【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《史玉柱品牌命名结合自身特点》，欢迎阅读！
商标品牌起名软件：http://shangbiaoqiming.com/ 品牌命名须结合自身特点 由于命名是一门满深奥的学问,因此,一位职业级命名专家必须是个全方位的学识家。他必须懂得天文、地理、文学、美术、音韵、经济和一些俚语甚至俏皮话等! 如果不谙俏皮话,“阿Q”的名称永远也不会问世。如果不谙绘画领域,从使您能想出毕加索的名字,却不见得会将这美化成“艺术咖啡”。如果大家都很正经八百地去取名字,“康师傅”也可能只停留在“方便面”空间里打转而已! ①用自己名字 除非您的名字过于大众化,易与他人产生雷同,否则使用自己名字既可省下命名费,又免得伤透脑筋。新、实、简,又方便,您也不用担心它会产生突兀。名字念久自然顺!林丝缎工作室、老张担担面、永然法律事务所、杨丽华健身房、张大妈婚介所„„您觉得不妥吗? 汽车中有好几个品牌名称都是采用创始人本名。像:福特汽车就是用福特本名作品牌名。另外像高价位中的奔驰车,也系以卡尔·奔驰的本名来取的。闻名全球的贝尔电话公司、化学品中的杜邦公司、刮胡刀界的吉列也是以老板名打头阵。 在流行晶牌中,以创始人名作品牌名者更多。(圣罗兰)、PIERRE CARDIN(皮尔卡丹)、ISEIMIYAKE(三宅一生)也是以老板挂帅,因为他们深信业绩会更帅。 日本的丰田汽车、松下电器、本田汽车的老板名气更是红透东西半球! 用自己名字当品牌、公司名,看来也有它的正面价值!除非您的本名“阿Q”或“憨才”! ②往家四周想 家,您会发现它的想象空间奇大无比!您不妨打开那一扇落地窗,远眺秀丽山峰上,是时山雾迎风而来„„“雾的红茶”正可以和“午后红茶”一决雌雄! 如果您正愁着想不出新品牌咖啡糖果名称,不妨将手上那杯热腾腾咖啡加上窗外那幅大自然的画。于是(咖啡画馆)不就出炉了! 如果客户不忌讳以四个字作品牌名,晴空万里的景像不妨转换成“海蓝云天”咖啡院或“木村”咖啡厅、“野菜农场”“白雪山庄”都是家的想象空间杰作之一,不是吗? ③与地名结合 商标品牌起名软件：http://shangbiaoqiming.com/ 商标法中有规定:商品名不得以地名方式直接出现,如济南市皮鞋店、北京肉粽公司、北京市大饼。这些规定最主要是避免引起误导! “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,相信这句台词大家都不会陌生。然而脑白金之所以为脑白金的原因大家却不甚清楚,脑白金曾被定位为“脑黄金”。“脑黄金”这个名称是相当不错的。健脑产品、贵如黄金,寥寥三字便准确地传达了产品的功能属性和不同凡响的价值,而且意思浅显,直白明了,朗朗上口,易于记忆和传播。“脑黄金”,简洁至极,如雷贯耳。但上市的时候为什么没有叫脑黄金呢? 一、关于脑白金的由来 最初袁彬向史玉柱推荐的是1995年曾在美国风靡一时、掀起过一阵抢购风潮的保健品,英文名叫“melatonin”,翻译成中文就是“褪黑激素”,是由大脑中的“松果体”分泌的,其主要作用是“改善睡眠”。“melatonin”的中文音译是“美乐通宁”。史玉柱看中了这个产品在美国制造的销售奇迹,但无论是“褪黑激素”,还是“美乐通宁”,如果用这样的名称上市,要想成为大众保健食品在中国流行,几乎是不可能的。在美国卖的是"melatonin",那么在中国该卖什么呢?中文名该怎么改呢?“褪黑激素”是学名,这是无法更改的,从意译“褪黑激素”这个学名上做文章,是条死胡同,所以只好从音译上下功夫:“美乐通宁”--“美通宁”--“脑白金”„„有了,“脑白金”! 