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广告学专业人才培养方案 Advertising 专业代码：050303 方案修订负责人：马秀峰 方案写作执笔：胡凡刚 刘波 广告学专业于2000年设置，主要涉及影视广告、网络广告两个方向。该专业是文学学科门类中新闻传播学一级学科所属的本科专业。与本专业相近的专业是新闻学、广播电视学等。 一、培养目标与要求 （一）培养目标 本专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告与传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识，具有广阔的视野，有一定的创新能力与专业技能，掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。 （二）培养要求 本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1.掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识； 2.熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义； 3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力； 4.了解国内外广告产业的发展现状与趋势； 5.具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创意意识和持续学习的能力。 二、学制与修业年限 学制4年。实行弹性学制，修业年限3～8年，必须修够规定的学分方能毕业。 三、主干课程及主要专业实验 （一）主干课程 传播学、广告学概论、平面广告设计、广告媒介研究、广告策划与创意、广告文案写作、市场营销、广告经营与管理、广告道德与法规社会学概论、摄影技艺、摄录像技术、影视广告概论、影视广告特效、二维动画广告创作、网络广告创意与设计等。 （二）主要专业实验 摄影技艺、摄录与编辑技术、平面广告设计、电视广告制作、计算机图文设计、网络广告制作。 四、主要实践教学环节 （一）课程论文（设计） 课程论文（设计）是在学习专业课的过程中所进行的实践教学活动，一般依托所学习的某一门课程进行，在第3～6学期安排2篇。完成并符合要求，每篇计1学分，共2学分。 （二）专业见习 专业见习是在学习专业课的过程中所进行的实践教学活动，是对所学习的专业内容进行实际考察学习，以培养、锻炼专业能力。安排在第3学期进行，用时4～6周。完成专业见习，计4学分。 （三）专业实习 专业实习是重要的实践性教学环节，其目的是全面培养、提升学生的实际工作能力。专业实习一般安排在第8学期进行，用时8周，完成实习并符合要求，计8学分。 （四）毕业论文（设计） 毕业论文（设计）是学程即将结束时培养、检查学生学习成效、工作能力和科研能力重要的实践教学环节，安排在第8学期进行，用时8周。完成并符合要求，计8学分。 五、学位授予 文学学士。 六、学时学分分配表 课程类型 公共基础课 学科基础课 理论 课程 专业基础课 专业限选课 专业任选课 公共选修课 公共基础课实践教学 专业实验实训课 军事理论与训练 实践 课程论文（设计） 教学 专业见习 专业实习 毕业论文（设计） 合计 学时 学时 477 522 648 288 102 108 365 170 √ √ √ √ √ 2680 比例 学分 32 28 35 13 5 6 10 7 2 2 4 8 8 160 学分 比例 76% 74.4% 24% 25.6% 100% 100% 本文来源：https://www.dywdw.cn/8a272b3d541810a6f524ccbff121dd36a22dc450.html
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2022-12-31
