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得道营销kindle 题目：xxxxx2014年度营销策划案 班级：营销1130 组名：开拓者 组长：xxx 组员：xx xx xx xx xx xx 摘要 网络化时代的到来,各种图书电子版在网络上传播兴起,电脑阅读逐渐填充了纸质化阅读。简单易行的方式得到了广大受众特别是青年群体的青睐。近年来，随着sony xxx、xxx xxx等电子阅读器的推出，电子书市场的兴起及其“硬件+内容”的盈利模式已经在很大程度上改变了传统出版行业的格局。xxxx xxxx电子书专卖店所售xxxxx系列电子书是有xxxx公司所生产的一个阅读器，使用xxxx珍珠屏，在美国(us）和英国（uk）上市。 xxx电子书阅读器时尚轻薄，采用亚光灰机身打造。其配置主流6英寸e-ink电子墨水屏，800×600分辨率显示细腻，16级高灰阶，强光下也可阅读。由于其屏幕不支持触控，所以xxxxx电子书阅读器在机身下部设置了实体按键，页、选单、（虚拟）键盘及后退键。中间的方形键可以快速切换选单，而机身两侧的前、后页功能键也使用方便。整机可支持pdf,doc,txt,docx格式电子书阅读。也可支持jpg,gif,bmp,png格式图片浏览，除此外，xxxxx与其它e-ink屏电纸书一样也具备超长的续航时间。 本策划案对xxxxx电子书的市场概况进行了全面梳理，同时对电子书的的消费者、竞争者以及目标市场展开分析；基于对xxxxx电子书的swot分析，我们从营销目标、营销战略（包括目标市场分析、定位分析、分销渠道分析、销售队伍建设分析、售后服务、广告策划、市场调研）等方面对xxx下的xxxxx电子书进行了市场策略策划，继而提出了具体行动方案，然后进行了2014年销售预计分析，使得xxxxx电子书能在新一代消费群体中树立良好的品牌形象和知名度。 行业分析 (一)市场概况 1、市场发展迅速。20xx年，美国xxx网站ceoxxxx宣布，xxxxx电子书销量已经超过了亚马逊书店精装书的销量。这意味着诞生至今不过33个月的xxxxx电子书阅读器，用“数字出版”内容超越了亚马逊经营15年最重要的实体图书部分。在国内，10年间年增量超过50%的电子出版产业，已经是拥有近800亿元年产值的巨大蛋糕。 2、内容资源重要*凸显。 3、价格下降明显。如汉王等品牌产品的降价幅度相当大。还有厂家通过别的手段来降低产品售价，如亚马逊通过引入广告来降xxxxx3的售价。多款产品步入千元时代，甚至出现数款售价不足500元的产品。价格的降低有效地推动着电子书产品的普及。 4、主流产品并未有明显变化，其他产品仍未成熟。2011年电子书市场中的主流产品仍为6英寸、16级灰度产品为主流。产品技术方面并没有出现突破*的进展，尽管已有汉王等品牌的xxxx电子书发 本文来源：https://www.dywdw.cn/c6290f1e677d27284b73f242336c1eb91a37338b.html
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2022-12-17
