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早教行业三大驱动因素及格局分析 早教行业的主体主要包括了托育机构、幼儿园、早教中心和兴趣培训班等，早教机构一般指早教中心，又可称为亲子园，即以课时为单位、有针对性地为幼儿提供早期教育服务的机构。 根据Frost&Sullivan提供的数据，2017年早教中心的参培人数约1580万人，2011年至2017年间复合年均增长率在10.7%左右，预计2019年开始，早教中心参培人数的复合年均增长率将达到15%，到2021年这个数值将达到2730万人。我国早教机构的市场规模在2011年至2018年间复合年平均增长率为20.2% Frost&Sullivan预测早教行业的市场规模将以16.1%左右的增速增长，并在2021年达到2710亿元左右。 另外，2018《中国新兴中产阶层财富白皮书》数据显示，中国新兴中产阶层整体偏向年轻化，以从事脑力劳动为主，主要靠工资及奖金谋生，具有较高学历，接受过专业化训练，知识资本为其带来更多的财富和社会地位，其中80后占比78%，本科及以上学历占71%。80后、90后对早教的认识程度更高。 根据2018年《早教蓝皮书》的资料，25~35岁的父母更愿意在孩子的早期教育上做更大的经济投入。以80后为主体的新兴中产阶级既有支付能力，也有支付意愿，是早教机构的主要目标客户群体。在这一大消费群体的消费主导下，早教行业将成为永不降级的消费细分领域。 三大驱动因素：渗透率低、中产阶级崛起、教育意识加强 一、渗透率低 我国 0~6 岁婴幼儿基数大，但早教渗透率低。虽然在2017年（全面二孩政策实施的第二个完整年度）出生人数就出现下滑，但从体量上看仍超过1700万，可以估算 0~3 岁的婴幼儿数量超过1亿。根据统计，2018年上半年早教机构的报名人数约为1580万人，由此可以估算出我国早教行业的渗透率约为10~20%，远低于发达国家。 二、中产阶级的崛起 根据测算，以上海为例，早教课程年均支出在 2 万元左右；非一线城市将更低。我国城镇居民人均可支配收入在 2018上半年达到 3.64 万元，按家庭计算足以支撑早教的消费支出。对标美国，税前收入越高的消费者（4 万美元以上），教育投入占收入比重越高。中国社科院发布的《中等收入群体的分布与扩大中等收入群体的战略选择》报告提到，中国大约有 6 亿人口属于中等收入以上收入家庭，消费升级将进一步带来早教参与和支付意愿。 三、重视程度加深 内部因素：对于早期教育作用的认同。80、90 后进入育龄阶段，这类家长接受更好的教育，更倾向于认同 0~3岁早期教育对儿童智力、性格、潜能的发展有至关重要的作用。 外部因素：竞争压力自上而下传导&同辈压力。 我国优质教育资源十分稀缺，从高考层面来讲， 985 学校录取率仅为 2%左右。为了应对将来的竞争压力，家长就会自上而下地从孩子高中、初中、小学甚至学前做好准备。同时，周围家长都将孩子送到早教机构带来的同辈压力，也会令家长产生“不能让孩子输在起跑线”的想法。 竞争格局：市场空间大、集中度低、供给趋同 一、市场空间大，集中度低。2003 年开始海外早教品牌打入国内市场，自此行业进入快速成长期。虽然在 2017 年出生人数就出现下滑，但从体量上看仍超过 1700 万，估算 0~3岁的婴幼儿数量超过 5000 万，假设 1 万/人的课单价，早教市场空间超过 5000 亿元。根据统计， 2016 年早教机构的报名人数约为 1580 万人，渗透率仅为 10~20%。从竞争格局看，行业集中度极低，约有 6.05 万家早教机构，龙头优势不明显，尾部较长。 本文来源：https://www.dywdw.cn/b86b0c86a2116c175f0e7cd184254b35eefd1aed.html
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2022-08-06
