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汕头市商店标牌语言景观研究 语言景观研究公共空间标牌上语言文字的呈现问题。本文运用语言景观的研究方法，以汕头市商店标牌为研究对象，从“语码使用情况”“用字特点”“不规范现象”三方面调查了汕头市的语言景观。研究发现：1.汕头市国际化程度不高，语言景观呈现的多语现象不明显，缺乏多样性和创新性；2.繁体字使用频率较高，商店名称多使用传统通名，缺乏创新和活力，语言景观整体呈现出古朴的文化特征；3.汕头市民众正确使用语言文字的意识较强，语言景观呈现出较为规整的面貌。 标签：语言景观 商店标牌 多语现象 用字 语言规范 一、引言 语言景观（linguistic landscape）研究是近年来社会语言学领域研究的热点之一，最早由Landry&Bourhis（1997）在《语言景观与民族语言活力：一项实证性研究》（Linguistic landscape and ethnolinguistic vitality：An empirical study）一文中提出，并界定“公共场所的路牌、广告牌、街名、地名、商铺招牌以及政府建筑标牌上的语言共同构成某一特定区域、地区或城市群的语言景观”[1]。此后，语言景观受到国外学者越来越多的关注，相关研究成果相继问世，研究内容涉及多语言使用、语言政策实施、英语的传播和扩散、多模态性等方面。2015年，荷兰著名出版公司John Benjamin设立的语言景观专刊“Linguistic Landscapes：An International Journal”标志着国外语言景观的研究走向成熟。[2] 与之相比，国内语言景观的研究才刚刚起步。虽然对公共空间标牌的研究从上个世纪80年代就已开始，但多集中在翻译及行业语特征方面，以”语言景观”为题的文献直到2009年才出现[3]。理论层面多是对国外研究成果的引介；实证性层面则是通过定量、定性相结合的方法对某一地区的语言景观进行调查分析，不过，目前国内实证性研究成果太少，是语言景观研究中最薄弱的层面。 语言景观研究一般将标牌分为两类：一是官方标牌，又称自上而下的标牌（top-down sings），如：政府机构标牌、交通指示牌、街名等；二是非官方标牌，又称自下而上的标牌（bottom-up sings），如：商店标牌、海报、广告牌等[4]。相比于官方标牌，非官方标牌所受限制较少，语言使用较为自由，形式多样化，更能真实地反映一个社区的语言情况。而商店标牌相比于海报、广告牌等临时性标牌，信息更加稳定，数量上也更占优势。因此，本文主要分析汕头市非官方的、以商店标牌为代表的语言景观。本次调研地点为汕头市繁华街道长平路、中山路及旅游景点小公园商业区，共拍摄照片436张，收集标牌549个①，考察商店招牌中的语码使用情况、用字特点、不规范现象，并探究其背后的社会政治文化因素。 二、商店标牌的语码使用情况 本文来源：https://www.dywdw.cn/f814a4a11cb91a37f111f18583d049649a660e72.html
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2022-05-31
