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融媒体时代主流媒体的变革新路径 作者：谭小斌 来源：《中国新通信》2020年第02期 摘 要：融媒体时代，中央广播电视总台作为主流媒体，着重于其自身的传播力、引导力、影响力、公信力构建。主流媒体是我国媒体的中流砥柱，在当前复杂的舆论环境中更应当好排头兵，做好领头羊。为适应由传统媒向新型媒体变革的全新趋势，主流媒体需要不断探索新变革路径。找准新闻传播新语态，推动全方位融合跨界传播，改变传播渠道等变革路径的出现，增强了主流媒体的探索创新能力，更利于未来在建设网络空间中的主流舆论阵地上取得不俗成效。 关键词：融媒体;主流媒体;变革;路径 在新形势下，主流媒体如何变革创新，赢得更多用户的关注，更好地引导舆论，发挥“党媒”力量，壮大主流舆论的影响力，是主流媒体亟需解决的问题。总台新闻新媒体进行了大刀阔斧的改革，探索了全新的发展变革路径。 一、语态变革：“高”而不“冷”，传播语态平民化 罗兰·巴尔特把“有权威的声音”称之为“颐指气使的话语”，这种建立在控制性霸权基础上的话语体系显现出极大的不平等性。传统主流媒体鉴于其权威性，因此传统文本语态呈现出高高在上的特点。但随着社会变化，文本语态不断通俗化、口语化、年轻化。[1]语态传播更趋向于平民化。语态变化主要有二，一是网络流行语的使用频率增加。例如，海霞形容日韩关系说“日韩互删好友，拉黑了对方”;康辉的“令人喷饭”、“No zuo no die”;刚强使用饭圈词汇：“有他们在，‘阿中哥’一定会成为这世界上最靓的仔！”郭志坚质疑中信银行“客户再小权益也大，行岂能中看不中信？”二是民间俗语的运用突出点睛之笔。“羡慕嫉妒恨”“满嘴跑火车”“怨妇心态”“遮羞布”“裸奔”“秋后的蚂蚱”等话语的出现，让话语中充满了诙谐的意味，接地气的语气风格，更容易使观众接受。 因此，传统主流价值引导忽略接受群体的主体性，使接受者反倒处于“他者”境地，没有真正参与到交往中来。新媒介环境下，语态发生变革，“高”而不“冷”，高就是播音的专业素养依然要高，但是却不应远离人民，不应做没有温度的新闻。思想有深度，新闻有温度。主流媒体格外重视语态的平民化、接近性，媒体叙事语态的变革，记录者的人格化表达，拉近了信息传播者与接受者双方的距离。 二、跨界融合变革：“通”而不“同”，跨界融合联通化 本文来源：https://www.dywdw.cn/ec983271ce22bcd126fff705cc17552706225e21.html
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2022-04-06
