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“王星记”扇子传承保护的对策建议 摘要：本文以“王星记”制扇工艺的传承与保护及其市场开拓等多维度，阐述了“王星记”扇制作技艺的基本工艺规律、文化底蕴与市场价值，并就“王星记”扇子的传承保护与市场开拓提出了对策和建议。通过对“王星记”扇子企业的研究，使杭扇向开放性、创新性、包容性方向发展，以达到让更多的人了解和熟悉杭扇中的传统文化底蕴，对进一步宣传推广杭扇具有积极的推进作用。 关键词：“王星记”，传承保护，对策建议 一、“王星记”扇子的创新方向 对于“王星记”来说最大的困难就是缺少后备力量，年轻人一般不愿干这种又苦又累的工作。尤其像制作黑纸扇这种传统工艺相对复杂、学艺周期较长的产品，年轻人更不愿意接受。缺少相应的保护政策。另一方面，制扇成本逐年增加，原材料成本比上个世纪七、八十年代平均增长了约10—20倍，尤其是在当今社会人力资源成本大幅度上升的背景下王星记又坚持以纯手工制扇的方式。随着社会的发展，扇子的原本功能发挥的越来越少，现今扇子主要成为工艺品。面对市场政策的变化、功能的转化，如何保护好这一传统手工艺，成为了我们所要关心的大问题。尤其像“王星记”这样的手工工厂，涉及的方面很广，需要的艺人较多，在今后的发展中应该何去何从，下面就从几个角度进行分析。 二、借力西子湖畔，提升品牌价值 中央提出全面提升发展文化产业，为民间传统手工技艺和传统手工艺品的发展提供了一个绝好的发展机遇和发展平台。西湖景观闻名天下，蜚声海内外，其自然风光和人文景观无可比拟，不可再生。号称“杭州三绝”之一的“王星记”扇子，应积极主动全面融入“杭州西湖”这一品牌中去，依靠“杭州西湖”的知名度。杭州是风景旅游城市，尤其是在西湖申遗成功和“G20”杭州峰会召开的大背景之下，国内外游客知名程度大幅度增长，作为旅游商品，王星记扇子是最具特色的纪念品之一。一些到杭旅游的外地游客都要购买几把带回去，他们看中“王星记”扇子就是看中它的工艺性。价廉物美的香木扇，能与植香扇相媲美，无论是工艺造型、香味都不比檀香扇差多少。成为销量最大的“王星记”扇子产品，一年要售出数十万把。要让人们想到西湖就会想到“王星记”扇子。利用各种媒介重塑形象和品牌，努力使“王星记”扇成为传统手工技艺和传统手工艺品的经典和品牌。 三、培养人才，设立产业园 杭扇为了继承传统，在培养人才上采取了很多的形式，比如为学院提供培训学习机会，完善书画人员精品创作、参评制度，充分挖掘创作人员潜力。尤其是“王星记”扇业进行企业改制，认识到人才的重要性之后，重新调整机制，鼓励人才的创新，并积极鼓励新老学员参与各种比赛，因此，在 2000 年王星记扇厂涌现出多名省、市级工艺美术大师，获国家级、省市级工艺美术评比金、银、铜大奖 68 个，2001 年被评为全省首批传统工艺美术保护品种，在2007年有两人被认定为工艺美术师资格，在此基础上“王星记”又积极举荐杭州工艺美术大师4名。2008 年制扇技艺又被列入第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录。这一系列成绩的取得与企业重视人才的培养有很大的关联。 “老字号必须加快产业转型升级，而发展文化创意产业则是王星记扬长避短的选择。”2010年，在杭州运河边的新址上，王星记中华老字号文化创意产业园正式开园。王星记老字号创意产业园，是浙江省首个集生产、演艺、展示、旅游、工业设计、文化交流为一体的老字号创意园。在创意园内，游人可在生产加工车间体验制扇的工艺流程，和名师面对面交流探讨；可在多媒体厅了解杭州历史、老字号的发展与文化；也可在扇文化陈列馆饱览天下美扇珍品，感受中华扇艺的博大精深。王星记通过充分挖掘中华老字号的文化资源，用现代经营理念和管理方式对接文化创意产业。