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粉丝经济下的“00后”大学生追星消费行为的研究与思考——以杭州师范大学学生为例 摘要：当下，“粉丝经济”越发成为一种文化潮流趋势。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。随着“00后”成为大学新生主角，其新生代形象是社会关注的焦点，其作为特殊的一代的消费心理和在粉丝经济下形成的追星消费也成为社会关注的焦点。他们成为了参与粉丝经济的建设的强有力的“粉丝”群体之一。本次调查与研究在于及时更新社会对最年轻一代的大学生在粉丝经济下进行的追星消费的认识，帮助社会给予其更有效更合适的教育。 关键词：杭州师范大学学生；粉丝经济；追星；消费；理性引导 追星，可以说是年轻人尤其是大学生的一大“潮流”。搜狗联合音悦台于2016年共同发布的《中国粉丝追星大数据报告》显示，在当前追星的粉丝当中，20～29岁在所有年龄段中占比最高，高达47%；大学及以上学历的人高达53%，高学历渐成“标配”；而从职业角度看，学生是当仁不让的主力军，以56%的比例遥遥领先企业基层员工、自由职业者、专业技术人员等。 本次报告研究粉丝经济对“00后”大学生的影响，借此找到粉丝经济随新时代发展而产生的变化，了解“00后”大学生的金钱观、消费观，以此折射“00后”大学生的三观。通过研究两者的关联，得到更多正确引导大学生理性消费、理性追星的积极启示。 一、粉丝经济概况 粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。 国内的粉丝经济的玩法有很大程度上受到韩国造星方式的影响。 从2012年起，以AKB48、SNH48为代表的新兴偶像团体形式出现，通过活动现场及网络投票的形式消弭偶像与受众之间的距离隔阂，并由粉丝决定团队的咖位排行。自此，粉丝经济的升级形式“粉推经济”登上舞台。 2018年，我国模仿韩国的《produce101》这类粉丝主推偶像类选秀节目，推出了《偶像练习生》及《创造101》两款节目。此类节目中，除了舞台表现的展示外，练习生的日常训练、生活节奏也被搬上荧幕，让粉丝能够直观体了解到预备偶像背后的生活，给粉丝“养成偶像”的观感；同时，通过纯粹的粉丝投票决定偶像出道的形式，自此，“粉推经济”进入了爆发期。 二、“00后”大学生追星消费现状 （1）“00后”大学生对粉丝经济的了解程度 在调查中可以看到，在全部受访者中，约70%的受访者表示了解或完全了解粉丝经济，表明粉丝经济的概念在杭州师范大学的“00后”大学生中的了解度还是比较高的。另外在认为自己属于追星群体的受访者中，对粉丝经济的了解度有所提高，可见追星的大学生也会有意识去关注粉丝经济这个概念。我们也了解到“00后”大学生认为了解粉丝经济的概念，更利于他们合理地安排追星消费，理智追星。 同时，绝大部分的“00”后都肯定了粉丝经济的生命力，认为粉丝经济会持续发展。 （2）“00后”大学生的经济情况 杭州师范大学的“00后”大学生的生活费基本上集中在1000-2500元之间。追星的“00后”大学生生活费在3500元以上的相对提高，所以追星的大学生相对来说都有比较好的经济基础情况。 从调查情况来看，“00后”大学生经济来源主要还是父母，并不能做到经济独立但是追星的“00后”大学生中，相当一部分同学的兼职所得和奖学金也占其经济来源的很大一部分。可以看出追星的“00后”大学生为了提高自己追星消费可支出的资金，也会通过自己的努力来获取更多的可支配资金。所以在进行追星消费的时候，00后大学生应该思考的更多，更加合理地进行追星消费。 （3）“00后”大学生的追星消费整体情况 杭州师范大学的“00后”大学生在追星消费方面以一年几乎不花钱或花费0—500元为主，也有部分一年花费1000-3000元，一年花费3000以上的则占比较少。