【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《网络经济的博弈论分析》，欢迎阅读！
网络经济的博弈论分析 王玉 Abstract: Based on the non-asymmetrical information game theory, this paper analyzes the trust-agency mechanism in network economy, the change of change of rules of the game and the strategies of the game in the network environment. Keywords: netwoek;economy/game theory 1 博弈论导入网络经济学 博弈论（Game Theory），是研究决策主体的行为发生直接的相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题，也就是说当一个主体，比如一个人或一个组织的选择受到其他人、其他组织选择的影响，而且反过来影响到其他人、其他组织的选择，即在双方或多方的利害关系发生矛盾的情况下，有关多数决策行动的理论。所以从这个意义 上说，博弈论又称为“对策论”。其基本概念包括：参与人、行动、信息、战略、结果、均衡等。 网络经济或网络经济学就其内容而言，实际上是互联网经济（Internet Economy）或互联网经济学（Internet Economics）。从经济形态宏观层面看，网络经济有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，网络是基于数字技术的网络，所以它又是数字经济。从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场，其交易经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场，其交易额几乎每百天增加一倍。 信息经济学是非对称信息博弈论在经济学上的应用，而网络经济学与信息经济学是特殊与一般、局部与整体的关系。因此，网络经济学具有信息经济学的一些理论。网络经济时代的到来，电子商务的发展，使传统的市场竞争受到巨大冲击，各竞争者除了继续争夺传统市场外，还逐渐开始了在电子市场的博弈竞争，如网景与微软的网际搏杀。 2 电子高务环境下的信息 在现实经济生活中，经济决策人获得的信息往往是非对称的，或者说是不完全的、不充分的。电子商务环境下，大量的数字化信息冲击着信息的不完全性和不对称性，在网络环境下，竞争环境是大范围、多角度、全方位的。信息从时间上涉及过去、现在和未来，从地域范围上涉及国内外，从内容上涉及自然、科技 、经济、政治、政策、法律、文化、管理，以及用户、竞争对手、供应商、中介商等各个方面。任何企业，不论其规模、实力如何，在内部各部门之间以及内部和外部之间均可方便地建立信息传播通道，似乎网上信息是完全而充分的。在电子商务环境下，信息搜寻的成本大幅度降低，因而信息获取的成本约束大大减少，同时信息获取的时滞约束将几乎完全消失，对使用约束的影响也很小。由于信息约束、成本约束（过度的搜寻会使信息成本激增而可能得不偿失）、时滞约束及其它约束及决策者的有限性，信息的不完全、不对称仍然存在。 3 网络经济时代的委托──代理机制 在数字化经济领域，一场静悄悄的革命正在发生，它就是企业间电子商务（B2B e-commerce）。这场革命抛弃了传统的中间环节，直接面对商业客户。舆论普遍认为，互联网会减少供应链的中间环节，使企业更多地实现直接交流和交易。新经济的重要现象之一是出现了一种新型的中介机构，称为网络中间商(Cybermediaries)，或称为交易中心、行业门户等。它们的业务集中在特定产业或特定商业流程上，使用广泛的市场营销手段为多项企业交易提供中介服务。买家和卖家都可以到这样的市场交流信息、刊登广告、竞价拍卖、开展交易并协调库存和物流。网络中间商可能是“水平”的，为一系列行业提供服务，也可能是“垂直”的，为特定的行业（如计算机、化学、钢铁工业）服务，其价值体现在：扩展了买方和供方的商业运营范围，使买方得到最优的供应商（反之亦然），从而减少了两者之间存在的商业摩擦。 由于中介存在，网络信息不完全、不对称性存在，网络经济的委托──代理机制也必然存在，但与信息经济的委托──代理机制有区别。 4 网络竞争规则 随着因特网在1994年商业化以来，因特网的发展呈现出爆炸式增长，网络用户数量也快速增长，网上交易额也是指数倍增长，预长到2003年就可以达到1.3兆亿美元，这一切预示着网络经济时代的到来。