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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅析“上下”的品牌设计 作者：卢萍 来源：《装饰装修天地》2016年第04期 摘要：“上下”是一个高端生活艺术品牌。它致力于传承中国及亚洲其他国家精湛的手工艺，通过创新，使其重返至当代生活。“上下”的品牌设计是将传统与现代、东方与西方、艺术与生活、人与自然有机结合的一个典型案例。本文对“上下”的品牌设计从形式、内涵、工艺、材质、美学等方面进行分析和思考，旨在给我国本土文化品牌的发展以启示。 关键词：上下；品牌设计；当代设计；传统工艺；文化传承 一、品牌设计概述 品牌往往是品质的象征，给人一种信赖感和身份识别感。品牌即“烙印”，可以是一个商标、符号或是一种特定的产品和服务。在产品自身没有任何问题的情况下，品牌自身的文化内涵、悠久历史及其代表的企业精神都是形成品牌独特魅力的重要组成部分。品牌设计就是围绕品牌的理念做大量有效的品牌工作，赋予品牌一个审美形式的过程。品牌设计通常包含品牌定位、品牌故事、品牌设计、品牌价格及客户关系等五个基本元素。成功的品牌设计往往都能讲述自己的故事并使之完美，使其成为生产者和消费者之间价值和情感的纽带。其中，设计师在品牌的塑造与发展过程中扮演着一个非常有价值的角色，设计师的洞察力对于创造品牌永恒而富有意味的特征具有至关重要的作用。 二、“上下”的品牌简介 “上下”是一个年轻的高端生活艺术品牌，由法国爱马仕集团与中国当代设计师蒋琼耳女士于2008年在中国携手创立。该品牌的艺术总监蒋琼耳女士具有中西文化的双重背景，创作领域涵盖了现代绘画与平面、室内、首饰、家具等设计的各个方面。“上下”的名字简单而意义深远，“上下”的品牌标志即由蒋琼耳女士亲自设计，标志由“上下”汉字图形和其拼音组成，具有中国篆刻字体的文化底蕴，其造型也像一个博古架。“上下”的标志传达了时间及文化的概念，即中国五千年的文化积累要“承上”和“启下”，也象征着换位及对话、传统与现代、西方与东方、人与自然。 “上下”在品牌塑造的初期即赋予产品很高的文化艺术性，它所有的设计及内涵都和人有关，为人的生活而设计，由人所创，并为人所用。它和爱马仕一样推崇手工艺，在传承精良手工艺，制作高品质生活物品的同时，关注文化、生活与情感。“上下”品牌的设计师站在一个非常深厚的中国文化根基上，致力于让中国好工艺融入当代生活并将之推向世界。 深入解读“上下”的品牌设计，具有一定的现实意义：它给予我国本土化品牌的发展以启示，并对中国传统手工艺的传承与保护作出了积极贡献。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 三、“上下”品牌设计中当代设计与传统手工艺的融合 “上下”的产品线包括家具、家居用品、服装、首饰、及与“茶”有关的产品，这些产品设计符合典型工艺美术运动中的工艺美术作品风格特点，即用简化的形式和平滑、线性的形状来实现形式、功能和装饰之间的自然的融合。“上下”通过当代设计与传统手工艺的融合，使产品设计富于时代精神的“用”与“美”。 “上下”的产品设计主要选择了来自汉代的服饰、宋代的器物、明式家具来进行设计，通过与中国传统手工艺者合作的方式生产，合作的过程中设计师与工艺师之间密切沟通，并以一种新的方式制作工艺品，使传统的资源用到现代人的生活中，设计出符合现代主义设计中简约、理性、功能明确的产品。“上下”的“大天地”碳纤维椅，以碳纤维材料重新演绎“大天地”系列家具，大胆地将传统明式家具的细节特征层层简化，最大限度地使椅子变薄、变轻、变细，创作了超出日常认识的概念家具，巧妙地演绎了传统与现代、轻盈与坚固。“上下”的“桥”竹丝扣瓷茶具，细腻的竹编既美观又有保温隔热功能，传承了中国传统的竹编工艺。通过当代设计的手法，“上下”使传统的工艺品重新进入当代生活，并焕发出新的时代风貌和活力。 