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(完整)大众传播理论 大众传播理论 1传播的概念 在公共关系中,传播是指社会组织利用各种媒介和方式，将信息或观点有计划地与公众进行双向信息交流,沟通的过程或活动 2大众传播及类型 大众传播也称新闻传播媒介或新闻媒介 大众传播媒介时效性强，可以在最短的时间内控制最大的空间，而且，具有权威性，可信度比较高. 印刷类大众传播媒介 借助于可视的语言文字符号传递信息的各种载体：报纸，杂志 电子类大众传播媒介 以电子技术和设备为信息传递的物质手段的媒介：广播,电视,互联网 3、大众传播对公共关系的作用 使公共关系主体准确把握自身与现实环境及其关系的真实状况 增加选择能力，扩大选择范围，从而提高决策的可行性 预定目标容易实现 塑造良好的组织形象 服务社会公众 4、原则： 实事求是 公众利益至上 目标连续一致 双向沟通 科学性与艺术性 大众传播是专业化群体通过各种技术手段向为数众多的读者、听众、观众传递信息的过程。它具有公共关系传播的一般特性，是公共关系传播的组成部分。 但是，它们之间又有着明显的区别。 首先，大众传播的主体是以传播信息为职业的团体或个人;公共关系传播的主体则是一般的社会组织，是代表组织行使传播职能的公共关系机构或公共关系人员。 其次，大众传播的内容是由职业传播者根据新闻价值规律采编的、需要告知公众的信息；公共关系传播的则是由组织部门行使传播职能的人根据公共关系计划编制的对组织有利的信息. 第三，大众传播的渠道一般不大由感受器官和简单的表达工具组成，而是包括大规模的、以先进技术为基础的分发设备和分发系统。因此，专门的信息传播机构既需要充足的资金、设备，又需要大量的专业化人才。公共关系传播则不受技术水平和专业化政府的限制，它的制作过程也相对简单一些. 第四，大众传播的流程在很大程度上说是单向的,因为它的主导者始终是传播者,受传者既不确知，也不稳定，很难取得直接的反馈.而公共关系的传播对象是可知的和相对稳定的，它的传播过程具有明显的双向性特点。具体表现在：组织通过信息传播将自己的目标、政策和具体措施告诉公众,公众则通过被调查或主动回报两种方式把自己的要求、意见和建议告诉组织。与大众传播相比,公共关系传播能够更加及时、有效地取得反馈。 以上我们将公共关系传播同其含义相近的概念进行了比较.那么公共关系传播的基本内涵是什么呢？ 公共关系传播是一种有组织、有计划、有一定规模的信息交流活动.它的目的是沟通传播者与公众之间的信息联系,使组织在公众中树立良好的形象。 公共关系传播可以利用的媒介很多。比如，各种会议和讲演可以聚集数十、数百人，发传单、贴海报可以让成百上千的人看到，用扩音器做报告可以让成百上千的人听到，举办展览或表演可以吸引成千成万的人。(完整)大众传播理论 但是在今天的社会里，要想与公众取得广泛的信息交流,最有利的手段莫过于大众传播媒介了。这是由大众传播媒介本身的特点决定的. 首先，它具有普遍性的特点.大众传播媒介,无论是报纸、广播还是电视，几乎家家必备，人人必听、必看，影响面非常广，可以满足不同职业、不同年龄，不同文化程度的受众的需要.因此，借助于大众传播媒介,能够达到与理想的传播对象接近的目的。 其次，它具有迅速、及时的特点。由于科学技术的发展以及交通、通讯条件的改善，今天的大众传播媒介能够以最快的速度向公众传递信息。在这方面，电子传媒的作用更加明显。因此，只有借助于大众传播媒介，信息传播才能不失时效。 公共关系传播的客体是公众.公众一般由两部分组成，一部分是组织内部公众，另一部分是同组织有着某种特定联系的外部公众.内部公众是构成组织的基本因素。它对于组织，犹如人民对于国家一样，是不可或缺的.公共关系传播的目的之一，就是沟通、疏导组织内部上下之间、成员之间的信息联系,消除各种不利因素，为组织发展创造有利的条件. 外部公众是公共关系传播的主要对象，对于政府机构来说，它是自己所面向的那一部分群众；对于工商企业来说，它是与组织密切相关的协作者、竞争者、用户和消费者。公共关系传播的一个重要任务,就是影响这一部分公众，改变他们的态度，引起与组织期望相应的行为。 至此，我们可以为公共关系传播下一个定义了。 公共关系传播是组织通过报纸、广播、电视等大众传播媒介，辅之以人际传播的手段,向其内部及外部公众传递有关组织各方面信息的过程。 这个定义至少包括三方面的内容:第一，公共关系传播的主体是组织，不是专门的信息传播机构。 第二，公共关系传播的客体由两部分组成，一部分是组织内部公众，另一部分是组织外部公众。 第三，公共关系传播以大众传播媒介作为主要手段，以人际传播作为辅助手段。 本文来源：https://www.dywdw.cn/bd72707be73a580216fc700abb68a98270feac3b.html
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2023-03-11
