2021年美团外卖的SWOT分析

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*欧阳光明*创编 2021.03.07

项目名称



欧阳光明2021.03.07

美团外卖

分析日期 企业的优势(S

1.美团团购带给美团外卖带来品牌效应;团购先于外卖,美团在外卖之前已有和众多商家合作,在外卖上,给美团拓展市场提供了诸多便利; 2.2010年上线到现在,美团已经经历了五年的市场变动,在人员稳定性和产品的成熟性上都与其他拉开了一段距离;

3.截至2015年,美团外卖持续领跑外O2O市场,市场份额排名第一,且增长速度最快。

4.开拓了自己的外卖配送体系——美团众包。

企业的机会(O

1.市场足够大,能满足人们的需求——吃饭不出门;

2.随着智能手机的普及和移动网络的

如何利用机会

1.不断扩大市场占有,加强在一线以外市场的地推; 2.不断地发现用户需求并实

企业的威胁(T

1.行业竞争激烈,市场混乱;各大团购网站都想分一杯羹;饿了么,口碑外卖和淘点点,百度外卖分别在校园外卖市场和家庭

如何规避威胁

1.加大优惠力度,提高用户数量,培养用户习惯,提供用户粘性,延长优惠降低至无优惠的时间,简化app。简

2016.3. 如何发挥优势

1.作为国内最大的生活服务电商平台,美团在订单量和用户的天然优势,可以源源不断向美团外卖导流,进行用户迁移。而美团过去五年积累的大数据,更可以深度了解白领商务用户的消费兴趣,提供优质服务。 2.借助自己领跑外卖的地位和已有的知名度,从一线拓展二线市场;

项目战略

企业的劣势(W

1.自建的配送团队刚有雏形,目前配送依旧依靠商家,配送质量和速度难以保证; 2.美团外卖学生用户占比最大,客单价较低,拉低了盈利空间;

3.美团外卖宣传活动和营销手段缺乏亮点和新意;

SO/ST/WO/WT 如何克服劣势

1.加快美团众包的推广与人员培训,建立完善的配送体系;

2.拓展白领市场,加大盈利空间; 3.除了满减以外的活动,美团还可以选择与其余商家合作比如嘀嘀打车等;

*欧阳光明*创编 2021.03.07


*欧阳光明*创编 2021.03.07

提升,使得中国餐饮行业O2O市场规模近年来飞速发展,O2O外卖难度急剧下降,外卖时机已经成熟; 3.随着餐饮信息化水平不断提高,利用新技术能够把握用户需求,提高服务质量和提升用户体验。

现用户需求;

外卖市场都占有相当大的份额;

2.没有绝对占有市场,用户忠诚度较低,核心竞争力是味道独特有创新;用户不可能长期吃一种外卖;

3.高额的配送成本让商家对外卖没有彻底的接受;

4.第二中国的餐饮业健康度不够,容易产生诉讼纠纷;

5.市场进入存量竞争阶段,大多数同学对外卖订餐平台已经有了解,新增用户减少。

化交易流程,最大程度留住用户; 2.建立成熟的配送团队,彻底解决商家后顾之忧;

3.加大商户审核力度,保证商户食品的健康安全卫生;维护良好的声誉,协法部门,完善更健全法制系;

4.防患于未然,制定相应的策略来应对饿了么等竞争者的冲击;

5.与饿了么合并,杜绝恶性竞争,使资源优化。



*欧阳光明*创编 2021.03.07


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