相关专家认为，王星记开出创意园，为老字号的转型提升提供了一条新路径，也为文化创意产业发展开辟了一个新领域。 四、多层次发展，走中高端市场 “以前，扇子是实用品，无论如何都能有销路，而现在扇子作为实用品的功效正在慢慢减弱甚至消失，我们只能做‘文化’的文章来销售扇子。”就文化来说，王星记有着足够多的故事。清朝光绪元年（公元1875年），扇工王星斋开出了“王星记扇庄”。当时扇业竞争激烈，唯有在工艺上苦下功夫。黑纸扇就是王家的核心竞争力。黑纸扇扇面用的是临安于潜的桑皮纸，经过大大小小86道工序精制而成。现在对扇子的需求转向工艺性和装饰性。从购买者用途来看，现在主要购扇用于室内摆设，收藏和送礼。特别是一些高档工艺扇购买数量比较多，是过去的几倍。有一对年轻夫妇，为祝贺朋友生日，不送钱物，花了100多元钱购得一把精美的山水画檀香扇。檀香扇工艺精细，香味幽雅，“扇存香在”，有较高的艺术性和纪念意义，送此礼品高雅不俗，花钱不多，礼义很重。有些儿女，为祝贺父母大寿，选购“百寿图”工艺扇，颇得老人欢心。行家认为，不送钱物，送工艺品，礼小情义重，是社会破旧立新的一大进步。在这样的思路下，王星记坚持走中高端路线，实现与其他扇厂的差异化，很快就实现了盈利。随着欣赏收藏价值高，购买者日益增多。为了适应消费者对美的追求，增强欣赏性，提高收藏价值，王星记扇厂在制扇过程中特别注重提高扇子的工艺含量。该厂拥有一批优秀的艺术大师，如中国工艺美术大师朱念慈先生首开扇面微楷先河，他写的25050字的真金微楷黑纸扇荣获。第三届工艺美术品百花奖创作设计一等奖，并被中国工艺美术馆收藏。黑纸扇是王星记传统名扇的主要产品，扇面装饰极为讲究。在黑纸扇上描绘珍禽虫鱼、名花异草、山水人物，有的色彩素雅，有的笔墨艳丽，有的以淡疏取胜，有的则以饱满见长，近些年来，王星记扇厂设计出京剧百脸谱、百蝶图、百虎图、民间故事图等数百个花色品种，适合了人们不同审美情趣的需要。在黑纸扇扇面上用真金粉书写的唐诗，很有欣赏收藏价值，因零售价仅50元左右.价廉物美，购买者特别多。 五、主动促销，谋求市场 当今的杭扇业在现代科技迅猛发达，扇子品种如此繁多、扇面装饰百花齐放的今天，将如何把握机遇和挑战，占领国内和国际市场呢？杭扇业尤其是“王星记”扇业不断地将传承与创新交替发展，去其糟粕，取其精华，将传统杭扇产业顺其自然地从传统过渡到现代，制作的扇子既符合现代人的审美又不失传统的韵味。“王星记”扇业在营销策略上采取主动促销的方式，比如借助杭州旅游业大力促销、积极参与世博会以及大型的文化展览活动等推销产品。室内装修热的兴起，为王星记扇子提供了更多的用武之地。近几年来，人们讲究室内装修，一些消费者利用扇子点缀居室。因此，“王星记”扇厂适时开发生产用于美化居室的壁扇。这种壁扇直径可达1.8米，扇面绘有牡丹争艳、古松仙鹤以及扇面书法等。一些乔迁新居的居民用于装饰客厅、书房、既美观又雅致。据悉目前月销量三四千把。王星记”扇子作为传统工艺品始终受到国外收藏、鉴赏家的青睐，每年都有很大的外销量，“王星记”每月接待多批国内外旅游团、学生团参观，借助海内外电视台等媒体制作专题宣传片和奥运节目，利用报刊杂志广泛宣传。通过这些途径大力宣传之后产品销售节节高升，如今“王星记”扇子年产各种扇子一千多万把，除供应国内市场外，还远销五十多个国家和地区。 参考文献： [1]莫晓萍. 杭扇传奇[J]. 浙江人大，2012（06）：74-75. [2]陈建民. 百年名店王星记扇庄经营史[J]. 杭州商学院学报，1984（03）：39-40. 本文来源：https://www.dywdw.cn/193348a212a6f524ccbff121dd36a32d7275c7c2.html
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2022-08-06
