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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 巧借公益广告传承传统文化 作者：王鑫 来源：《中学语文·大语文论坛》2019年第08期 古老的华夏文明为这个繁衍生息数千年的民族留下了丰富的文化遗产。一个民族的文化是世代不断积累、沿袭和丰富发展才最终成熟的，它一旦形成便具有高度的稳定性和传承性，并不断影响和左右这个民族的精神生活和艺术实践。 审视人类历史文化的发展进程，我们不难发现，一个良好的、健全的社会，必然是物质文明和精神文明两者都得到全面而又和谐的发展。一个人既是生物人，同时更是社会人，人类自身的再生产，不仅仅意味着生命的繁衍，更重要的是人自身的发展和完善，人的心灵的塑造。社会的责任在于正确引导人们，在于建设一种健康的积极向上的文化，帮助人们确立一种健全的理念，帮助人们熟悉和通晓人类社会的通行规则，让全体社会成员都能’瞳得，人之所以成其为人，就在于世世代代永不休止的追求终极的价值和人生意义。在这种情况下，公益广告坚持科学的导向性，净化和深化人们的心灵世界的生活就显得尤为重要。可以说电视公益广告以情感的诉求方式让我们在一次次平凡的感动中，自觉地捡起曾一不小心失落的中华民族传扬千年的优秀文明成果。语文课堂中巧借这些公益广告，可以起到事半功倍的效果。 社会的进步首先是个人文明和社会文明同步发展而实现的。公益广告在倡导个人文明和社会文明方面，做了不小的貢献。它以人为关注的中心，以与人为善为出发点，内容是劝人从善，最终的目的是扬善惩恶，而善就是文明的表征。公益广告就用一双渴望的眼睛提醒我们，贫困山区还有很多失学的儿童，需要我们的帮助，用干裂的嘴唇告诉我们，他们需要一口水窖，用飘动的红丝带让我们消除对艾滋病人的歧视，从而形成“从善入流”的社会风尚。而善是中华民族传统文化的又一主要内容。正如公益广告中表现的那样，一位盲人从盲道上走来，路人赶紧挪开占据盲道的一只纸箱，而他全然不知眼前发生的事，小女孩身后一辆卡车急驰而来，而她茫然不知将要发生的危险，路人一把抱着她跑到路边。濮存昕在一则公益广告中有这样一段广告词： 文明就在我们身边，离我们很近很近，近得触手可及。有时候，文明离我们只不过10公分的距离，有时候，也许是几十厘米的宽度，也有时候可能是一张纸的厚度。我相信，其实文明就在我们身边，我们会在生活中不经意地流露着。有时，多一个手势，对别人来说是，就是多一分体谅。还有时，多一点耐心的等待，对别人来说就是一种关爱。有时，多一点点分享，对别人来说就是多一分温暖，我相信，我们每个人迈出一小步，就会使社会迈出一大步。 通过广告词和画面的完美结合，让“善”这一传统伦理道德原则和行为规范内化为受众的人格侧面，让我们明白“勿以善小而不为，勿以恶小而为之。”从而使人与社会处于一种和谐的状态。社会需要人的文明，也需要人的创造力，尤其是在提倡以经济建设为中心的今天，人才和 本文来源：https://www.dywdw.cn/db158b87bf1e650e52ea551810a6f524ccbfcb8e.html
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2022-05-31
