【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《传播社会学》，欢迎阅读！
浅析大众传媒与社会受众的主体间性 当今社会，大众传媒的影响越来越大，特别是进入21世纪以后，许多新兴传媒的兴起，对于社会受众特别是处于学校教育与社会影像下的大学生影像越来越广泛而深刻。下面我简单通过主体间性分析下大众传媒与受众。 主体间性又称交互主体性，是现象学、解释学、存在主义和后现代主义哲学的重要概念，它是一种消解主客体对立和主体中心的新主体哲学。现象学大师胡塞尔在《笛卡尔的沉思》一文中最先提出“主体间性”的概念。社会学上主体间性是指作为社会主体的人与人之间的关系，关涉到人际关系以及价值观念的统一性问题。哈贝马斯认为在现实社会中人际关系分为工具行为和交往行为，工具行为是主客体关系，而交往行为是主体间性行为。他提倡交往行为，以建立互相理解、沟通的交往理性，以达到社会的和谐。包括哈贝马斯在内的主体间性理论都具有乌托邦的性质。 为什么将大众传媒与社会受众看作主体间性呢？这个可以从以下几点来看：第一、传播就是人们共享信息。一个人通过媒介即大众传媒发出信息另一个人接受这个信息或受这个信息的影像，用最简单的话来说,就是传播过程。第二、传播是有意识的影响过程,即把“说服”作为传播过程的基本性质和目的。第三、类定义强调传播是信息交流的互动过程。美国传播学者贝雷尔森等,就将其定义为运用符号来传递信息的传递行为和过程。这样我们就可以将大众传媒看作一种“主体”。将大众传媒由“它”变为“他”或“你”。这样两者之间的关系就成为了主体间性。 那么大众媒介与受众的主体间性究竟怎样呢? 大众传播学认为, 传播活动的主体不仅有传播媒介, 还有受众者, 是他们双方共同作用而促成了传播活动。 大众媒介是面向受众的, 它的存在与发展都离不开受众这块土壤。 具体而言, 媒介与受众的关系有三层内容:首先, 受众是大众传播媒介生存和发展的根基。受众是大众媒介的活动源泉, 是新闻事件的创造者,它也是新闻事业唯一的作用对象和服务对象。没有受众就没有大众媒介, 因此作为大众传播媒介的报纸、 广播、 电视, 在设计栏目以及节目定位时都必须十分地尊重受众, 努力依据受众的需要、 意愿、 爱好去构思设计和设置, 这才有助于推促受众接受和选择大众传媒。其次, 受众是媒介的检验者。 我们的报纸、 电台、电视台每天传播出去的信息, 最终都要得到受众的检验。 受众对新闻媒体传播信息的反应就是反馈。 它通过反馈影响传播者, 没有反馈, 传播就无法有效地进行。 受众与媒体交互式沟通越丰富, 媒体就越能掌握较多的信息, 可以更好地了解受众想要听什么, 想看什么, 真正作到有的放矢, 提高我们决策的准确性、 可靠性和可行性。 最后, 受众的需要是传播媒介产生和发展的根本动因。受众需要是一种社会需要, 是客观存在, 是在一定的历史条件下, 在一定的环境中产生的。 受众需要是多重需要的集合体, 他们最根本的需要在于了解客观世界的变动以及对这种变动作出正确的解释; 另外还有比如获得知识、 增长见识、 获得娱乐等等。受众需要还是随社会发展不断变化的, 表现出永不满足的无限性, 即同一种需要会多次出现、 或新的需要不断产生。传播媒介从单一的报纸发展到广播、 电视、杂志等, 也是受众需要日益增长的结果。 因此我们大众传播媒介必须把受众的需要放在首位, 尽心尽力地为受众服务。 然而受众是千差万别的, 他们的文化层次、 欣赏水平、 年龄结构、 思想状况也是千差万别的。 这就决定了他们对媒介也有不同的要求, 不同的目的。 大众传媒与社会受众的这种主体间性，对于我们认识大众传媒对于受众的影响，以及社会受众对于大众传媒的发展都有着深刻的作用。有利于大众传媒的发展和对社会受众需要的满足。 本文来源：https://www.dywdw.cn/213113bffd0a79563c1e72f2.html
下载此文档
搜索文档
阅读：
文档下载
2022-05-03
