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浅析无印良品包装设计 作者：刘苡诺 来源：《科学导报·学术》2020年第27期 日本品牌设计一直都走在世界前沿，其中“无印良品”具有十分典型的代表性，无印良品由最初提供物美价廉的日常用品逐渐发展成为通过设计理念、美学主张、简洁包装、形象宣传等方式来创造和推广一种新的生活理念，值得我们学习与借鉴。 极简包装崇尚自然，从源头上减少了自然资源浪费，它的核心是“简洁、自然、环保、朴素、实用”，极简风格应用于包装中，提高了自然资源的利用效率“无印良品”是本着尊重自然，保持产品本质的态度，使消费者更直观的感受产品传递出最简洁的信息。 一、极简主义在无印良品包装设计中的体现： （一）在图形上的体现 在现如今的“读图”的社会时代，图形在包装视觉的传达起着尤为重要的作用，能准确传递产品的信息。无印良品在包装设计的图形上，产品的包装袋上只运用了“无印良品”四个字的标签，简洁而又朴素，让人感受到是一种生活态度，是一种品质的保障。 （二）在色彩上的体现 “无印良品”整体系列的包装设计，色彩设计多采用白色与低明度的纯色，通过色彩之间的相互搭配及运用，符合产品的特性，给人簡洁纯净的艺术感受，展现纯朴简洁的特色。 （三）在材料上的体现 无印良品的包装材料无论是塑料的还是纸制的，都是保持都着天然的本色。与当今社会过分讲究包装的外观形成了鲜明对比。在包装上也是多采用透明与半透明的形式，消费者也能及时感受商品传递的信息。技术上更是重视对材料的珍惜，发挥材料的本质。 二、绿色的包装理念 与当下社会中的产品包装相对比，无印良品的包装表达绿色环保的设计理念。无印良品的包装没有艳丽夸张的色彩，也没有时尚前卫的个性，但正是它的平淡朴素打动了那些爱好环境与大自然，反对奢华浪费的消费者。 无印良品主张以不修饰，保持产品原本的色彩和形状，坚决反对奢华的包装。例如大多的日式的零食的包装，通常涉及精美，并且层次丰富，但无印良品的包装采用简约、自然的基 本文来源：https://www.dywdw.cn/e012be0df505cc1755270722192e453611665be4.html
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2022-06-17
