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一、4A是什么意思 4A的本意是美国广告公司协会(American Associato of advertising Agencies)的缩写,4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯,是全世界最早的广告代理商协会。 二、职位描述 1) AE----Account Executive -------客户代表,或是客户执行。 □ 代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人 2) Account Group -------业务小组。 □ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心,成员包括行销企划、 创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务 3) Appeal Point------诉求点。 □ 广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点 4) Brain Storming-----动脑会议 □ 可自由发想,不受限制地讨论的会议 5) Brand Image------品牌形象。 □ 消费者对商品品牌之印象。 6) CF----Commercial Film-----广告影片。 □ 不是电视广告脚本 7) Competitive Presentation ;Pitch----------比稿。 □ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司 8) Copywriter------文案(撰文人员)。 □ 负责广告文案的专门写作 9) CI-----Corporate Identity -------企业识别。 □ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务 10)Creative Boutique-------创意工作室。 □ “ Boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物品、 装饰品的商店。以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司 11)Direct Response Advertising----直效广告。 □ 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购,直接信函、电讯行销,及 有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的 12) Director------指导 □ 在整个广告作业中,担任知道之专业职务。依照其经验不同,指导可分为资深指导(Senior Director)、指导(Director)和助理指导(Assistant Director) 指导有以下各专业职位: (1) Account Director (业务指导) (2) Creative Director (创意指导)(3) Arts Director (美术指导) (4) Copy Director (文案指导) (5) Media Director (媒体指导) (6) Planning Director (企划指导) 13)Finisher-----完稿员。 □ 从事完成广告平面工作的人员 14)Layout---构图。 □ 版面设计之技巧。对美术设计而言,版面编排是一种基本技术 15)Presentation-----提案。 □ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出 16)Public Service Advertising------公益广告。 □ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内 17)Supervisor--------总监。 □ 广告专业中的最高职位,其工作为带领一整个专业单位 有以下各种专业总监: (1) Account Supervisor (业务总监) (2) Creative Supervisor (创意总监) (3) Media Supervisor (媒体总监) (4) Planning Supervisor (企划总监) (5) Research Supervisor (调查总监) 18)Target Market----------目标市场。□ 最主要的消费群 19) Traffic Control Specialist(一般简称Traffic)------流程员。 □ 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事,流程员即是负责推进及监督 广告作业中各部门是否按照计划进行的专员 三、广告媒体的几个基本概念 1、 收视(听)率-------Rating 指收看(听)某一电视节目(广播节目)的人数或家户数占拥有电视机(录音机)的总人数或家户数的百分数。 2、 开机率----------Homes Using TV-----简称HUT 指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。 3、节目视听众占有率-----Share 指某一节目,其收看者占开机者的百分比。 4、 毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP 是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内,特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。 5、视听众暴露度----Impressions 与毛评点意义相同,只不过毛评点是百分数,而视听众暴露度是一个具体数字 6、 到达率----Reach 强调“不同的个人或家户”,即一个人无论暴露于这个广告下多少次,但到达率只计算一次。 7、 媒体组合------Media Mix 指在同一媒体计划之中,使用两种或两种以上不同的媒体 8、 暴露频次-----Frequency 个人(或家庭)暴露于广告信息的平均次数。 9、 有效到达率----Effective Reach) 是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。 10、 每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM 它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。 11、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point 视听评每点成本或每毛评点成本(Cost/GRP)为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。 12、视听众的组成---Audience Composition 一个媒体载具的视听众在统计变项赏的组成状况,即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况。 本文来源:https://www.dywdw.cn/0cf78d0f8762caaedc33d40d.html