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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 麦当劳危机公关的“败笔” 作者：枢楠 来源：《现代企业文化·综合版》2015年第01期 傲慢与偏见 2014年7月12日，广州两位消费者到麦当劳用餐，点了两杯红茶后发现其中有极浓的消毒水味道。当时现场副经理解释，其原因可能是由于店员前一天对店里烧开水的大壶进行消毒清洗后，未把残余的消毒水排清所致。该副经理同时表示该消费者可以提出赔偿要求，并在7时15分通知该麦当劳店长和地区督导赶到现场以妥善解决此事。但结果却是店长和督导两人直到9点多才相继出现。而在其间长达两个多小时里，麦当劳的员工与两位消费者多次发生争执，即使工商局的工作人员赶到现场进行调停近—个小时的努力最终仍以破裂收场，从而导致消费者愤然报警。 事隔一周之后，麦当劳才发表了区区数百字的《声明》，用主要文字描述事件过程并一再强调两位消费者是媒体记者，同时声明麦当劳一向严格遵守政府有关部门对食品安全的所有规定和要求，并保证麦当劳提供的每一项产品都是高质量的、安全的、有益健康的。整个声明没有提及自己的任何过失、该如何加强管理或向消费者表示歉意，更没有具体的解决事情的办法。 无独有偶，同年5月，麦当劳某北京分店就已发生过把消毒水当饮料提供给消费者的事情。受害者得到的回复却是“没想到他们的态度特别不好，真是让我特失望。连最起码的医药费他们都不愿意出。店长还跟我说什么，现在是特殊时期，他们的压力特别大，希望我能体谅她”。问题得不到解决，消费者自然会寻求媒体投诉。而就在一个月前，麦当劳在中国宣布提价的事情也引起了国内诸多媒体的口诛笔伐。 如果把麦当劳在中国大陆近期的一系列公关危机来临时的做法做一次盘点，确实乏善可陈。反思一下麦当劳在这一系列危机中的表现，用这样的结论似乎可以概括为：首先麦当劳在中国公关危机管理中的僵化与迟钝，其次麦当劳对中国消费者的轻视和淡漠。 我们再做一次设想，如果类似“消毒水”事件一再在美国或者英国等西方国家发生，麦当劳公司还会采取如此的方式解决这些问题吗？显然不会。当年东芝笔记本电脑事件，三菱汽车召回事件，莫不与麦当劳这次“消毒水”事件相似。中国市场是一块诱人的大蛋糕，任何一个跨国公司都把中国市场作为其全球市场的重要组成部分，具有战略性地位，但实际的情况是又有多少跨国公司真正的重视中国消费者，与消费者开展真诚的、不间断的互动呢？“消毒水事件”已经接连发生两起，麦当劳居然还声称“保证麦当劳提供的每一项产品都是高质量的、安全的、有益健康的”，这不是明摆着颠倒黑白说消费者在诬陷麦当劳吗？西方不是讲人权吗？麦当劳的人权何在？麦当劳“涨价”事件遭到国人的口诛笔伐，实际上也是麦当劳对中国消费者漠视的集中反映。 本文来源：https://www.dywdw.cn/b562f4a930b765ce0508763231126edb6e1a7612.html
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2022-04-16
