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数字报业的数字化战略 由新闻出版总署报刊司发起的中国数字报业实验室于11月15-16日在北京召开“2006中国数字报业战略与实践高层研讨会暨中国数字报业实验室第一届理事会成立大会”，新浪财经独家图文直播。以下为北大方正电子有限公司副总裁郑伟演讲： 郑伟：尊敬的石署长，尊敬的各位领导，非常高兴有这样一个机会向大家做一个简单的汇报，在此非常感谢署里面和这次大会的主办人员邀请我们来参加这样一个会议，由于时间有限，我的报告内容比较多，我把它精简一下。 在“十一五”规划纲要里面，其实有几句话我把它摘出来，一个是关于产业结构、产业布局的，一部分我把它专门摘出来，我觉得这些东西是对我们整个从事媒体技术研究的IT产业、IT公司，是一个非常重要的指导性的作用，不仅仅对媒体行业本身，对我们来说也是一个非常重要的指导作用，包括行业边界、业务形态，上次跟林司长聊天的时候，林司长也特意跟我们指出来，所谓的平滑过渡，实际上我理解不仅仅是技术上的平滑，包括整个节奏上的平滑，包括石署长上午讲到的循序渐进的概念。 另外一个是关于数字报业战略指导下的未来报业的一个数字化的商业模式，我觉得也是非常重要的。 下面跟大家汇报一下基于互联网的“数字报纸”表现形式和效果，以及基于互联网新的表现形式、新的载体，可能给我们行业带来的一些商业机会和商业模式的一些变化，这些都是我们今年和一些报业集团共同探讨的东西，今天正好有这样的机会，我把它汇总在一起，给大家过一下。 在数字报业战略里面，互联网肯定是一个非常重要的载体、平台。在传统报纸向互联网转型里面的核心问题，我们觉得是两个，一个是形态，因为是一个商业模式的问题。如何创新媒体的表现形式，让它有别于一般的门户型的新闻网站，体现出我们报社本身的价值，我也非常同意电脑报李总讲到的四个美的概念，我们报纸所具有的独特的图文美，如果我们能把图文美和多媒体、互联网提供的各种新的特性结合在一起的时候，它的威力将会是非常巨大的。 另外一个就是如何把报社的资源平滑到互联网上。大量的报纸每天都在出版，每天可能有三十几块版、六十几块钱，数据量非常大，非常辛苦，时效性非常高，而且每天都这样做，可能不能等同于杂志、期刊，我们怎么样有一个高校的手段，在我们现有的流程中基本不变，或者变化很小的情况下，自动化的把这些内容转换到互联网上，这是一个非常重要的话题。还是是报社的经营性资源平滑过渡到互联网上。我们已经掌握了上亿，几十亿，甚至全行业加起来可能是来两百多亿，我们掌握的这些资源怎么平滑的过渡互联网上去，而且是我们自觉主动的引到互联网上去，所以我想从这几个方面阐述一下。 下面我讲一个案例，这是我们和浙江日报报业一起做的版面导航的一个数字化形态，效果非常明显，也非常漂亮。 它的阅读方式也非常方便，点击前面的文章区域，在右边就会有全新的内容阅读，在阅读过程里面版面导航一直存在，这和我们平常阅读报纸的习惯一样，我想大部分人看报纸首先看标题，看图片，然后对这个文章感兴趣，才会点击，才会看到它的内容，这种阅读导航的形式是报纸图文美的形式非常接近。 在平面媒体上所刊登的所有广告都可以非常方便、自动的全部加载上去，不仅仅是翻版内容，而且把经营性资源也可以带上去。 浙江日报在2月份发布以后，我们陆陆续续和很多报业集团做了很多探索，包括数字报业实验室计划的首届成员单位里面的几个单位，像广州日报、解放日报、天津日报等等，我把他们的页面都给大家做一个简单的介绍。人民网是在4月1号发布的，当时是为了解决胡锦涛主席去美国出访，需要在美国看，人民日报有这样一个要求，4月1号发布的。广州日报是在5月份发布的基于版面导航的数据报道，也是基于页面组织和阅读形式，我没有联网，只是下载一些页面给大家看，包括也可以听新闻，也可以朗朗，效果都非常好。整个页面阅读的方式非常舒适。解放日报是在十一前发布的新的版面导航的互联网数字报纸，现在很多人都在考虑怎么基于新的载体来考虑它的商业模式，我也非常高兴看到解放日报已经准备首推付费阅读的尝试。 天津日报报业集团在今年10月份，上网发布了他的全新的数字报，包括天津日报、每日新报。 烟台日报，包括烟台晚报，包括广告的替换都做了了。 下面我把报业在互联网当中的访问效果给大家做一个介绍，以前可能在座的浙报的老总都非常清楚，在alexa排名里面，浙江日报的电子版，也就是全新的电子版，是非常非常受欢迎的。浙江在线所有的频道排名里面，新改版的电子版在整个访问量的第一位，也就是16%。人民网占9%，而且人民网所有频道里面第二位。广州日报新上线的访问量占到了整个大洋网的11%，排在第一位，两个报纸电子版(加上信息时报)占访问量的50%左右。 