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市场分析报告范文 1 什么是市场分析报告 2 市场分析报告的特点 3 市场分析报告的作用 ?? 4 市场分析报告的种类 5 市场分析报告根本结构 o 5.1 标题 o 5.2 导语 o 5.3 主体 o 5.4 结尾 6 市场分析报告应注意的几个问题 8 市场分析报告外部资源 什么是市场分析报告 什么是市场分析报告 什么是市场分析报告 什么是市场分析报告 市场分析报告属于调查研究报告的文体范畴。市场分析报告，是由两个并列动词组的。“市场分析〞是要对企业的市场环境的客观情况去调查分析研究一番，弄清事物发生的时间、地点、背景、过程和结果等。“报告〞那么是把所从市场调查得到的分析结论加以整理，经过分析、综合，说明它的意义，报告给有关部门和读者。这种文体是客户经理认识市场、了解市场、掌握市场、搜集市场信息的主要工具之一。 市场分析报告的特点 市场分析报告的特点 市场分析报告的特点 市场分析报告的特点 1、目的明确 目的明确 目的明确 目的明确， ，， ，具有针对性 具有针对性 具有针对性 具有针对性 写市场分析报告的目的，在于分析企业市场环境变化情况，把握市场时机，借以指导推动市场开发工作。从实际出发，有针对性地研究分析经济和金融改革与开展情况，及时答复市场开发工作中需要研究解决的各种问题，这就需要有一个明确的市场分析目的。目的越明确，针对性就越强，越能及时解决问题，就越有指导意义。反之，没有针对性，市场分析报告就没有着落，就没有生命力。 2、真实可靠 真实可靠 真实可靠 真实可靠， ，， ，具有纪实性 具有纪实性 具有纪实性 具有纪实性 纪实性是市场分析报告的主要特点之一。市场分析报告中关于背景的交代，对事件的发生、开展、结果的表达，对典型的运用等，都必须依靠调查研究的结果，都必须强调真实、准确，反映客观实际，用事实说话。它所采用的材料必须真实、准确，是经过科学处理和认真核实鉴别的，没有任何虚假和歪曲，不允许似是而非、道听途说的成份参加其中。一句话，事实是市场分析报告的根底。 3、揭示规律 揭示规律 揭示规律 揭示规律， ，， ，具有评析性 具有评析性 具有评析性 具有评析性 通过市场调查所得的各种事实、现象，在写作中必须作出简明扼要的评论和剖析。市场分析报告，不能离开根本领实和主要现象，但也不能只是事实的表达和现象的堆砌，而是要通过系统的、全面的对事物开展全过程的调研分析和评论，揭示事物开展的本质和规律性。所以说，市场分析报告的写作既是如实地反映客观情况，又是准确地评析客观现象。 4、注重调研 注重调研 注重调研 注重调研， ，， ，具有科学性 具有科学性 具有科学性 具有科学性 市场分析报告是用来说明市场调查的情况和结果的，所以，以调查研究作为撰写的根底，乃是它的主要特点。被说明的情况和结果来自何处?“一切结论产生于调查的末尾〞，“没有调查就没有发言权〞，“调查研究好比‘十月怀胎’，解决问题犹似一朝分娩〞。这是毛泽东同志有关调查研究的至理名言。如果对所要解决的问题不作周密细致的调查了解和深入系统的分析研究，是不可能撰写出真正符合客观实际的市场分析报告来的。 市场分析报告的作用 市场分析报告的作用 市场分析报告的作用 市场分析报告的作用 〔1〕、给单位领导、上级机关或有关部门提供有关市场开发的参考材料，以利于准确地把握市场，作出比拟正确的决策。 〔2〕、在单位或部门之间沟通市场情况，交流信息。 〔3〕、反映市场开发工作中的问题、隐患或失误，以引起本单位或上级有关部门的注意，采取措施解决问题、消除隐患或纠正失误。 市场分析报告除了具有上述重要作用外，还是锻炼干部、培养人才的重要途径。有利于提高客户经理观察问题、分析问题、解决问题的能力；有利于提高客户经理政策、业务水平；有利于提高客户经理文字综合水平；有利于提高客户经理组织管理能力。 (1)分述式 分述式 分述式 分述式。这种结构多用来描述对事物作多角度、多侧面分析的结果，是多向思维在谋篇布局中的反映。其特点是反映业务范围宽、概括面广。 (2)层进式 层进式 层进式 层进式。这种结构主要用来表现对事物的逐层深化的认识，是收敛性思维在文章谋篇布局中的反映。其特点是概括业务面虽然不广，开掘却很深。 (3)三段式 三段式 三段式 三段式。主体局部由三个段落组成：现状；原因；对策。如此三段，是三个层次，故称三段结构。 (4)综合式 综合式 综合式 综合式。主体局部将上述各种结构形式融为一体，加以综合运用，即为综合式。例如，用“分述结构〞来写“三段结构〞中的“现状〞；用“三段结构〞 来写“层进结构〞中的一个层次；用“总分结构〞来写“分述结构〞中的某一方面内容，等等。 结尾 结尾 结尾 结尾 结尾的写法灵活多样，一般有以下几种。 (1)自然结尾 自然结尾 自然结尾 自然结尾。如果主体局部已把观点阐述清楚，作出了明确结论，就不必再硬加一条尾巴。 (2)总结性结尾 总结性结尾 总结性结尾 总结性结尾。为加深读者的印象，深化主旨，概括前文，把调查分析后对事物的看法再一次强调，作出结论性的收尾。 (3)启示性结尾 启示性结尾 启示性结尾 启示性结尾。在写完主要事实和分析结论之后，如果还有些问题或情况需要指出，引起读者的思考和探讨，或为了展示事物开展的趋势，指出努力方向，就可以写一个富有启示性的结尾。 (四)运用市场分析的方法 运用市场分析的方法 运用市场分析的方法 运用市场分析的方法， ，， ，要提倡科学 要提倡科学 要提倡科学 要提倡科学性 性性 性、 、、 、客观性 客观性 客观性 客观性 。 市场分析的方法是否运用得当，直接影响着市场分析报告的质量。在市场分析方法的选择和运用上，要提倡科学性、客观性，反对片面性、局限性。 一是调查点的选择要科学，要有代表和典型性，能客观、准确地反映市场的根本面貌； 二是调查的面要宽要广，要有全局性和系统性，力求准确地把握整个市场的特点； 三是要充分听取各方面意见，包括赞成的意见和反对的意见，顺耳的意见和逆耳的意见，特别要注意听取反面意见，使认识更充分更全面更完整； 四是研究方法要科学。既要注意定性分析，也要搞好定量研究，既要总结历史，也要预测未来； 五是要运用多种调研方法。既要继承和发扬深入基层、深入现场、直接向客户进行面对面调查等传统调研方法，也要学会运用统计分析、预测研究、社会调查、计算机处理等先进的调研方法和科学的分析手段。 这样，才能保证市场分析具有科学性和客观准确性，克服认识上的片面性和研究过程中的局限性。 本文来源：https://www.dywdw.cn/96f956c50608763231126edb6f1aff00bed57008.html
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2022-11-05
