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B站为什么能够出圈，它做对了哪些事情、搭上了哪趟列车呢？本文从弹幕文化、社区文化、推荐机制和发展潮流等角度解析B站，思考B站的出圈过程。 提起B站，你会想起什么？ 鬼畜社区？二次元社区？新年晚会？哔哩哔哩电竞？ 在我看来，B站是制定规则，让用户自运营的典范。传说中用户运营的终极形态。 B站成立于2009年，起点是ACG（动画、漫画、游戏 ）内容创作与分享的视频网站。前期一直走在鬼畜和二次元的前沿阵地。 但在2017年后，突然成为香饽饽了。B站，出圈了。 B站为什么能够出圈，它做对了哪些事情、搭上了哪趟列车呢？ 本文从弹幕文化、社区文化、推荐机制和发展潮流等角度解析B站，思考B站的出圈过程。 说到B站，一定要先说弹幕。 弹幕起源于日本的niconico动画。B站是国内第二家做弹幕的网站，A站是第一家。 在日本的单词中，弹幕是评论的意思。那么，作为创新且申请专利的弹幕，与传统评价有什么区别？ 弹幕也有缺点，满屏的弹幕可能影响观看体验。但用户可以主动屏蔽。基于主动设置，弹幕对视频的影响是微小的。 弹幕就像榴莲，初识抗拒千里，相知如胶似漆。而B站在弹幕文化发展的过程中，又彻底塑造了她的社区文化。 B站有互联网最好的社区文化，没有之一。充满正诚爱、友好、鼓励、互助。 为什么B站会有这样友好的文化？在我看来，原因有二：一是倒逼，二是长期。 友好的社区文化，是弹幕倒逼出来的结果。 还是弹幕。弹幕可以说是视频的一部分，显示在观看的主流程中。 如果弹幕不和谐，诸如引战、辱骂、挑衅、剧透、灌水，会严重影响视频的观看体验。站在弹幕网站长期发展的角度，弹幕一定要和谐。 和谐是平台需要引导且必须要引导的弹幕文化。弹幕必须友好、有益、有价值。这是B站发展过程必须要一直思考的问题： 大会员又如何？弹幕的权限与大会员权益是割裂的。充钱可以看到精品的资源，但涉及到社区文化的弹幕，仍需要服从弹幕逻辑。从这里也可以看出，在B站社区文化大于商业化。 这就是弹幕倒逼出来的社区文化。或者说，公开明面的弹幕，让B站的社区文化走上了友好和谐的道路。 友好的社区文化，也是长期筛选的结果。 文化不能一蹴而就，需要缓慢的沉淀成型。 B站09年成立，长期经受弹幕文化的熏陶，不断剔除不符合友好和谐的糟粕，让符合文化的用户群体不断的堆积保留。最终形成了独一无二的B站文化。 时间就是最大的壁垒。现在基本所有的视频网站，都会加上弹幕。但是氛围却天差地别。原因就是时间。 弹幕机制毕竟只是一套规则，几个迭代就能完善。但新网站的最大问题是教育，KPI是让更多的人发弹幕，让视频、网站因为弹幕的上线，更加火热。 基于此，引战、对抗的弹幕反而是他们更希望看到的情况。KPI 没有时间让各大厂慢慢发展。 KPI 的病就像肺炎，无药可医，只能靠各厂的免疫力。 这里着重想说，B站的投币机制。 一键三联，B站的基础操作：点赞、收藏、投币。 点赞和收藏是每个长短视频平台都有的功能。但B站多了一个投币。B站的精髓，就在投币。 投币是有成本的推荐。 点赞和收藏，对一个用户基本无成本。纯看喜好，或者靠刷。 但币不一样，平台对有价值的的行为才会发放少量的币，因为稀少所以珍惜。这种推荐是比点赞和收藏更有价值的行为。 在B站，币只有在线才能获得。想要获得币，就得长时间持续在线。 在线刷币的用户会有，但不会很多（不能挂机刷，投入产出比太低）。大部分用户是为了看视频才在线，所以币就是把在线时长给货币化，这是一种认可机制。 活跃用户、老用户对平台的认可大于普通用户和新用户。因此他们的推荐可能更有作用，对平台更有益。 那如何区分新老用户的推荐的差异。难一点的做法是系统根据用户的属性标签，在后台来区分计算点赞收藏的权重。 但更简单的是B站给出的解法：在线货币化，用币解决一切。将价值货币化，价值的流通就是优质视频的流通。（消耗机制也很粗暴，投币的1/10给UP主）。 抖音不适合做投币，她的目标是让用户刷更多的视频，而不是凸显某一个视频的价值。双击快速点赞，减少决策时间，快速刷向下一个短视频是抖音期望的用户行为。 B站也有充电。为什么要充电？是用户对创作者的激励、打赏。 充电影响热度吗？我的猜测，不影响。 充电是更主观的行为，若单个用户的充电额度对视频的热度影响较大，这会干扰群体对视频的价值判断（也能刷上热门）。因此充电不影响或者轻微的影响热度。 作为一个偏向于长视频的平台，B站居然没有主流的贴片广告。 广告宿主一大把，分分钟就能搭建起商务平台，但B站没有。B站的商业化，起初是边缘化的。 这其实也是一个难题，视频是属于UP主的，不属于平台。用户观看视频产生的广告收益，应该如何划分？ 如果发布视频就能得到广告收益，那么UP主会不会为了挣钱以数量而非质量取胜？ 用户对贴片广告什么看法？视频时长与广告时长该如何均衡？ 本文来源：https://www.dywdw.cn/8cda400d874769eae009581b6bd97f192279bf5a.html
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2022-12-23