伴随着因特网发展，许多传统优势企业一夜之间丧失了传统优势，许多新兴小企业一夜之间忽然变成巨人，这一切都是因特网给网络经济时代带来的巨变，它改变了传统市场游戏规则，也改变了传统的竞争规则。 4.1 信息技术功能价格比的摩尔定律 按此定律，计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降。该定律的作用从60年代以来已持续30多年，预计还会持续20年。它提示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。 4.2 信息网络扩张效应的梅特卡夫法则 按此法则，网络的价值等于网络节点数的平方。这说明网络效益随着网络用户的增加而呈指数增长。因特网的用户大概每半年翻一番，因特网的通信量大概每百天翻一番，这种爆炸性增长必然会带来网络效益的飞快高涨。因特网企业概念股市值连续上扬的原因就是与人们的预期有关。以太网的发明人鲍勃·麦特卡尔夫告诉我们，网络价值同网络用户数量的平方成正比（即N个联结能创造N2的效益）。如果将机器联成一个网络，在网络上，每一个人都可以看到所有其他人的内容，那么100人中每个人能看到100人的内容，所以效率是10000人的效率就是100000000。 4.3信息活动中优劣反差的马太效应 在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下优势或劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。因此某个时期内往往会出现强者越强、弱者越弱的局面，而且由于名牌效应，还可能发生强者统赢、胜者统吃的现象。 5 网络博弈策略 5.1合作博弈策略 合作博弈与非合作博弈之间的区别主要在于人们的行为相互作用时，当事人能否达成一个具有约束力的协议， 就是说有没有一种bindingagreement，如果有，就是合作博弈，反之，则是非合作博弈。合作博弈强调的是团体理性(collective rationality),是效率(efficienty)公正(fainess)、公平(equality)。非合作博弈强调的是个人理性，个人最优的决策，其结果可能是有效率的，也可能是无效率的。 因特网的高速发展迫使许多企业改变着传统并已经获得成功的竞争方式，转而寻求合作伙伴在共同承担风险的同时求得共同发展。合作博弈将成为网络经济时代的新竞争形态。进入网络信息时代以来，组织间的合作经营十分活跃。人们逐渐摒弃单纯竞争所得不到的经营效果。国外学者称这种“双赢”(win-win)基础上的经营方式为“合作竞争”(coopetition)。 特别行业领导型企业（指那些在自身所处的行业中具有举足轻重作用或相当影响力的企业），可利用其在自身行业的优势地位，通过树立行业标准，与行业中的其他成员结成联盟来形成电子市场，共同进行行业采购，即所谓的协同交易平台（是指行业成员结成联盟形成电子市场来满足行业采购的需求）。 5.2实虚必合 很多人原来认为网络公司与传统公司部是对立的，因为AOL（美国在线）曾挑战传统媒体，Yahoo曾挑战传统载体，Amazon曾挑战传统书店。但现实的传统业务与虚拟的网络业务最后终将合并。事实上，电子商务是运用网络技术来协助改善商品、服务、信息和知识交换的一种途径。电子商务必须与传统业务整合在一起，来提升企业原有业务水平并开发新的业务机会，电子商务不能脱离业务而作为单纯的电脑技术存在。 5.3 开发共享程度高的信息 共享程度越高的信息越有价值，HTML,XML或Internet Explorer,如果只有一个用户使用，其价值等于零；有更多人的认可和使用，一项技术的价值才能得到最大程度的体现。造成“多”的最好的方法就是符合“标准”。就像火车和路轨，如果欧洲、亚洲甚至每一个国家都各自为政，制定不同规格的火车或路轨标准，就不会有今天贯穿欧亚的“大陆桥”。 5.4 注意力经济 由于信息活动中具有优劣强烈反差的马太效应，网络公司如果能够在网络经济发展过程中成为某一特定领域如网上售书、网上新闻发布、网上出售汽车零件的“霸主”，他们面临的商机将是无限的。所谓“霸主”主是在用户心目中想到某个领域，就想到了你。因此，为了得到用户的青睐，网络公司愿意花较大的宣传费用，得到用户的 本文来源：https://www.dywdw.cn/f5612dee0ba1284ac850ad02de80d4d8d15a01b1.html
下载此文档
搜索文档
阅读：
文档下载
2023-04-21
