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唐利刚：续写纺织服装品牌的大唐文化 作者：金鑫 来源：《纺织报告》 2013年第1期 唐利刚，张家港市大唐纺织制品有限公司董事长，连续多年先后被评为“张家港市十佳创业先锋”、“张家港市十佳杰出青年”2010年被中国纺织工业协会评为劳动模范，2012年被评为江苏省纺织服装年度创新人物，2012年又被授予“全国纺织产业集群发展突出贡献工作者”称号。沉稳、睿智的唐利刚说：“我获得的荣誉离不开社会的关心，离不开自己陪伴着成长起来的大唐公司，更离不开公司全体将士的无私奉献和共同努力。”他也向我们讲述了公司发展的故事。 大唐公主品牌形象源自内心的深厚情结 中国历史上，盛世的开创离不开政治、经济和文化的发展，同时又助推盛世的繁荣。某种意义上，唐朝是盛世的代名词。同时，不应该被我们忽视的一个群体———大唐公主，她们可以带给社会上下一片喜气祥和，那就是驸马招亲；她们牺牲小我成就国家的稳定，推动民族融合，为盛世的到来营造了良好的外部环境。某种意义上可以说，远嫁番邦之后，我们闻到盛世到来的气息，却很少会听到公主的消息。大唐公主优雅、美丽和令人心动的人物形象，让唐利刚从心底生出尊重和敬佩。 历史情结的无数次浮现，再加上本身姓唐，因此，唐利刚创办“大唐公主”这一既是偏正短语，又独立构成一个名词的品牌形象，让人们拥有了更多的理解和想象。 谈到大唐文化的启迪，唐利刚说，自己高中毕业之后进入工厂，当过团支部书记，后考入沙工学习，之后从事销售，南下广州、成都等地做贸易。创业初期，他选择了从事面料、服装生意，同时，又代理销售一些床上用品，他的经历注定了他之后选择纺织服装行业。一段时期，电视上正在热播《大唐歌飞》，盛世大唐的繁华与剧情的跌宕起伏，吸引了无数观众，唐利刚也是其中之一，而就是这部流行当时的电视剧给了唐利刚打造大唐品牌提供了灵感。 “我本姓唐，大唐又是鼎盛的象征，而‘大唐公主’寓意高贵，折射出的是一种高雅深远的文化气息。”凭借敏锐的市场眼光，唐利刚打造了一个响亮富有诗意的品牌，也就是他的创意，引发了家纺行业中文化创牌理念的震荡，也开启了企业的发展里程。 唐利刚坦言，影响他打造大唐品牌，还有一个重要原因。那就是，一千多年前，在张家港这片古老的长江沙滩上，见证了一位高僧和他的伟大人格、自强精神，他就是东渡日本的鉴真大和尚。5次东渡失败，历经磨难，双目失明，毅然第6次东渡日本，最终成功到达。或许是他的执着感动天地，或许是黄泗浦是真正的福地、宝地、吉祥地，六渡才终于成功。后代记住了这位伟大的佛教传承者，他的百折不饶的东渡毅力和坚持将大唐文化传播到日本的精神，激励和熏陶着千千万万的后代百姓，唐利刚更是如此。在确定了大唐文化品牌之后，唐利刚多次远赴古都西安，考察西安的建筑文化、服饰文化、音乐文化、茶文化等。如今，大唐公司的办公楼及厂房、展厅无不在显现唐代的风格和意境，一处一景，把大唐文化体现得淋漓尽致，与附近的东渡苑风景区相呼应，成为了当地闻名的一景。 文化缔造企业发展的灵魂 “有文化的品牌才有生命力，有文化的企业才有竞争力，多品牌结合的产业链延伸是企业和市场发展的新方向。”唐利刚肯定地说。 “大唐公主”进入市场后，如何才能更好地展现大唐文化，让大唐文化和企业品牌更好地结合起来，唐利刚提出了“文化创牌”的理念。“国内很多品牌因为同质化竞争，没站稳就失败了。所以，要赋予品牌以文化，在文化中显现品牌的生命力和市场竞争力。”为此唐利刚邀请了出演《大唐歌飞》的影视名星王璐瑶来港宣传“大唐公主”品牌。在中央台播放电视剧《鉴真东渡》时，唐利刚又抓住机会，宏扬东渡精神，宣传大唐文化，借机会宣传大唐品牌。 2006年，大唐公司与电视台共同选拔组合了才艺双全的“大唐公主五人音乐组合”，独特的创意响誉张家港。2007年，大唐公司再次与张家港市宣传部、电台历时2个多月成功举办了张家港市“大唐公主杯”青年歌手大奖赛，既有了很好的社会效益又使品牌深入人心。唐利刚在同质化竞争中走差异化的道路，实施“蓝海战略”，中式元素的导入，大唐文化的衬托，使“大唐公主”在研发、展示、营销、宣传方式上标新立异，使大唐走出了一条全新之路。 