计多元化发展的潮流与趋势。因此,喜庆礼品视觉设计的改革势在必行。 中国传统吉祥图形运用到现代喜庆礼品中,能够满足消费者的心理需求,让消费者感受到浓郁的民族特色,满足他们对传统文化内涵和艺术审美的追求。同时显示出赠送者对被赠送者的诚意与尊重,从而增进两者之间的感情和加强两者之间的联系。因此,我们要挖掘中国传统吉祥图形的精华,结合现代的工艺手段,创造新的视觉语言,改进现代喜庆礼品设计,为现代喜庆礼品设计寻找新的形式。 通过分析和研究喜庆礼品的现状及其发展趋势,可以看出在全球化的浪潮中,发展中国现代喜庆礼品要以推广中华民族精神为核心,通过在喜庆礼品中融入我们中华民族的传统吉祥图形,使喜庆礼品的本土化特色更浓,使我们的传统文化得以推广。 (作者单位: 湖南师范大学工学院) 责任编辑:翁婷皓 本文来源：https://www.dywdw.cn/86ef5df07c192279168884868762caaedc33ba4f.html
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2022-10-21
