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新媒体概论梗概 顿创用。其根本类型 : (1) 同一角 色内部的冲突； (2) 个人同时充当 的多个角色间的冲突； (3) 个人为 站上，某一流行事件往往会有多个 相同或者相似的版本，因此美国有 4、微博的优势： 一、名词解释 ⑴简单易用⑵主动性强⑶ 学者将这种现象叫做“内容别名化〞 ， 及时性强 1、创新扩散理论模型： 是由美国学 者埃弗雷特·罗杰斯提出的，他认 为创新是一种被个人或其他采用单 位视为新颖的观念、实践或事物； 创新扩散是指一种根本社会过程， 在这个过程中，主观感受到的关于 某个新语音的信息被传播。通过一 个社会构建过程，某创新的意义逐 渐显现。 2、“知沟〞理论： 由于社会经济地 位高者通常能比社会经济地位低者 更快地获得信息，因此，群众媒介 传送的信息越多，这两者之间的知 识鸿沟也就越有扩大的趋势。 3、拟态环境： 它是由群众传播活动 形成的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是群众传播媒 介通过对新闻和信息的选择、加工 和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。最早由李普曼在 1922 年出版的?舆论学?中提出。 4、议程设置： 它的根本思想最初来 自李普曼的?舆论? ，该理论认为大 众传播往往不能决定人们对某一事 件或意见的具体看法，但可以通过 提供应信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见 及他们谈论的先后顺序。群众传播 可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。 5、六度分隔理论： 即六度空间理论、 小世界现象、小世界效应，该理论 假设世界上所有互不相识的人只需 要很少中间人就能建立起联系，它 最早由斯坦利·米尔格兰姆教授提 出。 6、边界效应： 该理论最早由桑德 拉·佩特罗尼奥提出，他指出，所 谓“边界〞指的是在思想和感情上 是否愿意和他人分享的界限，或者 可以理解为私密性和非私密性事务 之间的界限。 7、角色冲突： 是指个人担当的社会 角色包含矛盾的角色期待时出现的 问题，他最早是由美国社会学家默 自己规定的角色与他人要其充当的 它是指的是这些视频内容是根本一 角色之间的冲突 致的，只是起了不同的名字而已。 8、“沉默的螺旋〞理论： 这一理论 15、新媒体： 以数字技术为根底， 最早由德国学者伊丽莎白·诺埃勒 - 以网络为载体进行信息传播的媒介。 诺依曼提出，它是指人们在表达自 16、奥尔波特模型： 美国心理学家 己想法和观点的时候，如果看到自 奥尔波特提出，谣言的产生及传播 己赞同的观点，并且受到广泛欢送， 与事实的重要性和模糊性有关，即： 就会积极参与进来，这类观点越发 R=i*a 〔R=谣言，表示谣言流行的强 大胆地发表和扩散；而觉察某一观 度和广度； i= 重要性，表示事件对 点无人或很少有人理会〔有时会有 于某一群体人员的重要性； a=模糊 群起而攻之的遭遇〕，即使自己赞同 性，表示该事件或证据的模糊性〕 ，它，也会保持沉默。意见一方的沉 后来，对这一公式增加了信息的不 默造成另一方意见的增势，如此循 对称性来完善，即： R=i*a*ia 〔 ia 环往复，便形成一方的声音越来越 表示信息的不对称性〕 ，信息不对称 强大，另一方越来越沉默下去的螺 性越大，谣言传播的越快，反之传 旋开展过程。 播的越慢，甚至不传播。 17、“避风港〞原那么： 是指在发生9、用户黏度： 它是衡量用户忠诚度 著 方案的重要指标，它对于整个公司 作权侵权案件时，当网络效劳提供 的品牌形象起着关键的作用。促进 商只提供空间效劳，并不制作网页 销售的方法之一就是充分利用客户 内容时，如果网络效劳提供商被告 知侵权，那么有删除的义务，否那么管理方面的技巧。 能 10、马太效应： 这一理论最早由美 被视为侵权。如果侵权内容既不在 国科学史研究者罗伯特·莫顿提出， 网络效劳提供商的效劳器上存储， 他指出任何个体、群体或地区，在 又没有被告知哪些内容应该删除， 那么网络效劳提供商不承当侵权责某一个方面〔如金钱、名誉、地位 任。 