就大唐接下来将走什么样的路，唐利刚给出的回答是“品牌文化，渠道创新”，继承挖掘大唐文化、民族文化的精髓。品牌要能长久的延续，必须要赋予文化内涵；企业要有所发展，必须要不断创新企业的各种理念。大唐销售的不仅仅是产品，更是在传承一种文化，一种产品内在的美。随着大唐公主在行业内影响力的提升，公司经常受邀参加北京、上海、南京、广州等地举办的家纺行业的大型展会，企业将服饰文化、音乐文化、茶文化、舞蹈文化等元素与企业品牌文化相结合，以文化形式展示产品内涵和形象，效果极佳。唐利刚认为，要发展中国民族品牌就应该和中国的文化和品牌结合才有深度。 科技领军创新营销模式 “科技是第一生产力”。深知科技对企业发展重要性的唐利刚说，公司在发展过程中，不断增强企业新产品的开发力度及新技术的应用，使产品设计更能围绕创新、环保、功能性、文化型等主题。2012年，抗菌、防螨、抗紫外线、负氧离子、远红外等材料和技术的运用，使企业在品牌创新方面迈出了一大步，市场销售快速上升。学生系列、宾馆系列等也突飞猛进。 提到大唐公司发展模式的创新上，唐利刚说，公司在发展过程中，大胆提出了虚拟经营模式，“建设无生产的企业”，在此基础上又推出“哑铃型”经营模式，这种经营模式就是把产品设计研发和后期营销管理这两头作为重头，生产加工大部分放在外面。多年合作下来，这些合作企业都感受到了大唐公司无处不在的高标准、严要求，同时也提升了这些企业的质量管理和控制能力。而对于大唐来说，能够全力以赴地放在市场拓展和科研这两者决定企业发展前途的重要环节上。 目前，大唐公司已形成了从面料到服装、家纺设计、生产、销售的一条龙体系。2012年1～11月，“大唐公主”专卖店新增30多家，分布在江苏、河北、浙江、辽宁、天津、昆明等地。服装品牌“雅格·詩曼”正全面推开，职业服装服务客户百余家，产品深受客户好评。这几年，“大唐人家”这一三产品牌也已被许多人认可。在“大唐人家”茶艺坊赏荷、听琴、观景、品茗，让饱受都市喧嚣的人们感受到茶中之静，茶中之情。 人才支撑公司繁荣的中坚 谈及企业在发展过程中最大的困惑与难处是什么时，唐利刚直接地说：“缺少人才”。 在人才引进方面，大唐公司也曾遇到过尴尬的例子，在不久前，引进了一名研究生设计师，唐利刚特意为其提供了很好的食宿，并给予较好的待遇。然而，在公司待了几天就提出了辞职。问其原因，这位设计师向唐利刚道出了其中的缘由：“公司发展前景非常好！这也是我之前决定来这边的原因。但公司在乡镇上，我来了之后发现身边缺少一群平时可以与他们进行沟通交流的群体，这样不能使我进步和提高，闭门造车，最终会落后而失败”。这件事对唐利刚的触动非常大，也在人才引进思路上有所启发，并设想把设计室搬到了市区或其它城市，逐步向总部经济方向迈进。 对于人才的培养和提高，大唐从来没有松懈过！近几年来，大唐公司与苏州大学、南通大学、上海东华大学等多所高等院校建立了长期合作关系，实现了产、学、研相结合，成立了研究生工作站及工程技术中心，为大唐的技术创新、人才引进、管理创新搭建了很好的平台。 近日，唐利刚又与朋友合作新开了一家“大唐·嘉华”川菜馆，在整体布局上，同样延续了大唐的装饰风格。同时引进了四川的盖碗茶艺表演、川剧、变脸等带有川蜀文化特色的节目，别具特色。一旦川菜馆运营成功，唐利刚还将在周边城市进行复制，形成多家连锁经营的营销格局。除此以外，唐利刚申请注册了“和合大唐”、“吉祥大唐”等围绕大唐主题的新品牌，为大唐产业链的延伸打好基础。以后大唐公司会将家纺与羊绒衫、丝绸系列、瓷器、沙发、窗帘、家具等结合，形成“大家纺”的概念。这将打造大唐一个全新的设计研发和销售新格局。 在唐利刚带领下，大唐公主以强文化为导向，强化品牌理念；以“勤奋、务实，精业、敬业”为企业精神，全体员工信心百倍，为打造一个全新的充满活力的企业正努力奋斗！ 文/金鑫 本文来源：https://www.dywdw.cn/a58e6b69081c59eef8c75fbfc77da26925c596ff.html
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