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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 社会化传播下短视频对用户行为的影响 作者：刘莎莎 张峻豪 来源：《传播力研究》2019年第30期 摘要：受众大量的碎片时间被各大短视频社交平台所捕获并加以利用，用户根据喜好推送短视频加以传播，产生社会化传播。社会化传播发展迅速，短视频平台的发展却开始露出疲态，更好的用户体验并对用户行为进行研究以采取更好的营销方式与传播方法格外重要。 关键词：社会化传播;短视频 一、短视频与社会化传播 短视频的发展近几年相当迅速，抖音，微博，小红书等短视频平台的迅速崛起，在这个每个人都拥有高度碎片化时间的时代，既帮助用户消费了碎片化时间，又加速了信息的传递，也推动了社会化传播的发展。社会化传播的概念相对宽泛，可概括为通过社会化媒体平台，将信息源、受众与信宿之间达成紧密的信息传递与分享传播的行为。（1） 二、社会化传播下短视频受众心理研究 在传统媒介的传播中，受众一般是指听众、读者等单方面接收信息的群体，在早期的“魔弹论”等强效果理论中，受众只是被信息所击中的靶子，单向接收媒介所要传达的信息，对于接收到的信息几乎无反馈的目标受众，在新媒体事件中，不同的受众在彼此之间互相分析中信息，集合成为了拥有自己想法的群体，也因此，受众也得以摆脱一直作为传统媒体信息接收对象的处境，一跃成为生产者。 在UGC模式中，自身拥有“生产性”的受众脱颖而出。可以主动创造内容的用户往往拥有着较为丰富的生活经验以及乐于向他人分享的性格特征，在将自己的见闻与其他受众分享之时，也带动了其他受众进行生活经验的分享。UGC模式释放了大部分受众的生产力和创造力，受众不再轻易满足单纯的接受信息，肯定并鼓励了受众作为一个社会个体所具有的社会属性并去不断放大这一特性的行为。 短视频类的软件在前期的推广中，需要借助大量的明星造势，意见领袖的带领，以及粉丝的响应工作，借此来获得更多的受众的注意力，以抖音为例，自上线就不断出现在各大明星的微博中，明星亲自制作视频发布，主动转发视频，形成明星造势，在扩大平台影响力的同时，提高了知名度，获得了良好的口碑传播，契合了年轻人的受众定义，符合年轻人的心理需求。 正如马斯诺理论所阐述的，当物质生活逐渐满足，生理需求与安全需求随之降低，对情感和归属需求、自我实现需求的渴望就会增加，促使更多的人希望借助社交媒体中的信息传递， 本文来源：https://www.dywdw.cn/e6a11308b6daa58da0116c175f0e7cd1842518f8.html
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2022-04-12
