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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 新媒体时代下视觉传达设计发展趋势探讨 作者：任慧 贾文广 来源：《丝路视野》2017年第33期 【摘要】在社会迅速发展，科学研究进步飞快的大背景下，传统的视觉传达设计已经不能满足新时代人们的需要，新媒体时代已悄然而至。目前为止，为了解决新媒体时代下视觉传达设计发展的困境，以及视觉传达设计行业和视觉传达设计教育的困惑，本文探讨了视觉传达设计新的发展趋势。 【关键词】新媒体;视觉传达设计;发展趋势 在新媒体时代的大背景下，之所以传统的信息传达方式和效率已大大降低，或者说是传统的信息传达方式已不能满足新时代下大众的需求，是因为随着获取信息的渠道多元化的发展，受众在单位时间内接受的信息量在呈现急速增长，信息的传播速度也在迅速加快。在新媒体时代，信息传播迅速的大背景下，我们应该怎么做才能实现信息的有效传递？我们应该为视觉传达设计在新媒体时代的背景下寻找正确的新方向。 一、二维空间向三维四维方向的发展 海报招贴设计，包装设计，书籍装帧设计以及企业形象设计都属于传统的视觉传达的设计领域。因为传统视觉传达设计达到传递信息的目的，主要是在二维空间内进行文字、图形、色彩的编排所以，在国内视觉传达设计曾被称为平面设计。在新媒体时代的大背景下，为了使得传达设计更吸引受众，并提高信息传递的效率，则对视觉传达设计提出了更高水平的要求。如今，一些国内国外行走在设计前沿的视觉传达设计师已经开始了向二维向三维空间领域的探索。例如，突破了传统的二维印刷产品，成功的将二维平面图案转化表达为三维模式的日本艺术家松枝悠希的作品《逃跑系列》。这样的作品相对于传统的平面作品而言，更具能吸引受众的注意力，有效传递相应的信息的优势。在对新媒体新媒介的认识与了解更加深入的基础上，可以在我们设计的作品中融入时间的概念，就是使用手段使我们的作品进入四维时空，这中方式可以深化设计理念的表达，使得受众增强对设计作品的印象，达到信息能够更好的传递的目的。例如，警示人们关注我们的气候变化，给观者留下了深刻印象的，高效完成了信息传达的，2009年12月哥本哈根气候变化大会期间，坐落于市中心的“正在融化的北极熊”雕塑。随着时间的推移，北极熊冰雕慢慢融化，露出骨格，时刻在警示着我们环境的变化。 二、静态设计向动态设计转变 动态视觉信息可以为受众视觉疲于大量静态视觉信息的时候，注入了新的活力。在数字化媒体技术迅速发展大大背景下，视觉传达设计在走向动态设计的发展这方面，已经可以说是畅通无阻，动态视觉设计已经成为一个发展的必然趋势。动态视觉信息相比静态视觉设计而言，拥有很多优势，例如动态视觉信息在吸引受众的眼球，传递的信息量更多方面的优势。与此同龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 时，在信息传递时，还可提高有限视觉空间的利用率。之所以视觉传达设计的动态化发展拥有了广阔的发展天空是因为数字媒体广告，网页设计等领域的发展。同时，视觉传达的其它领域例如标志设计，包装设计，书籍装帧等，也可以尝试动态化的设计。视觉传达的其他领域有待视觉传达设计师们继续探索。 三、物质性设计向非物质性设计延伸 非物质设计和物质设计是相比较而言的。在信息时代的大背景下，计算机作为工具投入到设计当中，视觉传达设计的一个新的发展领域具有虚拟、数字化的特点。非物质设计揭示了物质设计中原本就存在的非物质性，以信息设计为主，基于服务的设计，是艺术与科学进一步结合的产物，使得设计的形态变得更加丰富。随着社会信息化进程的加快，非物质性设计是视觉传达设计在新媒体时代下又一发展方向。 四、超越视觉，走向多感官信息传递 眼、耳、鼻、舌、身五官，是人类感觉外界刺激的器官，被称为感官。就是人的视觉，听觉，嗅觉，味觉和触觉;能感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息，的器官是眼睛，而且至少有80%以上的外界信息经视觉获得，人最重要的感觉是视觉。所以视觉传递是人类社会的信息传达方式的重点，就是视觉传达设计的发展。但是，如今单纯的视觉信息传递已很难在进入受众的眼睛的同时进入受众的大脑，是因为信息化社会的发展，信息传递速度的加快，人的眼睛每天被大量的视觉信息所充斥，从而达到信息有效传递的效果。所以说，视觉传达设计的又一发展趋势是超越视觉，走向多感官传达。视觉传递方式是传达信息的主要手段同时也在视觉传达设计中占主导地位。为了提高信息传递效率，可以在视觉传递的模式中适当加入其它感官信息，来辅助完成信息的传递。例如，一家美国食品公司，为了使消费者在接受视觉信息的同时，也能接受到嗅觉的刺激，从而更好的激发消费者的购买欲望，他们在薯片的包装袋中加入了薯片的味道。这是因为，视觉传达设计中的触觉感官的传递，使得信息传递更加简便。例如，为了辅助视觉信息达到信息的有效传递的效果，而使用不同视觉信息载体的触觉肌理的凹凸文字的设计。除此以外，为了推动社会的文明进步，我们可以推行共用性设计多感官信息传达，这样可以让更多的残障人士顺畅的参加到社会活动中来。例如，公交车站牌信息不仅有文字该可以加入盲文的设计，也可以加入语音信息传达;随着信息化的发展，为了实现信息的有效传递，要求我们必须用更加丰富的手法来完成。 参考文献 [1]刘扬.视觉传达设计的专业属性与发展趋向[J].艺术教育，2014（12）. [2]吴哲谦.探讨视觉传达设计发展趋势的分析[J].经营管理者，2015（10）. 本文来源：https://www.dywdw.cn/8bd492d9920ef12d2af90242a8956bec0975a52f.html
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2022-04-07