虽说牵强,但仔细听起来,还真有那么点音译的意思,而且“褪黑激素”是由大脑中的松果体分泌的,与大脑有关,叫“脑白金”,那就更合适了。白金可是比黄金还要贵的东西啊!“脑白金”,源自大脑,贵重堪与白金相提并论。多么响亮的名字!准确无误,通俗易懂,易于记忆,利于传播,与"脑黄金"一字之差,如出一辙,产品名就叫“脑白金”。 二、脑白金发展趋势 产品定名为“脑白金”之后,史玉柱随即大胆地将“褪黑激素”干脆也叫“脑白金”了。“褪黑激素”不就是“melatonin”吗?而“melatonin”不就已经被译作“脑白金”了吗?那“褪黑激素”不是“脑白金”又是啥?于是,绕了这么一个大弯之后,人体大脑中的“松果体”分泌的东西就成了“脑白金”,而珠海康奇公司就生产这种“脑白金”!更进一步,史玉柱又作大胆演绎:既然是大脑的“松果体”分泌“脑白金”,那为什么不把分泌这种脑白金的“松果体”干脆叫作“脑白金体”呢? 史玉柱将“脑白金”进行商标注册,并将“脑白金”这一产品报国家卫生部审批,并获得了批准。尽管我国获得卫生部审批的含有褪黑素的产品共有63个,“脑白金”只是其中之一,但其他公司的产品都叫“美乐通宁”、“眠纳多宁”、“眠尔康”、“松果体素”、“美乐健”、“康麦斯美宁”等等,其主要成份都是由人体大脑中的“松果体”分泌出来的褪黑素,唯独珠海康奇公司生产的“脑白金”,其主要成份是人体大脑中的“脑白金体”分泌出来的“脑白金”。在宣传中,史玉柱也避而不谈“褪黑素”,只谈“脑白金”,使人们只知有商标品牌起名软件：http://shangbiaoqiming.com/ “脑白金”,不知有“褪黑素”。这样一来,“脑白金”就区别于所有其它同类产品,成为独一无二的产品了。 脑白金的这种命名策略与IT产业中卖得很火的掌上电脑(PDA)“商务通”有异曲同工之妙。恒基伟业用“商务通”这样一个让人一听就明白是干什么的名字来命名它的PDA产品,并用跟人们早已司空见惯的呼机、手机相提并论层层递进的手法加以诠释:“呼机、手机、商务通一个都不能少”。消费者自然认为,别家生产的都是PDA,只有恒基伟业独家生产商务通,商务通就从芸芸众生的PDA类产品中分离出来,成为独一无二的产品种类了。当人们还不知道PDA是什么东西的时候,商务通就已经在市场上卖得很火了;而当人们终于被告知PDA也就是商务通时,他们更要买“正宗的”或“真正的”商务通,而不是PDA产品了。 这种“先入为主,行业通吃”的命名策略引领着众多消费者无条件地选择了商务通,对其它品牌的PDA无异于致命一击。人们只知有商务通不知有PDA,或者认为PDA即商务通、商务通即PDA,为商务通带来了滚滚财源,迅速完成资本的原始积累,在行业乃至整个营销界创造了奇迹。在这点上,脑白金有过之而无不及。 对消费者来说,你只要告诉他你这个产品是干什么的,对他有什么用,这就够了,至于你是怎么干的,作用机理怎样等等,他并不关心,他搞不懂,也不想去搞懂这些深奥的科学道理。脑白金的命名策略很好地体现了消费者的这种心理。 经过这样一番命名定位之后,不仅使得“脑白金”的产品名称鹤立鸡群,还有效地保证了将来对“脑白金”的所有宣传广告都能落进自家的腰包,以免宣传褪黑激素的功效,为整个行业做贡献。 且不说脑白金的其他是非,就论连续脑白金已连续七年勇夺中国保健品单品销售冠军,获得保健食品最高奖——荣耀杯。就这个方向上他是成功的命名。 本文来源：https://www.dywdw.cn/89f2c21814791711cc7917eb.html
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2022-07-14
