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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 当代大学生消费行为调查与研究 作者：张含斌 王文连 姚嘉骏 张睿 来源：《现代营销·理论》2018年第09期 摘 要：当前大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，在社会主义市场经济中有着无可替代的地位，有着独立的消费意识和消费特点。随着社会经济飞速发展，大学生消费问题正逐渐引起社会大众的关注。作为学生群体，其经济来源单一，但是大学生的购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省。 一、当代大学生消费现状 2017 年 1 月，中国高校传媒联盟联合支付宝发布的《中国大学生财富价值观调查》显示，中国大学生在支付宝上的人均支付金额约为 40839 元，足以见得大学生消费能力之强。超前消费、过度消费的情况越来越凸显出来，本次研究就是研究当前大学生超前消费情况和超前消费商品种类，继而提出相应建议。 二、研究对象及进程 本次研究对象的选择为在校大学生，以及少量其他学历学生，问卷总数达到638份，男女比例为12：13。在此次调查中我们对大学生一些基本情况经行调查，包括年龄段、网购年龄、月生活费数额、消费类型、消费渠道等。在这一步中发现了高达64.15%的的大学生存在用尽或超支生活费的情况，并了解到了大学生做出超前消费的原因、消费渠道、外界金融环境的影响。研究结果表明大学生在数码产品中的投入超过自身消费水平的情况非常多，分期付款比重超过67%，是绝大多数人的选择。美妆个护是仅次于数码产品的一类，价格高的此类商品在大学生群体中的购买比例很高，超前消费比重达到57%。时尚服饰选项产生超前消费的比例不大，为13%。其他种类超前消费的情况比较小。 三、理论依据 大学生是一个特殊的消费群体，但其消费行为仍遵循普遍的消费行为规律。消费者理论是消费者选择行为的依据。在该理论框架下，依据西方经济学的基本假设，消费者出于理性的考虑，消费行为转化为在预算约束下谋求效用最大化（也可以说是追求消费者剩余最大化）的权衡与选择。效用是消费者在消费某种产品时所获得的满足程度，它是对商品功能的一种主观评价。而总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。当某种物品的消费成本既定时，消费者从消费活动中获得的效用越大，或者是消费者对消费的效用评价既定，而消费成本较低时，消费欲望较强。消费需求取决于消费成本和所得效用的对比，即边际效用原理。 四、数据分析 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn （一）当代大学生基本消费情况调查 在本轮调查中，以上海工程技术大学、华东政法大学的同学为主，有效问卷数据为530份。根据问卷数据，月生活费在1000～2000元的人数最多，占总人数的81.13%。大学生的月生活费结余情况，勉强够花的约占总人数的64.15%；不够花的占3.77%；少部分人会有较多结余，占比为16.98%。消费方式上的选择网购的占绝大多数，达到53%。除去饮食之外，大学生在电子产品、服装和化妆品中投入金钱比较多，占30%。消费后对自己的消费行为不感到满意的超过30%。 （二）当代大学生超前消费调查 在本轮调查中，主要着眼于大学生对超前消费这一行为的看法，有效问卷数量为87份。54%的大学生会由于一时兴起而发生购买商品的行为； 11.4%的大学生到了月底需要别人的接济才能度日；38%的大学生在一般消费前会事先做好消费计划再花钱；16%的大学生表示对花钱没有概念，毫不在乎、想花就花；17%的大学生再消费之后会做完整的消费记录；19%的大学生表示每个月生活费不够用，需要父母补贴；26%的大学生表示当身上额前不足以支撑消费时，会选择贷款借钱（花呗、白条）；9.2%的大学生表示有借贷后延期偿还或无法偿还的经历；超过20%的大学生认为超前消费可取，能够方便生活。 现在的大学生群体中，当资金不足以支持消费的情况下，26%的学生会选择通过金融渠道寻求资金支持。在我们平时采用“支付宝”等软件的购物付款时，无论线上或者线下，系统默认的第一条付款方式就是分期付款。许多用了一次的同学，之后难免会无意间使用到这一功能。 （三）当代大学生超前消费商品种类调查 商品种类的选择参考“京东校园——上海工程技术大学同学们都在买”。有效问卷数量为21份，种类分为数码产品、钟表、美妆个护、文具图书、时尚服饰。研究结果表明大学生在数码产品中的投入超过自身消费水平的情况非常多，分期付款比重超过67%。美妆个护是仅次数码产品的一类，价格高的此类商品在大学生群体中的购买比例很高，透支比例达到57%。时尚服饰选项产生超前消费的比例相对来说不大且超前消费金额小，66%的被调查者只会选择承受超过预算500元。其他种类超前消费的情况比较小。 五、建议 （一）理智消费与适度超前消费 大学生的生活费首先是满足其在大学生活期间的生活保障，在满足这个条件之后适当地购买文娱商品或者服务是无可厚非的。但是过度超前消费会对自己造成非常大的壓力，一旦资金链破裂甚至会影响到自己的征信记录，这是得不偿失的。 （二）理智对待贷款信息 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 广告在信息传播途径多样化的今天，广告也无处不在，我们几乎每天都会接收到各种贷款、透支的广告。在没有真正的需求时，作为还没有完全独立的大学生，我们应该不接触这样的产品。 （三）做好消费计划 这里的消费计划，并不是让同学们将自己下月的消费完全准确地计划出来，而是大致地计划。将“收入”的百分之多少用来储存，多少用来吃穿，如果上月有超前消费，这个月应该用多少来还款等。这样既能使我们减少不必要的超前消费，也能使已经超前消费的同学按时还款，而且能让我们更有计划性。 参考文献： [1]李静，沈书生，刘芳铭，佟元之.大数据视阈下当代大学生消费行为新特征的调查研究[J].中国电化教育，2017（12）：19-25. [2]马雅洁. 民航安全形势分析模型研究及应用[D].中国民航大学，2017. 作者简介： 张含斌（1996.11-），男 ，汉族 ，本科，航空物流管理。 王文连、姚嘉骏、张睿，上海工程技术大学。 项目：上海工程技术大学 大学生创新训练项目 项目编号cx1808013 本文来源：https://www.dywdw.cn/8aa120bef321dd36a32d7375a417866fb84ac0d6.html
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2023-01-30
