【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《芒果TV广告营销：一切过往,皆是序幕》，欢迎阅读！
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 芒果TV广告营销：一切过往，皆是序幕 作者： 来源：《综艺报》2016年第18期 相对于起步较早的腾讯、爱奇艺、优土这样具有深厚网络基因的视频网站，2014年刚刚起步独播战略的芒果TV要在鏖战正欢的市场中走下去，必须招招致胜。 在芒果TV副总裁、主管经营业务的袁罡弘看来破局之道在于，不论渠道多丰富，用户最终看的是内容，“只有内容上去了，用户体验好了，对于平台的忠诚度才能提高。” 作为湖南广电背景的内容服务网站芒果TV最擅长、最具核心竞争优势的就是内容生产。今年以来，芒果TV的广告客户增长超过了50%，其自制的网综《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》等都在客户中引起不错反响，即将上线的《爸爸去哪儿》也与不少意向用户洽谈招商。 近20年来一直战斗在湖南广电广告体系内的袁罡弘介绍，芒果TV从2015年下半年已经开始发力，整体运营、界面体系、用户体验都趋于成熟，如今和一线视频网站的距离已经越拉越近。 佳洁士的牙刷舞 在白热化竞争的内容植入市场中，相同品类产品的广告创意如何推陈出新，往往是让广告策划人员最烧脑的环节。 贯穿“超女”养成期间的“超级女声学院”真人秀部分，芒果TV为客户佳洁士植入了具有品牌符号代表性的牙膏人，在学员们上课、比赛、练习时都会出现，和她们做游戏、做互动，把一个在节目中很难展现的牙膏产品很好的展示了出来。但在决赛阶段的纯舞台表演中，要满足客户植入需求，又不伤害节目品质，让芒果TV的整合营销团队感到很棘手。 最终，团队请来周杰伦御用编舞小麦老师，为佳洁士创作了一套“刷牙舞”，作为“超女”第五周的开场秀表演，取得了很好的传播效果。“虽然是反常规的广告操作，但消费者一点也不反感，佳洁士还把跳舞的超女都请去作了全国线下广告的推广。谈起效果，整合营销总监方菲感觉很欣慰。 客户想表达的品牌价值永远是阶段性的。芒果TV有90%以上的客户都是已经具备知名度的“百年老店”，他们的广告诉求不同于新兴企业提升品牌曝光度的初级要求，“知名品牌需要更有实效意义、更具效果的广告投放”。 本文来源：https://www.dywdw.cn/a873eca90166f5335a8102d276a20029bc646360.html
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2022-07-14
