【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《广告的种类、意义和原则》，欢迎阅读！
4、联系具体实际说明企业广告的种类、意义和原则。 广告的种类： （1） 按广告地区分类： 1世界性广告（全球性、国际性） ○2全国性广告：中央媒体、地方跨区域性媒体（卫视）等 ○3区域性广告：省以上：北方、南方、华东、东北等。 ○4地方性广告（当地、零售广告）：市县（美容、饮食、招生、零售等） ○（2） 按广告宣传的对象分类 1消费者广告： ○一般：男、女、老、少、职业、收入等 专家：医生、教师、技术人员、好事者等 团购（非生产性）：采购员、领导、使用者等 2工业（产业）用户广告： ○大多生产资料，专业媒体、报纸分栏广告。 3贸易商（流通业）广告： ○批发零售商、进出口商等。 （3） 按广告的直接目的分类 1产品广告 ○2劳务、服务广告 ○3企业广告：声誉、历史人才、售后等 ○4观念广告：商业（非可乐型），非商业——公益等 ○5公益广告 ○（4） 按广告内容所涉及的领域分类： 1商业（经济、盈利性）广告 ○2非商业广告 ○ 政府公告 文化教育广告 社会公益广告 广告的意义： （1） 提高消费者对企业产品认识度 ——为企业各类产品塑造一个统一的形象 （2） 提高企业知名度 ——争取社会舆论支持 （3） 让消费者在购买产品之前首先想到企业的名字 （4） 吸引和招徕投资者、合作者 （5） 加强企业与消费者、销售人员间的信任 ——沟通感情，表达意愿、立场、理念和问候，促进公众对企业的了解 （6） 增强消费者对企业的记忆度、熟悉度、好感度和支持度。 企业广告原则： （1） 诚实、谦虚，不自吹自擂（不轻易说“之最、一流、超群”等词汇”） （2） 明确企业定位，切实反映企业定位——企业广告的关键 （3） 不直接推销产品，注重整体形象宣传 （4） 持之以恒（长期性），集中和分散相结合 ——放长线钓大鱼，不急于求成，更不能半途而废 （5） 明确的主题和观点 （6） 文案简明扼要，具有新颖性，吸引力和冲击力。 本文来源：https://www.dywdw.cn/be82d32d8d9951e79b89680203d8ce2f0166651c.html
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2023-03-16
