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微观经济学在日常生活中 理论，亦如艺术般，源于生活而高于生活。同样地，微观经济学的理论是从日常生活中提炼出来的，那么人们的日常生活中的行为必然隐含着微观经济学的理论。理论的研究，是对现实生活中的行为的归纳，实际行为的成功需要有一定的理论来依托。因此理论与实际的完美结合才会使理论得到更好的发展，社会获得长远的进步。大学生应以学习为主，用知识来武装自己，更要懂得理论联系实际，指导现在的生活行为，并为将来的工作生活打下坚实的基础。微观经济学就能够对我们平时的生活行为，特别是经济生活行为起到了规范和指导的作用，所谓“学以致用”，正是如此，我们要用微观经济学的理论来解释我们过去的生活行为，分析我们现在的生活行为并加以指导、规范和规划，并预测我们的生活行为。接下来，我们就具体地来谈谈四川农大成都校区的手机卡在我们日常生活中的问题吧。 中国国内的手机卡主要有两种：中国移动与中国联通。我国手机卡市场为差别寡头垄断市场，其中两大寡头即为中国移动公司与中国联通公司。这两大寡头都有一定的市场占有率，公司组织内部必然会采取各种战略与策略来分割与占有市场。例如，市场选择战略与市场竞争战略，产品策略、定价策略、渠道策略与促销策略等。我们在这里不从理论上讨论中国移动公司与中国联通公司这两大寡头内部的管理组织机构及其定价、定产量策略所采取的依据与不同的措施。大学生市场在手机卡市场中占有十分重要的份额，所以，中国移动公司与中国联通公司不然会采取各种各样、多层次的措施来争取与占有这个大学市场或获取相对更大的市场份额。首先，他们必然通过广告、传单等各种方式来传播该公司手机卡的信息，以让大学生消费者付出更多的沉没成本。这里的沉没成本是指大学生获取该信息所已消耗的时间、金钱、精力成本，哪个公司让大学生获取的信息更多，即其所支付的沉没成本也就更多，那么它必然会占有更大的市场份额或在市场中占有更加有利的地位。因为大学生在购买手机卡时，必然要筛选他头脑中已有的对手机卡的相关信息，即他已支付的沉没成本，对他尚未获取的信息，即莫须有的沉没成本，必然会放弃，所以信息的成功传播对公司手机卡的销售有着十分重要的作用。提到沉没成本，我不得不再谈谈中国移动公司与中国联通公司这两大寡头的另外一种促销行为。消费者作为社会的相关群体，消费者之间必然会进行尽可能的信息交流以对这两种手机卡进行足够充分的对比分析，从而作出合理的选择。在买方与卖方之间信息的博弈上，买方必然处于劣势，即信息不对称，买方信息的不准全。卖方正是制造这种信息的不对称来获取博弈的成功，以此来获取尽可能多的利润。一般来说，买方之间的信息交流是相对比较对称、准全的。鉴于以上的分析，我们知道中国移动公司与中国联通公司之间只进行信息传播上的博弈肯定是不行的，合理的优惠措施是十分有必要的。合理化的优惠措施不仅可以增加消费者的消费者剩余，而且能增加某个公司的生产者剩余，所以优惠措施不但是公司必须采取的行为，而且应该是公司尽可能采取的行为。那么公司会采取何种优惠措施呢？一般来说，其会采取购买手机卡赠话费或雨伞、充值一定数额的手机费赠自行车等优惠措施，比如现在的川农移动的手机卡信号不好，经常接不到短信或者打不出电话等等，联通公司就会宣传他们的手机卡信号好，流量便宜，非常适合学生消费，并且3G手机卡适合各大名牌手机，是喜欢手机上网和打视屏电话的最优惠的卡。购买手机卡赠话费这种优惠措施表面上看似是在增加消费者的消费者剩余，似乎是十分有利于消费者的，实质上这是一种夺取消费者沉没成本，扩大公司市场占有率，增加公司的生产者剩余的行为。生产者正是通过这种表象上有利于消费者的优惠措施来夺取消费者的消费者剩余与增加自己的生产者剩余。消费者在购买了手机卡后，其必将会被该手机卡的原占有者夺取一定量的沉没成本。失去了这些沉没成本后，除特殊情况外，消费者一般不会通过换手机卡的方式来失去更多的沉没成本，这样公司就会获取相对稳定的销路。所以这种优惠措施是公司夺取市场占有率的一种有效而重要的措施。商品是指通过生产者的生产劳动创造的、具有一定的使用价值与价值的产品。信息有使用价值，也有价值，所以信息也可以说是一种特殊的商品。一般来说，商品都有边际效用递减的规律，信息作为一种特殊的商品也应该有这种规律。手机卡的信息对使用者来说有着边际效用递减的规律，但信息作为一种无形的商品，有着与普通商品相同的属性，也有着不同于普通商品的特殊属性。生产者应该抓住信息的这种特性，用同强化记忆般的方式来强化信息。例如，中国移动公司与中国联通公司都会在一定的时间间隔内对手机卡进行宣传，并采取充值一定数额的手机费赠送一定数额的话费的促销措施，这种措施也可以近似地看作一种数量折扣策略或现金折扣策略。公司对手机卡进行宣传，体现出自己商品的价值是十分有必要的。因为这种行为不但可以强化信息，提高手机卡的知名度，而且可以在一定程度上提高学生对手机卡的内部评价，这对公司提高对手机卡的外部评价以增加生产者剩余有着至关重要的作用。 生活中处处都存在着与经济学的原理有关的事物，只要我们细心的观察，我们就会发现其实生活中问题都可以用我们所学的经济学原理的知识来解释当前发生的事情和预测下一步即将发生的事情。 本文来源：https://www.dywdw.cn/aad9386b7e21af45b307a8a4.html
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2022-04-10
