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天堂与地狱 ----平面广告欣赏 【摘要】“天堂与地狱”是为Samsonite（新秀丽）推出的最轻，最坚固的款式Cosmolite系列创作的。作品旨在沟通新秀丽产品超强的耐用性，鲜活地展示了“天堂”与“地狱”之间的对比。旅行箱的主人在头等舱享受着天堂一样的尊贵礼遇；而新秀丽旅行箱则在行李舱里遭受着炼狱般的折磨。然而，在经历了所有的折磨后，新秀丽旅行箱仍然完好如初。 【关键词】戛纳广告节 平面类全场大奖 视觉冲击 文化意蕴 【正文】2011年6月22日，法国戛纳——作为全球广告界的顶尖盛事，旨在表彰全球最具创意广告作品的戛纳广告节，将本年度平面类全场大奖授予了JWT 智威汤逊上海的作品“天堂与地狱”。 除此之外，“天堂与地狱”作品还斩获平面类美术指导金狮和插画类银狮。这无疑是广告界的最高荣誉，同时，这也是智威汤逊上海、新秀丽以及中国大陆广告界历史性的突破。这组让全球广告圈惊艳的“天堂与地狱”，是上海JWT为Samsonite旗下的Cosmolite所制作，主要强调该行李箱款式的坚硬才质。 Samsonite（新秀丽）一个享誉世界的箱包品牌，1910年诞生于美国的科罗拉多州，自同年推出全世界第一个硬式旅行箱开始，便以超凡设计和卓越品质，成为其他品牌模仿与追随的榜样。迄今已拥有遍布今天世界的生产基地和销售网络。公司奉行“待人如己”的经营理念?时刻以顾客的满意作为自己追求的目标。秉承“以人为本”的设计理念，严格质量检测，使其产品成为艺术与科技完美结合的典范。作为旅行用品领域的行家，它以世界带头人和创新者的形象，不断创造出别具匠心、经久耐用、时尚舒适的箱包产品。 整幅作品采用细腻的欧洲文艺复兴的优雅手笔，配合突破传统的独特创意，营造了极具震撼力的视觉冲击，更是展现了Samsonite这一世界旅行箱包及配件的先驱者，翻开悠久历史和品质传承的第一百零一个年头，沉淀下深厚的传统与荣誉，以崭新的视角激发未来无限的辉煌。Samsonite希望激发所有人走出目前的现状，去勇于追求他们的梦想，不畏于开拓创新。该设计作品大胆地让Samsonite脱离传统概念上的箱包品牌形象，用艺术和现实主义来展现新秀丽Cosmolite产品的轻盈坚韧，并且绘制出了新秀丽品牌的独特气质。 搭乘飞机的时候，自己在机舱上享受很好的服务与待遇，而下飞机提 领行李时却发现行李箱在托运过程中损坏的情况，你遇到过吗？ 在创意方面，新颖独特，从画面上可以看到人和箱子度过了两种截然不同的旅行，受到了完全不同的待遇。上面白色的“天堂”部分和下面红色的“地狱”部分界限分明，引人注目，很明了地告诉消费者“箱子在机舱底部经受了地狱一般的折磨后还可以体面的跟着你旅行”这一信息；在执行方面，作品每一个细节都堪称完美，从构图到建模到上色，都处理得非常精美。而且它使用了浮雕的效果，看起来有立体感，非常有视觉上的冲击力。很多人都是一眼就被这个画面震住，然后被吸引着仔细看每一个细节，就像是在看一个图画讲述的故事一样。你只有先将他们的眼球吸引过来，他们才肯进一步花时间去琢磨里面的细节；从视觉表现方面，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用使得这幅平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，并通过简单清晰和明了的信息内容准确传递了产品的利益点，使广告画面与广告诉求内容紧密和有机的结合在一起；从质感方面，“天堂与地狱”这幅优秀的平面广告，设计者对通过对设计元素行李箱的提炼、概括、想象以及空间转换和单元造型准确、真实还原被摄对象的质感，强化了主题，增加了注目性甚至可以引发戏剧效果；从色彩方面，上白下红的色彩对比强烈、鲜艳、醒目的突出所要表达的信息。我们感到的两种色调会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围，这是色的信息，就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等。这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果，并且带有相对性。有生命力的色彩设计将人们的情绪积累自然引导到爱惜行李箱的情感之中。 整体上来说，作品在鲜活地展示 “天堂”与“地狱”之间对比时突出新了秀丽产品超强的耐用性，让顾客为之倾心。 【结束语】广告是一门艺术，如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾„„人类目光所能到达的地方就有广告的宣传。因此一幅成功的广告对树立好的品牌效应，能够扩大市场增加利润起着非比寻常的作用。成功的广告更像是一种艺术，宣扬一种理念。这幅戛纳获奖作品“地狱与天堂”做到了，它在反映产品价值、为产品做好市场宣传的时候更的体现出一种文化意蕴和一种心灵的感悟。 本文来源：https://www.dywdw.cn/b852fb4369eae009581bec66.html
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2022-08-21
