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标志设计中的图形创意及表现手法 摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。所以，标志是一种典型的视觉图形和符号的设计。 关键词：设计??图形?创意?标志 标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的传播，能够被受众广泛的理解和接受。在现代设计中，一个好的标志形象更是要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。在生产生活中，尤其是在信息流通传播中，有着极其重要的作用。当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可替代性。与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视觉感也更集中，更有冲击力和代表性。 图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。 图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到一形多意、联系巧妙的意图。通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众，也正是标志设计的基本特征。因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要与设计目的相结合。 站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入研究。在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。 1、置换 置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。通过利用物体形态之间的相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。巧妙组合视觉元素，可以引发奇特的视觉感，增强标志的视觉。 2、正负形 正负形又称图底图形或虚实图形。任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，这就是正形和负形。 正形和负形之间相互依存，异位共生，可以通过视角的变化巧妙转换。在标志的实际应用中，所处的面积和空间往往较小，而又需要传递的较多的内涵和信息、概念。所以，有效的利用负形进行设计，巧妙营造出正负形之间的互动关系，使有限空间得到最大限度的利用，大大加强标志图形的综合信息表达，另一方面避免了直接使用图片略显呆板，使其更具有趣味性和更多细节感，收到一语多义的效果。 如加拿大星光大道的标志，正形由五片红色的枫叶旋转组成，传达加拿大这一信息；而负形所呈现出来的星星是由枫叶围成的，传达出星光大道的含义，达到一语双关的视觉效果。 3、共线 共线也是图形同构在标志图形的设计中常用的技法应用之一。任意两个或两个以上的形状之间共用一些部分或轮廓线，使两个或两个以上的形象，相互借用、相互依存、互相借用、互相转换，用最少的线条连接最多的物体，可以达到精简笔墨，节省空间，简洁多变的错视效果。 如秘鲁国家形象标志的设计是由秘鲁 (Pem)的首字母“P”和一条代表指纹的旋转线条同构而成。这个旋转的“P”字形整体体现出秘鲁的本地文化、创新和转变，从而准确传达出标志语义内涵。肖勇的个人标识也是只用了一条线就连接了所有视觉元素，一气呵成 ，简洁明了。 共线图形形在视觉上和心理上给人以强烈的新鲜感和冲击力，标志设计中可以大胆地运用这一表现手法，借助变形、夸张 、联想 、巧合、虚构等方法，往往能够取得一加一大于二的视觉内涵。 4、聚合 聚合也叫做密集。这种处理手法是指将单一或相近形态的视觉元素聚集在一起，在一个图形轮廓中，密集、紧凑地排列着多个图形，形成内部填充的效果，具有很强的装饰性，如联合利华的标志。 这一手法的造型特点在于外形单纯，符合标志设计的特征，内部图形丰富，具有一种装饰性风格，整体视觉效果轻松、愉悦，标志的内涵也能够直观地表达出来，与受众形成良好的沟通。 如英国田径协会的标志，其内部包含了14个不同动作的运动形象， 直观体现出多样化的运动项目；又如Directions旅游公司的品牌标志，视觉范围内密集排列的各种图形，包含了世界著名的旅游景点、自然风光、交通工具、旅行用品等丰富的信息。 反复的整合拼装，从而构成另一形象，用大量的小块面图形作为标志图形的基础构成元素 ，强化了元素本身的意义，增强了细节的装饰美感，从整体到局部。 5、渐变 渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。从大到小、从多到少、从远到近……在设计实践中，渐变图形有两种表达形式，一种是符合自然常态的、有规律性的渐变，另一种则是为表达特殊意图，将毫无联系的两种事物作为渐变的开端和结束，通过有步骤有秩序的形态变化，而产生新颖的视觉表达，映射主题。 渐变是一种形式美感，也是内涵论证表达。但这种形式的运用，必须遵循标志设计的规律与特点，形象概括简练、过渡合理适当、视觉效果醒目。 标志设计中图形形的创意、变化、重组，是一种视觉创新，视觉创新又是视觉设计领域的灵魂、重心。构形创意的手法有时是单独使用一种,有时是多种手法相结合，但前提是都要以恰当地表现设计主题为首要条件。另外，在构形重组的过程中，还要注意协调局部与局部、局部与整体之间的关系，按照统一与变化、对称与均衡、节奏与韵律等形 式美法则完善标志设计，将图形创意设计的方法当做一种创新的启示，来打破传统的设计理念，才能更好的将丰富的设计内涵通过图像、文字、色彩等视觉语言表达出来，最终达到信息传达的目的。 本文来源：https://www.dywdw.cn/e61aba3ad6d8d15abe23482fb4daa58da0111c83.html
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2022-05-09
![[图形创意,标志设计]论图形创意在标志设计中的应用](/static/wddqxz/img/rand/23.jpg)