18、“红旗〞原那么： 指如果侵犯信等〕获得成功和进步，就会产生一 息 种积累优势，就会有更多的时机取 网络传播权的事实是显而易见的， 得更大的成功和进步。其名字来自 就像红旗飘扬一样明显，网络效劳 圣经?新约· 马太福音? 一那么寓言。 提供商就不能装作看不见，或以不 11、社交网站： 又称社会性网络或 知道侵权的 社会性网络网站，是指个人之间的 理由来推脱责任。如果在这样的情 关系网络，专指那些旨在帮助人们 况下不移除链接的话，就算权利人 建立社会性网络的互联网应用效劳。 没有发出过通知，也应该认定设链 12、垂直网站： 指注意力集中在某 者知道第三方是侵权的。 些特定的领域或某种特定的需求， 二、问答： 提供有关这个领域或需求的全部深 1、新媒体的本质特征： 数字化、互 度信息和相关效劳的网站。 动性 13、长尾理论： 由于本钱和效率的 2、新媒体的优势： 因素，过去人们只能关注重要的人 ⑴传播与更新速度快、本钱低 或重要的事，如果用正态分布曲线 ⑵信息量大、内容丰富 来描绘这些人或事，人们只能关注 ⑶零本钱全球传播 ⑷检索便捷 曲线的“头部〞，而忽略处于曲线 “尾 ⑸多媒体传播 ⑹超文本 部〞、需要更多的精力和本钱才能关 ⑺互动性 注到的大多数人或事。 3、 Web2.0 的特征： 14 、“内容别名化〞：现今的视频网 ⑴微内容⑵开放型 ⑶社会性 1 / 2 ⑷发布平台的开放与多样性 5、博客的特点： ⑴博客从形式到内容都是自由和开 放的，个人的思想与言论在这里可 以得到原初的呈现； ⑵博客在一定程度上左右着网络甚 至社会舆论； ⑶博客具有共享性 ⑷博客具有 互动性 ⑸博客具有群众化特征 ⑹博客 具有娱乐性 ⑺博客具有草根性 ⑻博客具有 感性化的特点 6、网络与传统媒体进行议程设置的 区别： ⑴网络议程设置具有“非强制性〞 与传统媒体相比，网络议程设置具 有“非强制性〞。在用户为中心的新 媒体中，议程设置的难度要大于传 统媒体。毕竟，在新媒体中，用户 的选择余地与主动性大大增加。 ⑵网络中传播者的多元和难以控制 限制了议程设置的效果 与个人网站相比，网络传播中传播 者的范围更广，谁都可以发布消息。 同时，这种传播也更加随意，网络 中传播者的多元化使网络信息极大 丰富起来，在网络中，传播主体是 多元的，网络中传播者的多元化和 难以控制带来传播的多目的性，也 使得议程设置的难度加大，其效果 受到限制。 ⑶网络议程设置的效果是有一定限 度的。 根据传播学者的另外一些研究，传 媒的议程设置对知识水准高、政治 关心程度高以及从事白领职业的人 影响较小，而网络用户在目前还是 以知识水准高、从事白领职业的人 为主体。 6、视频网站的特点： ⑴内容生产速度极快 ⑵内容来源多样化，草根性与专业 性并存 ⑶视频可植入其他网页 ⑷用户 新媒体概论梗概 互动 7、网络广告的主要形式： 横幅、文本链接、电子邮件、 Rich Media、其他新型广告〔视频、路演、 巨幅连播、翻页、游戏、祝贺等广 告〕 8、微信的传播优势 ⑴人性化设计，操作便捷 ⑵多 媒体传播 ⑶系统开放，免费使用 ⑷用 户黏度高 ⑸传播主题——双向性、互动性 ⑹传播内容——私密性、即时性 ⑺传播渠道——多媒体平台集成共 享 ⑻用户分析——全方位、立体化的 社交网络 ⑼传播效果——扩散性、准确性 ①一对多传播的简单扩散能力 ②点对点的准确传播能力 9、互联网监管的难点： ⑴传播者身份的隐蔽性 ⑵传播地点和时间的不确定性 ⑶传播自身具有较高的技术水平 ⑷跨国传播挑战司法管辖 ⑸文化传统不一 ⑹政策法规 滞后 10、网络广告的特点： ⑴互动性与主动性强 ⑵实时性 ⑶针对性强 ⑷无时间及地域限制、传播范围极 大 ⑸受众数量可准确统计 ⑹形式多样，多媒体广告日益增多 11、网络实名制：〔双刃剑〕 ⑴实名制的实施需要一系列配套措 施，尤其是监督措施，否那么它就是 一个“稻草人〞。其本钱很高的。中 国网民数量太多，执行实名制难度 太大，中国的国情决定了实行网络 实名制的社会总本钱很高。 ⑵实行网络实名制违育网络经济的 开展规律，互联网本身的特点之一 就是虚报与照名，实行网络实名制 会抑制网民数量的增长，制约网络 的开展。网络实名制并不会增加网 民的社会责任感，两者之间没有必 然的逻辑联系。 ⑶在中国特有的国情下，实行网络 实名制会阻碍舆论监督，网络实名 制也许可以在一定程度上防止四匿 名面产生过激言论，但是与网络自 由的本质有一定的冲突。 