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五粮液公司产品消费分析 五粮液是我国十大名酒之一，是茅台酒的强大竞争对手，所以在品牌打造方面有自己的系列品牌。五粮液酒是浓香型大曲酒的典型代表，它集天、地、人之灵气，采用传统工艺，精选优质高梁、糯米、大米、小麦和玉米五种粮食酿制而成。 它分为一下系列：玉酒酒系列，百年老店系列，国宴酒系列，五粮醇酒系列 金乔禧酒系列 ，天缸酒酒系列，元曲酒系列等等 产品分析 一、玉酒酒系列： 玉酒是五粮液股份有限公司精选五种粮食，秉承数百年传统工艺，精心酿造而成，品质卓越，名副其实的做到了品源归臻；玉酒、秉承着“传统的、中国的”的品牌理念，它的下面有一系列产品：五粮液玉酒玉典，五粮液玉酒红典，五粮液玉酒蓝典，五粮液玉酒珍品，五粮液玉酒陈酿，其中玉酒红典秉承数百年传统工艺，精心酿造而成，开瓶醇香四溢，入口甘爽顺喉，回味悠久无穷，具有“香、柔、顺、甜、绵”的风格。它结合中国“玉”文化的精髓，针对中国温文尔雅、高贵不羁的成功人士精心打造出的一款精品白酒。在白酒市场五粮的玉酒系列被定为高端市场，而且是五粮液这么多个系类里市场占有律最高，销量也在不断增长，凭借这深厚的文化底蕴与独特的酿造技术将树立全新的品牌，所以玉酒系列在波士顿理论里属于明星型产品。 二、百年老店系列： “百年老店”酒，上承五粮液百年酿造传统，下续五粮液现代勾兑技术。酒质、风味、口感皆体现“老酒”的独特性；酒瓶上前店后厂的作坊浮雕造型，古色古香，是“老店”淳朴的厚重文化底蕴的写照。品质风格，独步群芳、卓尔不凡；包装艺术，独树一帜，独超众类。品“百年老店”， 享受百年酒文化的熏陶。百年老店由于历史悠久，它的现有市场占有律很高，但因为定位在高端市场，收到假酒的冲击产品的市场增长律有所下降，在这么多系列中，它在波士顿理论中正处于金牛型产品。 三、国宴酒系列： 人民大会堂国宴酒是由宜宾五粮液股份有限公司专门为人民大会堂各种国事活动和大型宴会特别精心酿制，特取名“国宴酒”。国宴酒具有“开瓶喷香，入口甘爽，味醇绵长，诸味协调”的独特风格：实为浓香型酒中之精品。国宴酒包装的瓶型设计以人民大会堂东门廊柱造型为基础，古朴端庄。专家对它的评价是：“开瓶喷香，满屋留香，香气独特，味醇绵长，入口甘美，入喉净爽，诸味协调。国宴酒系列多用于宴会上，政府部门销售的较多，它是茅台酒的主要竞争产品之一。它主要是为了树立品牌效应，所以在销量方面由于受到市场的局限性，所以市场占有率和增长律都很低。属于波士理论中的瘦狗型产品。 四、五粮醇酒系列： 最真情的酒——五粮醇。精选高粱、糯米、大米、小麦、玉米，严格按配方比例酿造而成，具有浓香、醇和、尾净的特点。全新3D包装五粮醇，让您感受真实的自我。绵柔、淡雅、清爽为主要风格特点，不上头、口感好、酒香浓郁、价位较适中，在年轻消费群体和国际市场很受欢迎。.淡雅型白酒，浓而不烈、香而不艳的幽香淡雅型白酒新风格，其实质是减少酒体中的大分子物质，强调的是味，把香融入味中，在一种香型的基础上，既保持原香型的风格，又融合其它香型的长处，特别适合消费者口味。五粮醇系列产品是上市不久的产品，所以存在很多问题，在广告效应和销售渠道建设方面都还不够完善，所以该产品属于有待继续开发和推广，所以五粮醇系列属于波士顿的问题型产品。 市高玉酒酒系列 五粮醇酒系列 场增百年老店系列 国酒系列 长低律高 低 相对市场份额占有率 本文来源：https://www.dywdw.cn/cba6fdd6240c844769eaeecc.html
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2023-03-17
