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传播学与广告学的关系 第一，传播是一种信息共享活动。（社会信息的传播具有交流，交换和扩散的性质）传播与广告两者都以信息为依托，共同的目：使受众接收到特定的信息并达到其特定的效果和目的。 第二，传播一定要在一定的社会关系中进行，又是一定的社会关系的体现。广告学属于传播学的一个研究范畴，而传播学为广告学搭建了一个系统而完整的认知框架。 广告学的研究对象是信息传播。广告是一系列信息传递活动，是一种非常典型的传播行为。 从学术探究的角度来看，传播学与广告学两者之间特别的从属关系。第一，从“双向传播”来说，它是指存在着反馈和互动机制的传播活动，人类的传播活动均是具有双向性的，在双向传播的过程中，传受双方相互交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的关系。 第二，从“有限效果”理论来说，它认为人们对大众传播的消息通常有很大的抵制作用，并且是由个体从其他途径获得不同观点或自身的心理过滤机制所致。 第一，广告学是以广告现象为自己研究的出发点，而传播学是以信息传播为自己研究的出发点的。广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众从而促成其购买行为，传播学中信息传递的主要目的却只是与公众进行交流。 第二，广告讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计；传播讲究的是信息的完整性、准确性。 第三，广告学所研究的广告行为，是一种有偿服务，是以经济效益为主。反之，传播学提出的传播活动，大部分是默认为一种无偿服务，是以社会效益为主。 本文来源：https://www.dywdw.cn/bf6d5e38b90d6c85ec3ac680.html
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2022-12-14