12、“韩寒案〞带来的思考： ⑴新媒体侵权的隐蔽性； ⑵新媒体的开放性导致侵权责任方 难以确定； ⑶中国网络公司本身就没有尊重版 权的习惯； ⑷新媒体环境下著作权保护的法律 缺失； ①发条表述过于宽泛，缺乏针对性； ②权利人和网络效劳提供商并不平 等； ③“避风港〞原那么被滥用； ④维权本钱巨大。 13、麦克卢汉的媒介理论： ⑴媒介：人类的延伸 媒介下是冷冰冰的外在化的存在， 媒介就是人的的身体、精神的延伸。 媒介改变了人的存在方式，重建了 人的感觉方式和对待世界的态度， 任何媒介都下外乎人的感觉和感官 的扩展或延伸。 ⑵媒介即讯息 媒介本身才是真正有意义的讯息。 即，人类只有在拥有了某种媒介之 后才有可能从事与之相适应的传播 和其他社会活动。媒介最重要的作 用就是“影响了我们理解和思考的 习惯〞。 ⑶热媒介与冷媒介 热媒介意味着“高清晰度〞 ，所提供的信息明确度高，能高清晰度地延 伸人体的某一感觉器官，其传播对 象在信息的接受过程中参与程度低， 想象力发挥程度低。冷媒介意味着 “低清晰度〞，所提供的信息明确度 低，其传播对象在信息的接受过程 中需要发挥丰富的想象，参与程度 高。 ⑷“地球村〞 是指现代科技的迅速开展，缩小了 地球上的时空距离，国际交往日益 频繁便利，因而整个地球就如同是 茫茫宇宙中的一个小村落。 14、微信与微博的异同 义远远超过其负面效应，不应该有 ⑴弱关系与强关系 意或无意地将其妖魔化，而且新媒 在社交媒体上，两者分别构成了社 体的负面性往往是现实社会的折射， 会化媒体和社交化平台的根底。微 很多问题产生的根源并不在网络本 博是以单向关注的基于弱关系的复 身，而是现实社会问题的延伸。因 杂网络，易于人群的集结。而微信 此，新媒体对社会的推动是主流。 是以双向互动的基于强关系的对等 ⑴新媒体对物质生产活动具有极大 网络进行沟通，强调分享和个性化 的推动作用，对社会精神文明的发 定制的新理念。 展产生着积极影响； ⑵公共性与私密性 ⑵新媒体促进了学术思想和科学研 微博侧重于群众传播，传播对象是 究成果的广泛传播； 不确定的陌生的众人，传播内容多 ⑶在互联网中，空间距离的意义弱 以公共性话题为主，信息具有公开 化，人们交往的频率提高，从而有 性，社会性传播效果强。微信侧重 利于增进人们之间的相互了解和信 于人际传播和群体传播，具有很强 任； 的私密性和用户黏性。微信信息具 ⑷伴随着互联网的诞生和广泛使用 有私密性，传播具有隐蔽性，它是 面出现的问题是多种因素综合作用 一条私密性的沟通纽带，个人传播 下形成的复杂的社会现象，另一方 效果强。 面，互联网中出现的问题深受互联 ⑶受众心理不同 网空间外的其他因素影响。 微博的受众具有隐匿性、主动性和 存在的问题： 从众心理特征。微博的受众心理主 ⑴管理责任不明 ⑵管理依据 要表现在：一方面由于在匿名注册 缺乏 的微博状态下，微博受众具有隐匿 ⑶知识产权保护不力、侵权盗版严 性，受众消除了各种顾虑，不用担 重 心角色冲突，在微博中的表现更接 措施： 近真实的自我， 另一方面， 出于“意 ⑴明确新媒体定位 见领袖〞 和“沉默的螺旋〞 的效应， ⑵推动新闻媒体拓展新的开展空间 受众对于网络舆论的开展态势具有 ⑶学会运用新媒体，打造新兴舆论 从众心理。微信的受众主体呈现更 阵地 年轻化的特点。受众在使用微信的 ⑷推动行业自律，强化自我约束 过程中能够获得更强的心理认同感， ⑸在注重发挥各个部门独立作用的 即便是在现实社会中易被无视的人 同时，完善协调机制 也能够在朋友圈中找到存在感。 ⑹尊重新媒体开展的特殊规律，创 新新媒体管理的原那⑷传播的精准度不同 么。 微博是在开放空间的一种扩散传播， 微信是在小圈子内的一种私密交流。 两者之间的所存在的时间差影响了 微信与微博传播的精准度。微信信 息由于其个性化色彩浓厚和具有亲 和力，可读性较高。实现“一对一〞 “点对点〞的传播，目标群体更具 针对性，信息传达率更高，被接受 程度也较高。 15、正确看待新媒体： 以互联网为代美的新媒体虽然是一 把双刃剑，但是其对整个社会的物 质文明和精神文明的开展的正面意 2 / 2 本文来源：https://www.dywdw.cn/e7ac3be8670e52ea551810a6f524ccbff021cab2.html
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2023-03-28
