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2022年阿尔卑斯棒棒糖广告视频片 策划方案，是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，一起来看看阿尔卑斯棒棒糖广告策划方案，仅供大家参考！感谢！ 一、市场状况分析 1. 市场现状: 相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、进展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在XXX超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演化的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，其次品牌的争夺异样激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。奶糖将来进展趋势是高端，养分绿色高科技，估量占糖果市场容量的24%。 目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的进展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。20**年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销本钱大幅度提高，企业盈利力量普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，抢先开头从价格营销向品牌营销转变。品牌力确定利润率，企业品牌力的凹凸对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品格外关键。 2、产品特点： 第 1 页 1〕接受自然 纯正的原料比方牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。 〔2〕产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。〔3〕产品口味醇正独特给人的是甜蜜奇特的意境美。 3、产品定位 给人欢快享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的欢快诱惑好者的心 3.产品市场定位 〔1〕市场定位：群众糖果类〔2〕目标顾客定位：儿童和青少年。 二、市场定位 1、市场选择：中国群众消费市场 2、消费者定位： 8—28岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18岁部分学校，高中生喜食糖果。但主要是18—28岁这部分高校生和年轻白领。这部分人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。多数是自身消费，买小盒装糖果较多。礼盒装的糖果在情人节等节日购置较多。 3、包装定位： 阿尔卑斯同一产品，可适应不同的市场需求，赐予不同的市场定位。阿尔卑斯草莓棒棒糖就是这一特点的典型例子。一颗红白交织的棒棒糖，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。 三、阿尔卑斯纸盒包装设计 1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节! 第 2 页 本文来源：https://www.dywdw.cn/90043174ac1ffc4ffe4733687e21af45b307fe0a.html
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2023-03-17