四、“上下”品牌设计中天然材质的使用及传统色彩的应用 “上下”在质感上追求极致，注重挖掘天然材料特有的美感特质。比如一些用珍贵紫檀木制作的明式家具，以及一些薄胎瓷的制作。还有竹编、皮革制品、服装、丝巾也采用竹、羊绒、羊毛、真丝等天然材质。在“上下”的设计中，材料除了满足功能性的需求之外，还承担着表达审美情感这一精神层面的功能，材料的意义已超越了视觉的范畴而进入了心理感受的领域。“上下”名为“天籁”的薄胎瓷碗，造型简单，器型日常，呈现出物象的晶莹剔透来。“上下”传达的文化内涵是，白是一种特别不寻常的颜色，在薄的映衬下，“白”成了近乎无色透明，是空非空。 在“上下”的设计中，色彩不只是单纯的造型元素，它象征着一种民族审美意识，色彩超然于物外，在品牌的文化语境中被消费者感知和体会。传统色彩的大量使用，不仅隐形传达了东方美学思想中天人合一的终极目标，同时也彰显了上下的风格与品位。这一特点在“上下”的服饰与配饰中体现得淋漓尽致。如2015秋冬揽月羊绒毡包袋颜色包含了红、正黑以及以敦煌壁画为灵感的色彩：菊黄、藏青、亮妃、桃红、湖绿、淡驼等多种色彩。“上下”的丝巾系列精美绝伦，色彩鲜明而又和谐统一，具有高度的识别性。如“云起”系列围巾，具有鲜明图纹和色彩，色彩上延续敦煌壁画中以矿物细磨而成的空青、石绿、真红、绛紫、秋茶褐，显得更加鲜浓饱和，展现当代东方与西方融合的的时尚气质。“上下”对于传统色彩的应用，营造出内敛、优雅、空灵、出世同时又饱含文化内涵的品牌个性。 五、“上下”品牌设计中的文化传承作用 “上下”致力于传承中国优秀的传统文化和传统美学，通过不断挖掘传统民间工艺，赋予文化遗产活态延续和新的生命，“上下”的设计对于中国优秀传统工艺的传承发挥了积极作用。龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn “上下”通过器物衣饰的创作，将人们对自然的向往和对诗意的追求融入到当下的都市生活。2015年“上下”以“城市.山水”为主题，从中国传统山水观念中获取灵感，以当代的方式，演绎了人与自然和谐相处的生活画面。“上下”的工艺包含了竹、木、土、石、布等取源于自然的材料，创作了竹丝扣瓷、“大天地”系列茶桌、薄胎瓷、“山水”、“清影”等经典系列，让即使是身居都市丛林的人也能联想起自然，架起了一座让城市人能够与大自然产生连接的沟通桥梁。 “上下”作为中国一个本土文化品牌，它的设计具有极佳的品质，它专注于每一个细节，演绎和传承东方美学。“上下”的品牌设计涵盖了传统与现代、东方与西方，人与自然的和谐统一境界，诠释着中国式的儒雅与热情。它的设计也处于不断地成长与探索中，还需要时间的打磨，相信在历史的长河里它能够在全球的奢侈品牌市场中占有一席之地。 六、结束语 设计的内核是文化。中国具有历史悠久的优秀传统文化，中国本土文化品牌在面向全球的设计中有许多亟待解决的问题，诸如：如何将本土化设计与国际化设计结合，如何在设计中强调自己的文化，如何使传统工艺适应现代社会需求，如何通过唤起消费者的情感共鸣而获得品牌忠诚度的提升，如何理解设计的目的等等，这些都是亟需中国设计师探讨的问题，而“上下”为我们开创了探索的道路和视野，无疑将对中国本土化品牌的文化塑造，有着积极的示范作用和借鉴意义。 参考文献： [1]马修.赫利.什么是品牌设计.北京：中国青年出版社，2009. [2]林家阳.设计鉴赏.北京：高等教育出版社，2013.9. [3]拉克什米.巴斯科兰.世界现代设计图史.南宁：广西美术出版社，2007.11 [4]田自秉.中国工艺美术史.上海：东方出版中心，2010.4. 本文来源：https://www.dywdw.cn/f0df6b98c47da26925c52cc58bd63186bceb926e.html
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2022-04-04
