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浅论电子广告邮件的法律规制 随着科技的不断发展和互联网的普及，电子广告邮件成为各企业推广产品和服务的重要手段。然而，相较于传统的广告方式，电子广告邮件的发送量大、制约力强，容易造成骚扰和垃圾邮件等问题，因此电子广告邮件的法律规制也变得越来越重要。 一、法律规制概述 中国《反垃圾邮件法》于2015年底实施，其中对电子邮件广告的发送进行了明确规定。首先，需要注明邮件主题和发件人信息，确保邮件内容真实可信，不得使用虚假信息和误导性语言。其次，必须明确限制发送以及退订功能，以保护收件人的权利。 此外，还需要遵循《中华人民共和国广告法》以及《中华人民共和国消费者权益保护法》等有关法规，确保广告内容不涉嫌虚假宣传和过度包装，不侵犯消费者的合法权益。 二、法律规制实践难点 但实际中，电子广告邮件的法律规制面临很多难点，主要在于以下几个方面。 1. 发送渠道难以管控。在互联网环境下，电子广告邮件的发送渠道极其广泛，容易绕过监管机构的管辖。 2. 难以确定邮件内容真实性。目前市场上存在大量虚假的电子邮件广告，如传销、诈骗邮件等，难以鉴别出真伪。 3. 收件人维权难度大。尽管《反垃圾邮件法》规定了电子邮件广告需要限制发送和提供退订功能，但实际中仍有不少企业恶意刷 1 邮件，或者不提供退订等侵犯收件人权益的行为，而且如何维权也存在困难。 三、电子邮件广告规制的必要性 尽管电子邮件广告的法律规制存在着很多的难点，但是仍然有必要加强其法律规制的实施。 第一，加强电子邮件广告质量控制，不仅可以保护交易方的合法权益，更有利于互联网的发展和企业的可持续发展。 第二，电子邮件广告的规制，对于互联网的环境重整和整顿也具有十分重要的意义。只有逐步实施规制，才能有效控制无限制的广告资讯和垃圾邮件。 第三，规制电子邮件广告，一方面将过度涌入的垃圾邮件和违法广告拉起，让企业自行研发新一轮广告，同时外部监管也能进一步升级，逐步形成合规广告的市场机制。 四、总结 总之，电子邮件广告的法律规制对于整个互联网营销环境具有重要意义。我们不能仅仅将其视为商业广告中的一种，而是应将其作为互联网环境下的核心问题，加强对其质量管控。同时也应该加强外部监管，让一些企业不敢擅自违规，使广告行业不断健康发展。 2 本文来源：https://www.dywdw.cn/bb34efe08462caaedd3383c4bb4cf7ec4bfeb672.html
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2023-12-17
