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成语嫁给了广告阅读题 集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY- 成语嫁给了广告阅读题: 在大陆境内最先运用”成语“作为广告词的已不可考。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也是不成语，是俗语，说:”车到山前必有路，有路就有丰田车。“蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。由俗语而成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告与成语结成一了对。你有“‘咳’不容缓”(药品)，我有“‘骑’乐无穷”(山地车)，你有“‘鳖’来无恙”(补品)，我有”一‘明’惊人(明目器);你有“默默无‘蚊’”(驱蚊器)，我有“无可替‘带’”(透明胶带)……没有预告，亦未履行合法手续，成语已然嫁给了广告并堂而竽皇之地添丁进口，毫不汗颜，合适吗意见显然难以统一，说没有什么不合适，似乎可以。以成语或“篡改”之后的成语充当了广告词，借用了成语本身已经具有的“知名度”，移花接木，貌合神异，既广而告之，又易于传诵，而且颇有中国特色的文化气息，一举多得，焉有不妙但说并不合适，也自有道理，因为广告词贵在新意，尤其是现有的大批广告人一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩高明时，成语之林也就快成为一片广告语的木材基地了。当然，持不同意见者还有着更为广泛的一些的说法:比如，据调查表明，对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办文化的继承和传播的第一层要义，恐怕首先是准确。练习:1、请将下列“广告用语”改为正确的成语。(2分)“咳”不容缓:_刻不容缓____“骑”乐无穷:其乐无穷__“鳖”来无恙:_别来无恙_一“明”惊人:一鸣惊人_2、联系上下文，说说“貌合神异”和“一举多得”在文中的含义。(2分)“貌合”指_充当成语的某一个字________________“神异”指_成语的字________________ “一举”指厂家在成语上改了某一个字__________ “多得”指利用一个字窃取成语本身的知名度。________3、对“成语嫁给了广告”的现象，文章中写出了哪几种意见作者的看法是什么请加以概括。(每题字数不超过30个)(4分)_写出了3种意见，作者的看法是反对这种行为，因为这样对中小学生的成语积累及中华文明成语的知名度造成了很大的破坏。4、现实生活中你见过成语“嫁”给广告的现象吗说说你的见解(2分)“‘咳’不容缓”(药品)，“‘骑’乐无穷”(山地车)，“‘鳖’来无恙”(补品)，”一‘明’惊人(明目器);“默默无‘蚊’”(驱蚊器)，“无可替‘带’”(透明胶带)…… 刻不容缓其乐无穷别来无恙一鸣惊人默默无闻无可替代移花接木貌合神离偷梁换柱所谓貌合是指广告用语和成语音同，神离是指广告用语和成语所要表达的意思 本文来源：https://www.dywdw.cn/9cf8c14f7d21af45b307e87101f69e314332fab6.html
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2023-05-02
