【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《星巴克的故事》，欢迎阅读！
1990年代末期，在业务飞速增长之时，星巴克的董事长霍华德·D·舒尔茨(Howard D. Schultz)决定收购“赏乐”厂牌。然后是邮购目录的发明者，音乐企业家唐麦金农（Don MacKinnon）创办的音乐连锁店，其总部设在旧金山湾。很快，星巴克的顾客们就发现，赏乐厂牌的爵士艺术家和不知名创作歌手的唱片集开始出现在货架之上。 但在2004年，在麦金农团队作了大量工作来推进大老雷查尔斯（Ray Charles）专辑《真情伙伴》（“Genius Loves Company”）的出品和发行之后，舒尔茨先生却决定雇用一名更有商业头脑的人员，来监督指导公司庞大的娱乐项目投资。于是他选择了魔术师约翰逊（Magic Johnson）督察零售推广项目公司的前总裁肯·隆巴德（Ken Lombard），来担当其娱乐部门总裁。 隆巴德先生表示，他的职责在于扩展星巴克音乐选择，并使其多样化。并称从未有意排斥主流影响。 “我们试图在选择音乐方面能够满足更多顾客的品味，基于此上，我们尽力提供最棒的音乐。”他表示。 在唱片销售一落千丈之时，很多厂牌管理人员对其唱片出现在星巴克六千八百家咖啡店中，依旧表示了由衷的感谢。这其中包括美国广播唱片公司（RCA Music Group）执行副总裁汤姆·寇森（Tom Corson），其公司目前发行的凯斯小姐专辑已在星巴克售出十二万多张。 “现今存在一种夺权消费者，”他说。“我认为那正是星巴克这种企业的关键作用所在。他们能够拉拢那些不知道要去哪才能找到唱片的人们，尤其是要能够找到想要的唱片。 其他人则认为在隆巴德先生的掌管之下，星巴克在音乐领域的扩展和改变来的太过迅速。在他上任之前，星巴克店在一年的时间里才由公司提供五到二十张唱片。而现在，星巴克一次就上架二十张唱片之多，且每个月还会增加六到八张新唱片。 “他们丢弃了事情的„本质‟。圈内最大厂牌一位资深管理人评论道。他不愿透露自己的姓名，因为其厂牌也在星巴克销售唱片。“这就似„欧普拉读书俱乐部‟（Oprah‟s Book Club）一样，一周推荐十五本书之多。” 星巴克公司表示它依旧有能力左右唱片销量，也包括其自己的厂牌唱片，去年它发行了保罗·麦卡特尼（Paul McCartney）的《记忆满载》（“Memory Almost Full”）唱片。虽然它经常更换主打唱片，同此公司合作的音乐执行人员仍然表示，它在六周之内的唱片销量就占了其专辑总销量的百分之五到百分之十。 在唱片生意上变化无常的成绩单显示，其构建文化信誉的努力因受到挫败而有所停滞。这些努力还包括推广一些电影和书，比如《阿基拉和拼字比赛》（“Akeelah and the Bee”）和米奇·艾尔邦（Mitch Albom）的《再给我一天》（“For One More Day”）、以及内部杂志《乔》（Joe）。 对于音乐爱好者来说，最初星巴克是在传递一项信息，那就是“我们保证将会为你们带来一些与众不同，别有新意的东西。”大卫·索南伯格（David Sonenberg）表示。他是一位优秀的经理人，曾经营过包括流亡者三人组（Fugees）和约翰·莱甄（John Legend）在内歌手的演艺事业。他们的唱片在星巴克均有出售。 “我并不觉得他们进军音乐界的这种努力还有任何文化意义。”索南伯格说道。他曾在操作新乐队“低调明星”（Low Stars）的问题上同公司有所争执。“它已经偏离了其本意。” 这家咖啡连锁企业以萨克斯大师肯尼基（Kenny G）1994年的专辑作为其音乐贩卖的初试之作。他也是公司一位早期的投资者，目前在星巴克旗下品牌“赏乐”（Hear Music）灌录唱片。但他在其他厂牌，比如“蓝调之音”录制的唱片显然要有更好的音乐口碑。 本文来源：https://www.dywdw.cn/d360e1020740be1e650e9a67.html
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2023-03-06
