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浅谈传播学在视觉传达设计中的应用研究 摘 要：传播是人类借助符号交流信息的活动。对视觉传播符号，文字和图形形成充分的认识并能恰当地应用，将有助于设计者设计出更为优秀的视觉传达作品，引起更多消费者对产品的关注，从而促进消费并体现设计的价值。视觉传达设计者要从艺术与传播两个角度对设计本身进行更加深刻的探求，才能够设计出即具有时代特点又让消费者满意的作品。 关键词：传播学；视觉传达设计；应用；研究 在全球经济一体化快速发展和国际性媒体迅速传播的文化背景下萌生，原来单一的信息传播方式和落后的传播媒介不再迎合时下人们的需求，尤其是社会经济的进步，物质上的丰富和消费水平大幅度提高，跟以往贫困的生活相比产生了天翻地覆的变化，人们对基础需求转变为精神上的享受，对于视觉设计的要求已不再是基本属性，对于设计的品质渴望也在逐渐提高。因此人们对多元化设计的需求强烈冲击乏味单一的设计理念，为迎合人们对传统的视觉设计，新的设计理念应运而生。而这更有利于视觉传达追求人与人、人与自然的人文关怀的精神成熟，因此视觉传达设计在追求人文关怀的发展应持有理性和远见。体现了视觉传达设计随之发展有着人文关怀的特有属性。 一、传播学的简介 传播学是20世纪30年代以来跨学科研究的产物。传播学和其他社会科学学科有密切的联系，处在多种学科的边缘。由于传播是人的一种基本社会功能，所以凡是研究人与人之间的关系的科学，如政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学、等等，都与传播学相关。它运用社会学、心理学、政治学、新闻学、人类学等许多学科的理论观点和研究方法来研究传播的本质和概念；传播过程中各基本要素的相互联系与制约；信息的产生与获得、加工与传递、效能与反馈，信息与对象的交互作用；各种符号系统的形成及其在传播中的功能；各种传播媒介的功能与地位；传播制度、结构与社会各领域各系统的关系等。 传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。传播学研究的重点是人与人之间信息传播过程、手段、媒介；传递速度与效度，目的与控制，也包括如何凭借传播的作用而建立一定的关系。传播是人类借助符号交流信息的活动，是人与动物的区别。从我们出生的第一声啼哭开始，我们的生存便要依仗我们告诉别人，劝服别人，吸引别人注意力的能力。随着我们的长大，我们逐渐学会倾听别人发出的讯息并对此做出反应。信源—编码—讯息—渠道—解码—受者这个传统传播模式概括了人们在非正式口头传播过程中分享某一观点时所发生的一系列事件。“视觉传达”的产生，显然是视觉设计界受传播理论的深度影响的结果。 在西方，人们曾将传播学看作是社会学的分支学科。我们知道：社会学是以社会组织、社会行为、社会问题等为研究对象，范围较广泛；而传播学着重研究传播过程、传播行为、传播意识和传播关系等现象，对象较集中。社会学诞生于前，而传播学产生在后。传播学在形成中吸取、借用了社会学的一些知识和方法，但也从其他许多新兴学科中吸取养料。如今，社会学和其他学科也开始用传播学的成果来丰富自己的研究內容。这种研究范围的部分重叠、交叉和研究成果的相互借鉴是完全正常的，也是应该的，但它们终究是具有各自特性的、相互独立的学科。 二、传播学与视觉传达设计的作用 当今世界进入了同新月异的设计时代，设计伴随着世界科技的进步，产业革命浪潮的冲击，各国经济不断发展以及人们消费观念和生活方式的变化而不断发展。视觉传达设计是当今设计领域中涉及面最广、变化最快的一个学科领域。视觉传达设计正从一个纯艺术学科走向艺术与科学的综合学科，而与此同时，任何一个时代的经济发展，都无法离开相应得传播模式。本文尝试把传播学的思想和理论融入到视觉传达设计，从传播学的角度来思考视觉传达的某些特质，为视觉传达设计研究开辟一个新的视角，从而使视觉传达设计理论内容更加丰富。 传播是人类的信息沟通行为，是人类社会性的体现。有了传播人类才有了联结成社会的纽带，其历史与人类的产生一样久远。从传播学的角度看，人类的社会关系就是各种传播关系的总和。传播学是一门与各学科交叉、渗透的边缘科学。有学者认为，传播学将成为未来新的社会科学基本学科。传播学逐渐成为一种研究的方法，它是从传受关系的角度来看待和分析各种社会关系的，它的基础理论在不同的领域中都有所运用。传播学的研究其意义不仪仅是在研究传播本质上，更重要的是在于传播技术和传播研究的发展对于其它学科领域的贡献，这一点也同样具有重要的价值。 视觉传达设计本身就是一种有目的的行为，其目的或是对美的传达，或是对信息的传达，或是获得商业的成功，取得一定的经济效益。全世界各个国家、各个民族文化传统的不同，造就了人们对视觉传达设计理解习惯的差异。但是视觉传达设计的目的性，应该避免这种理解差异，使信息能够比较准确地、完整地传达出去。 在现代视觉传达设计中，传播学占有一定的地位，传播学在现代视觉传达设计中可以将设计者所要表达的设计理念与作品的设计灵感传达给受众，传播学的角度来说，将传播学作用与视觉传达设计中是作品较为出色的地方，可以使受众者第一时间感受到作品的美好。因为传播学是人类最为基础的信息沟通的方式，传播是人类与人类交流的唯一纽带。在信息化时代的今天，传播学与视觉传达设计的同步发展，两者可以相互作用，从而达到受众者第一时间得到视觉传达设计作品中的信息。 三、结语 视觉传达设计应以传播为导向。在信息化日益明显的今天，视觉传达设计不只是艺术，也不只是传达，是将有效传达信息艺术化。视觉传达设计工作者不仅要从艺术的角度更要从传播的角度对设计进行更加深刻的了解，才能设计出让客户和顾客都满意的作品，真正成为推动生产力的动力。 参考文献 [1] [美]威廉·阿伦斯.当代广告学（第七版）[M].丁俊杰，等译.北京：华夏出版社，2001. [2] 王汀.版面构成[M].广州：广东人民出版社，2000 [3] 黄海燕，等.网页设计与平面设计[J].包装工程，2004，25：126-127. [4] 莫里斯·德·索斯马兹.视觉形态设计基础[M].莫天伟译.上海：上海人民美术出版社，2003. 吴彦瑾，学历：本科。现就读于辽东学院艺术与设计学院大三学生。就读专业视觉传达，研究方向：平面设计。 本文来源：https://www.dywdw.cn/bf79d71bf505cc1755270722192e453611665bdd.html
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2023-03-01