杭州师范大学的“00”后大学生在追星方面的消费都较为理性，在自己可承受的范围进行消费，但是也存在追星消费支出较大的情况。 我们还调查了“00后”大学生在进行追星消费的时候时候会进行超前消费（以是否会使用花呗为参考）并发现，大部分的“00后”大学生平时还是不会进行超前消费的，但他们不进行超前消费的原因是希望在自己能够承受的范围内进行消费，这样心理不会有太大负担。在追星的时候会进行超前消费的“00后”大学生则表示，超前消费只是合理的利用资金的一种方式，他们虽然使用花呗，但也是在确认自己可以还上花呗的情况下才使用的。杭州师范大学的“00后”大学生在进行超前消费来追星这一块，还是持有一个理智的态度的。 同时杭州师范大学的“00”后大学生在追星方面的消费侧重于实用性，并不盲目追随偶像消费。他们更倾向于消费偶像代言的食品类、美妆护肤类、生活用品类产品，多为实用性较强的产品。 并且，杭州师范大学绝大部分的“00后”大学生并不会因为追星而降低自己的生活质量，除了追星之外，他们获得精神娱乐的方式也是多样化的，追星并不是唯一选择。 三、“00后”大学生进行追星消费的原因 我们发现“00后”大学生为偶像进行消费，更多的是出于对他的喜爱，认为他的作品优秀所以才进行消费。为了偶像应援，希望他可以实现梦想而进行追星消费成为受访的“00后”大学生为偶像进行消费的第二大原因。“00后”大学生认为偶像实现自己的梦想的样子是非常积极向上，同时能够带给他们正能量，激励着他们在自己的生活和学习中积极向上拼搏，所以他们愿意为能为他们带来的正能量的偶像实现梦想而助力。 也有部分粉丝是为了支持偶像的一切活动，因为想和偶像接触想见到他，想亲历粉丝活动等原因而进行追星消费。亲历粉丝活动而进行追星消费的粉丝，不仅是从自己的偶像那里获得感动，也可能由此结识一批有着共同的偶像和相近的人生追求目标的好友。在粉丝经济下形成的粉圈battle，集资等反而不是“00后”大学生进行追星消费的主要原因，说明即使在粉丝经济的强力影响下，“00后”大学生还是很好的保持住了自己追星的初心。 四、“00后”大学生追星消费的应对建议 我们结合“00后”大学生进行追星消费的原因就不难知道，“00后”大学生在进行追星的时候，都还是十分理智的，只有积极向上不断追逐梦想的偶像才更能吸引到他们的目光和喜爱。 但是还是存在一部分的“00”后大学生在追星方面不够理智，这也导致了其在追星消费行为上的不理智，给自己和家庭带来负担。对于这一部分的“00”后大学生，首先大学生自身必须提高对理智追星消费的认识，金钱上的花费尽量不要超出自己的承受范围，要明白偶像和自己现实之间的距离。其次，家庭应做好关照和监督。追星有很大一部分的原因是为了满足情感需求，寻求精神寄托。家长及时提供情感关照，主动了解孩子的追星情况，在发现有不理智行为出现的时候及时制止，避免状况继续恶化。再次，学校可以通过榜样教育引导大学生理智追星消费，可举办一些相关的讲座等等活动正确引导这一部分学生。班主任深入了解相关情况，以一对一的形式制止相关不理智行为。最后，身边的朋友作为最了解该部分学生的人，一旦发现这样的不理智追星消费的行为，应及时制止，引导他们进行理智消费。 总的来说，杭州师范大学的“00”后大学生的追星消费行为基本上都比较理智，也存在少部分不理智消费行为。但是，通过理智消费行为主体带动、引导不理智消费行为主体树立正确观念，我们相信“00”后大学生的追星消费行为状况会更加可观。 本文来源：https://www.dywdw.cn/1dc5c2d9091c59eef8c75fbfc77da26924c596f3.html
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2022-12-10
