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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 网红经济发展现状分析 作者：李舒航 来源：《科学导报·学术》2019年第23期 摘 ;要：“网红经济”已经成为移动互联网时代的一个重要社会现象。凭借着海量的粉丝、强大的话题性、网红们已经展现出资本认可的商业变现能力，并打造出了日益延伸的产业链。本文首先明确了研究背景和研究意义，其次对网红经济有关的概念进行厘清，并对网红经济进行了相关分析，再次剖析了网红经济中的相关问题，最后提出了一系列的优化建议。 关键词：网红;网红经济;发展现状 1 引言 网红充当着传播者的角色，向粉丝定向传播个性化的信息，以实现经济跳跃。这与信息传播过程相一致，随着网红经济概念外延的不断扩大，网红被运用到各行各业，围绕网红群体的经济变现，从网红的制造、网红内容支撑、分发渠道到网红的供应对接，形成了越来越庞大的产业架构和需求延伸，产生了越来越多的网红相关产业，也孵化了新的“网红+”商业概念。网红经济已经成为社会瞩目的新经济现象，网红也成为各大资本的投资入口，对网红经济的剖析，既有理论价值，又有实践意义。一方面，可以对网红经济的核心传播过程有更深入的了解，使传播学理论不断与实际应用相结合，另一方面，对网红经济运作过程的详细解读，有利于从网红经济信息传播的各个环节入手，不断突破和进步，找到更好的发展策略，也更深刻的认识其中的壁垒与问题，为网红经济健康、良性、持久的发展做出微薄的贡献。[1] 2 ;网红经济存在的问题 2.1诱导不良职业观 在高收益的诱惑下，新时代网红己经开始职业化，除了单纯的自我表达需求，盈利成为很多网红的“从业”目的。首先，网红大多是以95后为主力军的年轻群体，他们更愿意自我表达，生活状态多元化，娱乐需求高;同时，作为伴随互联网成长的一代，对于互联网高度熟悉，懂得充分挖掘互联网的特性，信息渠道来源丰富各异。他们比任何年代的都更能接受新奇的事物，包括职业。其次，随着媒介技术的高速发展，网红的准入门槛大大降低，一架通讯设备，就可以开直播，成本低，操作方便，具有极强的吸引力。最后，网红涉及题材十分广泛，不仅是专业达人才能走红，唱歌跳舞可以走红，靠“吃”也可以吃出流量，这给大众留下了一个网红是一个“操作简单、成名容易、十分赚钱”的职业印象，对尤其是还未走出社会的95后群体是一种不良的职业诱导。[2] 2.2对主流文化的冲击 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 针对网红群体的受众态度调查，我们发现负面评价较多。根据《中国青年报》报道，“79.9%的受访者认为，‘网红’就是一心成名，搏眼球的青年人;43.8%的受访者认为，‘网红’是通过整容、包装炒作的欺骗者;40.5%的受访者表示，‘网红’就是淘宝店主，而且常常制造饥饿营销，价格虚高，产品质量低下。”网民对于网红群体的负面评价恰恰是网红过度迎合受众的窥伺欲、猎奇心理而导致劣质低俗化内容泛滥的结果。 2.3 变现模式有待突破 网红变现的方式主要包括广告、粉丝打赏、微电商模式及运营团队收益。广告是网红变现的首选方式。由于网红的个人魅力以及较高的粉丝忠诚度，使得粉丝对其内容中的广告接受度较高。当粉丝足够多，浏览量足够高时，粉丝打赏这种变现方式比较直接明显。微电商模式需要通过对粉丝的引导来实现，需要网红懂得微信、微博电商的操作，仍有待发展。由于发布内容较短，网红们较难通过直接植入广告，电商等实现流量的变现，还有一些变现方式需要网红运营团队有较强的综合能力。 3 促进网红经济规范发展的建议 3.1 提升网红素养，加强全民监督 首先，网红在新经济模式下担任多重身份，参与多个环节，既是社交传播中的主体，也在变现过程中传递商品信息，维护传播渠道，树立个人品牌。