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奔向新视界 作者：徐扬 来源：《国际公关》 2017年第5期 今天，我跟大家聊聊新媒体，演讲的主题是“奔向新视界”。 其实，每两年出现的自媒体都属于新媒体，新媒体对公共关系的影响力和速度比我们想象得更加严峻，很多媒体趋势数据也是仅供参考，很多理论都已经被颠覆。我给大家讲讲我看到的新视界，即在新媒体领域存在的两种失能。 第一，品牌的失能。我曾与很多品牌主聊过用快手做品牌传播，他们都担心这个平台会影响品牌形象，不知道他们有没有想过，一段时间后品牌不再有任何声音，是他们抛弃了快手，还是快手抛弃了他们？快手的官方数据显示，平均每人每天打开8次快手，使用时长为51分钟。因为如此强大的用户粘合度，就有一些品牌愿意尝试新鲜的传播方式，而避开的品牌则出现新媒体领域的急剧失能。 第二，从业人员的失能。在短视频营销领域，不能仅知道几个微博大号和美拍、快手等平台，不了解艾克里里、天佑等知名网红，也是一种失能。很多网红视频的播放量都是千万级别的，品牌投放的效果远超一场活动，而很多从业人员却没有认识到这点，就会慢慢失去从业的势能。 短视频发展速度十分快，全网渗透率已达62.2%，人均单日启动8.1次，平均每5个人中就有1个人安装短视频APP。由此，视频的竞争日趋白热化，腾讯投资的视频软件就超过40个。名为鱼香婆婆的网红有140万的粉丝，一个十几秒游戏的视频经过粉丝的多次分享，播放量可以达到600万，其传PR Magazine│2017 No.5│37今天，我跟大家聊聊新媒体，演讲的主题是“奔向新视界”。 其实，每两年出现的自媒体都属于新媒体，新媒体对公共关系的影响力和速度比我们想象得更加严峻，很多媒体趋势数据也是仅供参考，很多理论都已经被颠覆。我给大家讲讲我看到的新视界，即在新媒体领域存在的两种失能。 第一，品牌的失能。我曾与很多品牌主聊过用快手做品牌传播，他们都担心这个平台会影响品牌形象，不知道他们有没有想过，一段时间后品牌不再有任何声音，是他们抛弃了快手，还是快手抛弃了他们？快手的官方数据显示，平均每人每天打开8次快手，使用时长为51分钟。因为如此强大的用户粘合度，就有一些品牌愿意尝试新鲜的传播方式，而避开的品牌则出现新媒体领域的急剧失能。 第二，从业人员的失能。在短视频营销领域，不能仅知道几个微博大号和美拍、快手等平台，不了解艾克里里、天佑等知名网红，也是一种失能。很多网红视频的播放量都是千万级别的，品牌投放的效果远超一场活动，而很多从业人员却没有认识到这点，就会慢慢失去从业的势能。 短视频发展速度十分快，全网渗透率已达62.2%，人均单日启动8.1次，平均每5个人中就有1个人安装短视频APP。由此，视频的竞争日趋白热化，腾讯投资的视频软件就超过40个。名为鱼香婆婆的网红有140万的粉丝，一个十几秒游戏的视频经过粉丝的多次分享，播放量可以达到600万，其传微播易CEO 徐扬奔向新视界 本文来源：https://www.dywdw.cn/cb16d4e6f311f18583d049649b6648d7c0c708d0.html
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2022-07-24
