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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 电视广告投放分析 作者：王婵 来源：《世界家苑》2018年第09期 摘 要：电视广告的发展日新月异，观众受其影响深远。本文归纳电视广告的影响因素；对广告传播投放进行分析；广告投放的新模式层出不穷，为广告商提高产品效益，增值保值起到至关重要的作用。 关键词：影响；广告投放；新模式 近年来，由于国内外经济形势新发展，电视广告投放呈现下滑之势，电视广告依然是我国广告市场的重要支柱，是电视台效益的主要来源。电视广告投放是指各种产品通过视频形式在电视媒体上进行播放，产生一定的社会效应和经济效应的过程。 一、广告投放影响因素 1.生产者的可信度对广告投放的影响深远 商品生产者可信度越高对消费者接受广告产品有着引导作用。商品生产者可信度需要可靠的支撑，如官方的认证书、产品获得的奖状、产品的历史影响等。比如钻石广告主要需要有国际GIA认证的证书及国内质检证书双证。利用名人代言，可以将受众对名人的喜爱和崇拜转移到对产品的关注，从而提高产品关注度和知名度。受众更容易接受有着良好口碑、个性鲜明、形象良好的名人代言商品。因此，商家要根据产品特点选取相应的名人代言产品。比如著名童星王俊凯代言酸奶广告，即符合其年龄特征，又表示童星喝这款酸奶长得高大，强化了品牌的质量，使广告具有较强的可信度。 2.媒介的选择决定电视广告效果 媒介的选择简单来看是指电视台的选择。不同的电视台在受众心目中的可信度也是不一样的，其产生效果也不一样。央视很多节目的覆盖率、收视率、到达率都是其他任何电视台都无可比拟的，其电视广告投放产生的效果影响深远。地方电视台由于其节目的多样性和灵活性，形成了越来越稳固的观众群，成为广告投放的重要渠道。比如湖南卫视的《歌手》成为收视领头羊后，迅速成为商家投放电视广告的新宠。2017年《歌手》这一栏目广告冠名、广告投放等总收入高达10亿。媒介的选择除了电视以外，还有广播、报纸、互联网等多种媒介共同传播。比如特仑苏牛奶广告除在电视台上播出以外，还在爱奇艺、优酷、土豆等互联网媒体上传播。 二、电视广告传播投放特点 1.广告传播投放的合理互动性 本文来源：https://www.dywdw.cn/c50b8d470408763231126edb6f1aff00bfd57017.html
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2022-05-31