网红角色关系到产出的内容，关系到市场的纯洁性。由于网络把关人的弱化，互联网的监管困难，网红作为市场的主体就更应该主动担负起信息过滤的把关责任。这就要求网红积极提升自我媒介素养，尽好意见领袖的责任，对不利于网络环境和谐的低俗、无底线、暴力内容说不，主动、积极承担社会责任。观察国外的“网红”群体，社会地位和收入早已与好莱坞明星比肩，但是国内网红的大众认可度却相较低下，这种负面评价就是以往网红长时间的越轨行为所留下的烙印和伤痕，要实现网红更长久的向上发展，就必须从改变受众的过往印象出发，否则，网红始终在通往高阶的路上有一个无法通过的瓶颈。[3] 其次，因为群体非常容易受到情绪煽动，“不论什么样的感情，一旦它表现出来，就会通过心理暗示和传染过程加速传播。无论这种感情是赞美还是低毁，它所造成的效果都会成倍增加”，群体很容易失去理性，被情感控制，成为网络哄客。在这种环境下，受众也应该提升媒介素养，规范自己的网络行为，理性思考，并及时对环境进行监督。网络中的意见领袖，更应该在新旧价值观冲撞的时候更新知识库，主动帮助受众树立正确的价值观，维护网络的健康发展，主动发挥知识分子在公共领域的引导作用。 最后，以媒体和平台为主的第三方机构应该主动发挥自己的舆论引导和监督作用。媒体在新闻报道中应当更客观地反映网红经济现象，引导人们对其树立正确的认识。而网红经纪公司、网红孵化平台等应该对网红进行规范教育，不仅包括内容合规上的培训，还应普及法律知龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 识，引导网红在烙守道德底线，发扬正能量的基础上自我展现，实现网红经济在有序的网络空间中的健康发展。 网红经济作为一个新生的经济模式，真正发展不过一年的时间，不论在相应问题的监管上，还是发展模式上仍然存在一些不完善的弊病和有待探索的问题，但是，完善的信息传播机制使得网红经济的发展前景仍然值得期待。只要網红、受众、各商业机构共同协作，共同把关，就可以让网红经济真正成为有利于社会建设的新经济物种。 3.2 ;延伸产业链条，完善市场运营 为了能够保证持续的掘金力，网红开始建立更加完善的产业链条，包含经济服务链、平台服务链、资本整合链条等部分。比如，网红“呛口小辣椒”，姐妹俩利用时装搭配吸纳众多粉丝，之后创建单独的品牌。未来在网红创建全产业链时，此类经济就开始进入全新的发展时期，也会朝着多样化、多态势、多产业、多角度的方向发展。 健全专业化团队系统。为了满足市场需求运营商需要创建以及维护平台。确保正常稳定的发展秩序，制定长久的发展计划。假如都是网红根据本人意愿谋划，容易形成市场凌乱。另外，完善专业化团队运营，更能提高对市场的把控力。[4] 4总结 论文首先分析了当前课题研究背景，然后分析了网红经济存在的三个问题，最后针对以上问题提出了“提升网红素养、加强全民监督”及“延伸产业链条、完善市场运营”两大应对策略，为了解决当前网红经济存在的问题，提出了一定的解决办法。 参考文献 [1] ;李红霞.“网红经济”发展原因及趋势分析[J].鸡西大学学报.2017. [2] ;谭舒，李飞翔.“知识网红经济”视域下全民价值共创研究[J].科技进步与对策.2017. [3] ;黄立志，梁霄.当前我国网红经济现象式微[J].中国商论.2016. [4] ;罗希.3.0时代网红经济营销渠道探索[J].商.2016. [5] ;王晓映.网红经济激活粉丝购买力 品牌创新打造创业新力量[N].通信信息报.2015. 本文来源：https://www.dywdw.cn/e907a3a5bfd5b9f3f90f76c66137ee06eff94e93.html
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2023-02-26
