关于vlog的研究

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关于vlog的研究

1.国内关于vlog的研究

vlog是一种独特的短视频形式,在短视频如火如茶发展的新媒体时代,vlog正借助社交平台迅猛发展,呈现着独特的发展和传播的特点。孔庆硕和杨紫涵(2018)分析了当下vlog的特点:(1)人物个性化(2)深度互动化(3)生活化与真实(4)受众精准化。在深度剖析当下复杂的新媒体环境,他们也指出来vlog面临的挑战:如何降低制作门槛,如何避免同质化的内容,如何达到个人风格化与商业化的结合。付煌鸿、徐越(2019)分析了国内的vlog在国内的传播特点及影响力,他们指出当下vlog传播渠道多样化的特点,vlog视频借助各大社交平台迅速传播。在此期间,各大平台也陆续加大对优质vlog制作个人和团队的孵化,也在相应平台成立了vlog的专属流量通道。未来,vlog将在整个互联网视频流量中占据重要的一部分。由于平台的大力宣传以及技术门槛的降低,越来越多的用户开始自发制作传播vlog视频,这一方面提升了整个社交媒体和vlog社区的活跃度,另一方面也造成了vlog视频的内容同质化,一定程度上破坏了用户良好的体验。当然,由于大数据精准推送的存在,传受双方也会面临更大的内容选择性,平台会利用数据算法的优势,尽量将你关注的、你喜欢的、你想看的vlog视频推送给你,优化后的精准推送一定程度上又减弱了内容同质带来的不良体验。 vlog能如此火爆,一方面是技术与媒体的赋权,另一方面也是这种视频形式迎合了用户的需求,能够为用户带来身体与精神的满足。李行答(2019)基于使用与 满足理论分析vlog的作用,分别为娱乐消遣效用、自我表达和塑造效用、社会交往效用和学习与开阔眼界效用;此外,她还指出消费者观看视频的主要心理动机是审美区隔心理和从众心理。"vlog创作不同于快手和抖音粗放的UGC(用户原创内容),它致力于脱离土味、审丑与恶搞,所形成的是一个经过片段剪辑且带有强烈个人色彩的完整集合,vlogger有选择性的主观表达,镜头细节的组接与呈现,从具象中拆解出了当代年轻人的某种共同的抽象价值符号,是对多样化的物质和精神生活的探求和向往。”因此,用户会认为这种表达方式与自己的品味相适应。正是这种略带专业性的视频分享,让用户产生一种趋同从众的心理,激发了新一轮创作。郑满宁(2018)认为vlog创新了人们的视觉体验,以一种全新的方式为人们带来了“视觉奇观”,这种视觉体验具有更深入的沉浸性和真实


;此外,无论明星还是KOLvlog质量都相对较高,且影视节奏把握好,能很好地迎合用户碎片化的需求。李莉基与Kress&Leeuwen (1996)提出的多模态话语分析理论做了一次实证性检验,她以视觉语法和Halliday的功能语法理论为基础,分析新语类一一视频博客(vlog)中视觉元素和语言元素的互动意义和交际意图是如何构建和实现的。她指出,之所以vlog能够在当前的网络环境下良好的发展,是因为vlog集合了较多的符号资源,包含图像、声音等,这些荷载一起构建了vlog视频独有的意义,也是由于他们之间互相补充,vlog视频真实的属性加强。视听结合的特点使得观众更好的参与到与视频和作者的互动中,立了赛博空间内的良性沟通与信任,进一步拉近了观众与创作者的空间距离。

内容碎片化、娱乐化、同质化、低俗化都是vlog迅猛发展中容易出现的问题,国内也有相应的学者分析了vlog面临的挑战和应对措施。隋岩、刘梦琪(2018)分析了vlog的特点和挑战,他们认为内容规范和审查是vlog平台面临的主要挑战,并从政府、平台、用户等三个层面提出了建议:政府应该加强对内容生产主体的监管;平台应加大对优质内容的引导与鼓励;用户个人应提升网络行为中的媒介素养。为了探究vlog内容良性生产的策略,吴洪莉、刘梦娇(2018)通过对Bvlog视频的内容分析,总结出来vlog视频的生产策略:UGC内容生产,碎片化叙事呈现、迎合青年亚文化,增加用户茹性、紧扣松圈主义、打造内容聚集地。此外,他们还从研究中提炼出PGC+分发模式和UGC+社交模式,他们认为这种模式能够有效地促进人们的社交,建立起网络社群,也能够很好地帮助vlog产品实现商业化变现。 2.国外关于vlog的研究

外国的学者接触vlog研究较早,vlog行业在西方国家的发展亦相对成熟,vlog的商业变现和品牌推广的能力己经经过了市场的考验。因此西方的学者更多关注vlog传播效果的影响因素以及如何提升vlog的营销变现的能力,他们会结合现实案例进行实证研究,也有少部分学者探究vlog的社会价值。

vlogJuha Munnukka( 2019等通过评估观众参与的角色、社会关系、对vlog代言的效价、录影者的可信度与品牌态度,来检视vlog中品牌代言的成效。其通过研究了解了影响代言有效性的vlog的显著特征,还强调了准社会关系在vlog上下文中对


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