下面我把示意图给大家做一个介绍，上面是传统的纸张报纸生产过程，中间我们插入了一个小环结，在基本不改变现有生产流程的情况下，我们希望有一种最简捷的手段，把信息非常快速的发布到互联网上，来实现无论对互联网的数字发布，还是对将来便携式的发布，我们希望实现多介质的发布，我们通过报业的核心竞争力，来实现多质、快捷的发布。 互联网数字报纸的特点也是非常突出的，它是报纸形态的变革，在变革过程当中，它同时又保留和延续了传统报纸的阅读习惯和图文的美感，使得它的效果是非常受网民欢迎，我们觉得目前来看，是一种同互联网比较好的结合，无论是对于读者的查询、检索、收藏都是非常方便，而且可以听。 我们利用报社的基本素材，做了两个小的(demo)，给大家展示一下，未来怎么结合报纸图文的美感，同时又加入互联网带来的多媒体的特性。其实这样的版面形式，有时候已经很难区别是杂志还是报纸了，这是新形态的数字报纸，而且可以支持在线阅读，同时可以支持离线的阅读。 在这样一个版面组织形式里面，无论是新闻报道的内容、图片，还是广告，都可以进行多媒体、多元素的体汉，这样可以使版面更加完善、全面。比如过去报道只可以放一个图，现在可以放大量的背景材料，我觉得这种报道是一个非常好的手段，使得互联网上变成真正的厚报、活动起来的一种报纸。而对广告的替换，原来的传统广告变成富媒体的广告，使广告能够大量增值。 我们帮烟台日报做了一个小的demo，在这里面可以嵌入视频报道，包括对后台广告的置换等等，时间关系就不再细讲了。 在内容方面，前面几位老总都讲到了，基于互联网平台的全新载体，何以使得我们进行数字内容产品的加工、创新，新的内容产品成为一种可能。在这样平台上，我们基础性的内容、素材都已经在采编平台里，在记者手中，在整个渠道里面，我们怎么发挥它的价值，我觉得这样的平台提供了一个手段，能够实现盈利，具有很好的开发利用空间；而且它以消费者的行为分析作为基础的。在我们的载体里面，比如在我们网上这样一个数字报纸里面可以加载很多新的内容产品，比如世界杯期间可以加载世界杯多媒体报，在每个月我们可以加载一个本月的当地楼盘的信息，既提供楼盘的资讯，同时又加载新楼盘的广告，而且是多媒体、全新的表现形式。车展期间我们可以创新车展数字内容的产品。这样数字内容产品的销售，它并没有很强的新闻性，它的销售周期非常强的。比如今天不会买昨天的报纸，但是这样的新闻周期是很长的。 未来消费是大定户的概念，包括纸张报纸的定户，包括互联网的定户，包括移动报纸、手机报纸的定户，都是一个综合大定户的概念，这样才能实现全球市场的覆盖。 基于细分的读者群，实现数字化的DM，大众广告和数字化的定向窄告相结合。它的价值也是非常大的，而且丰富的广告表现形式一定会带来新的增值空间，也可以实现我们在纲要里面提到的报纸形成的全新的媒介组合。 下面讲数字报纸带来的新的商业模式和机会，我们假设有一个对开32版的大报，假设它有50万传统报纸的发行量，我们假设它把其中20%的用户去掉，就是40万的用户，我们主动把它转化成数字报纸的发行量，好多报社在困惑，到底怎么样和纸张的定户，和发行量有什么影响，假如我们有100块钱定全面的数字报纸，我们会有一千万数字报纸的定户收入，大约我们少了十万份纸张报纸，我们在纸张报纸收费里面会减少多少呢？一份5毛钱，360天，十万份，假如说把成本去掉，纸张用量减少20%，综合印报费用大概在一块二到一块五之间，净增收入4300万。我们可以在新的平台上，利用已有的核心加工能力，我们新的采编队伍，来做数字内容产品的增值。我们每一个报社都可以利用我们的资源来做小的数字内容的产品，基于数字内容产品的发行，我们可以假设内容，10万份订阅量，受益就是一千二百万。 我们再看广告收入模式带来的回报，因为我是主动把50万转变成40万和10万，第二个，整个受众没有变化，理论上来讲，传统广告手术应该基本保持不变，但是新的数据报纸带来更丰富的表现形式，会带来增值。你到我这边登广告，一千块钱的广告，假如说加10%，加一百块钱，可以把传统广告和数字广告结合在一起，打破经营上的隔阂，这样的话就可以实现纸报和数据报纸的互动。假如说10%的增值，就会有一千万的增值空间。同时，我们刚才讲到了基于数据库读者细分的DM广告，定向、窄告等等丰富的形式，必然带来其它新的方面的广告收入。所以，从发行、印刷、广告、数字内容产品增值几个方面来做了一个简单测算，不一定准确，仅供参考。 最后简单小结一下，无论是数字报纸，还是各种各样的新媒体，只有原创内容的加工、生产能力和增值服务能力，是报业核心竞争力，充分利用各种显示和传播受，才能充分发挥报业的核心优势，实现自身发展和产品升级。 数字报纸、新媒体，只有同纸张报纸紧密结合，才能发挥出最大的优势。 最后，希望大家为这一共同的目标而努力！谢谢大家！ 本文来源：https://www.dywdw.cn/8b9bc5b1b94ae45c3b3567ec102de2bd9705de3b.html
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2022-04-13
