【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《平面设计作品评分细则》，欢迎阅读！
关于平面设计竞赛细则 容城职中：张秋枫 平面设计作品的评判标准大体从三方面来考虑：一、色彩搭配； 二、情感寓意；三、设计技巧，从省赛题目来看：一、光盘（必做题）; 二、饭店折页；三、手提袋，应该针对作品的内涵从以下几个维度来 考虑作品的优劣 ① 审美标准 创新性：20%主题表达形式新颖，构思独特、巧妙；作品具有想 象力和个性表现力；内容、结构设计独到；作品创意独特、视觉 吸引力的记忆力程度 艺术性：20% 正确运用形、色、肌理、空间、明暗等美术语言、 表达意境是否清晰；构图完整、合理、和谐，遵循艺术性与装饰 性、趣味性与独创性、思想性与单一性、整体性与协调性等相统 一的原则；/ z4 R! B0 Q$ W） @: v ② 实用标准 实用性：10% 配合商业活动，如灯箱、车体、DM等载体，创造 一种光彩夺目的视觉传递信息，霎时间取得印象深刻的艺术效果； 技术性：10% 在限定时间、成本内实现最优化的制作工具、 工艺和技巧 ◎市场标准 市场性40% 与品牌市场推广策略相关性、同品牌的主导定位 符合程度、同品牌现发展阶段匹配度；另外对于广告创意的作品，我们应该不拘泥于追究其内涵，其评 定应遵循：不土T好看T有内涵。 这三点必须按箭头指向方向依次满足，如果能依次满足到第三个 标准，那一定是一个好作品。这里说到的按顺序依次满足很重要，有 很多设计竞赛评判标准本末倒置， 过份强调内涵，从而助长了众多视 觉暴力作品的产生。形式和表现手法极其粗糙。 不土：这里强调一下，不是说不能出现乡土或民族元素。很多 “土”得掉渣的作品一样具有很高的美学价值，比如剪纸、皮影等民 间画册作品。这里的“土”，指的是俗，或者说庸俗，比如不孕不育 类广告放个大胖小子。地产广告里的绿树蓝天等等。这里基本有一个 原则，同一种形式，一百个人重复就是土，一万个人重复就是特土。 一样的主题，往往变一个角度和形式，会有柳岸花明的效果。 好看：这里说的好看是指形式的美感，主要考察的是设计师对色 彩、构成以及图形、图像的掌控能力。好看可以是繁琐的，可以是简 练的，可以是古典的，可以是现代的。越好看的作品距离一副美术作 品的标准就越近。比如很多电影海报，其画面的张力和美感，不输给 任何艺术大师。 有内涵：这点对于设计师来说困难最大，原因并不是“有内涵” 本身的难度，而是要首先满足前两个标准的前提下再来讨论作品的内 涵。作品内涵考察的是设计师的知识面， 是体现设计师对该产品的认 知和深刻程度，要求设计师博古通近。不仅仅要熟悉产品知识，还要 了解相关的文化背景与内涵。在这点上，日本设计师做得相对超前。 当然，在实际的市场需求中，很多设计产品并不要求一定具有内涵性, 内涵性主要取决于目标消费群的文化程度，不然，内涵是有了，没人 看得懂了，也背离了广告的基本原则。 以上仅仅是个人搜集整理的资料，加上个人从事平面设计教学 的感悟，不足之处大家批评指正。 本文来源：https://www.dywdw.cn/9c713496ef630b1c59eef8c75fbfc77da3699704.html
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2022-06-07
