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新媒体环境下抖音短视频平台的发展 摘要：各类短视频视频软件的相继出现开创了新的传播形式，在信息爆炸的今天，受众的注意力已经变得越来越短，并且变得碎片化。这也为短视频的出现提供的契机。抖音相对其他短视频平台出现的较晚，但通过精准的受众定位、使用与满足理论、算法分析和名人效应，以其迅猛的姿态跻身短视频平台前列。在不断发展的同时，也面临着低俗化、同质化的一系列问题，本文将分析抖音的优势以及缺陷，探讨抖音的发展走向。 关键词：抖音；短视频；创新 第一章 短视频的发展 随着移动互联网技术的快速变革，移动新媒介也不断产生。视频不同于文字与图片，视频能调动受众更多的感官。技术的变革给人们带来许多便捷，人们随身携带的智能手机就能拍摄视频。受众将自己的奇闻所见拍摄下来上传至网络平台，受到更多人关注。 第二章 抖音的出现 2011年3月，快手诞生、2014年，秒帕与美拍相继上线。2016年抖音APP上线，相对于其他短视频平台，仅有两年历史的抖音出现相对较晚，并且在上线后的很长一段时间内，没有很大起色。抖音给自身的定位是音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，将之与抖音合并。2018年3月19日，抖音确定新slogan“记录美好生活”。 第三章 解读抖音爆红的原因 第一节 精准的受众定位 抖音APP的受众定位为一线、二线“90后”“00后”的年轻群体，这样的群体本身就是短视频社交应用的主力。他们具有强烈的创造力和表现欲，抖音针对这群年轻人进行产品开发，不仅能抓住短视频应用大平台的多数用户，更能集中力量，打造年轻化的短视频平台，与其他短视频平台差异化的发展。快手比抖音创立的早很多，但在受众定位上，却不够精细，年龄层上它既想留住年轻用户，又不想将大龄用户剥离，层级上既有乡村非主流也有高层次的用户。 第二节 使用与满足 “使用与满足”从受众的心理动机和心理需求角度出发，结合心理学和社会学相关知识，解释了人们使用媒介以得到满足的行为，提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。前面说的是对于内容的创作方，如果受众不想进行自我披露，只是单纯的进行观看，那么抖音平台可以满足受众获取信息的需求。首先短视频的形式相比文字和图片就新颖很多，用户通过“刷新”的方式，可以观看抖音平台推送的视频，每个作品仅有15秒，让用户在产生厌烦情绪之前，基本已经播放完毕，然后下滑进入下一条视频内容。用户不知道自己下一条将看到什么，只能通过抖音推送的顺序进行浏览，在此过程中，用户保持着好奇心，并且期待着下一条内容。抖音对自己的定位不单单是音乐创意短视频应用，它还将自己定义为社交平台，用户通过这个平台还要满足自己社交的需要，通过认识他人赢得粉丝，找到自己的存在感和成就感。点赞和评论是社交平台必不可少的功能，用户在抖音上发布了短视频内容，经过其他用户的点赞和评论，使得用户获得被认同的满足感。 第三节 基于算法 通过算法，了解受众最佳注意力集中时间，全部短视频都是15秒，在受众感到厌烦或没意思以前，视频已经播放完毕。抖音推送每位用户感兴趣的内容，例如在一条视频中停留时间很长，观看次数多，在后面的推送中就会出现原创作者更多的作品和相似的短视频内容，有利于去中心化和优质内容的分发，任何一个普通人都可以通过优质的内容获得大规模的推送，收获大规模的播放量，有可能获得粉丝成为红人，因此获得年轻人的喜爱。 第四节 名人效应和广告投放 名人效应，是通过名人自身所带来的流量，通过他的出现引起注意、强化事物、扩大影响的效应。2016年9月抖音上线以后，通过各种各样的营销活动来宣传，邀请各类明星红人入驻，充分利用明星效应获得大量粘性用户。 第五节 病毒式传播 罗杰斯将采用者分为5类，根据接受新事物的快慢程度不同，分别为创新者、早期采用者、中期采用者、晚期采用者和落后者。在抖音的病毒式传播中，创新者和早期采用者起了很大作用。在抖音中，用户可以选择喜欢的短视频“拍同款”，因为原创作者已经拥有一定热度，通过效仿，能够吸引已经对原视频表示喜爱的用户的关注，还能通过效仿行为，使此段视频得到二次传播，继而有更多的人效仿并达到病毒式的传播。这里的“创新者”负责提供创意，这样的用户往往有强烈的表现欲，乐于在互联网上进行自我披露，喜欢尝试互联网新鲜事物，并且能够熟练地使用这些网络应用。 第四章 从媒介角度出发审视视频传媒 第一节 增强内容审查 作为平台方，抖音应当努力维护抖音环境，4月11日，有网友发现抖音的评论全部消失，抖音关闭了评论区，进行了整改。作为短视频平台，抖音应当加强审查制度，防止违反法律和违反道德的内容传播，抖音上网红“温婉”被封，很多人猜测被封得原因是未成年，还被扒出一系列的黑历史，传递的价值观有问题。抖音用户基数大，每天都要上万条短视频发布，新媒体更新迭代速度非常快，只有在不断发展的同时，依然做好内容严格把控，删减低俗视频，营造良好的平台氛围，把正确的价值观传递给更多用户。 第二节 对用户年龄进行把控 防止未成年人被误导 4月10日抖音正式上线反沉迷功。据官方介绍，反沉迷系统将基于用户单次使用时长或累计使用时长，对用户进行相应提醒、强打断等警示，帮助用户注意使用时间。抖音反沉迷系统有两个主要功能，一是当用户连续使用90分钟后，正在播放的短视频上会出现一行文字，提醒用户注意。二2小时时间锁，由用户设定密码开启，一旦单日使用时长累计达到2小时，系统将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。 第三节 与文化相结合 传播正能量。 抖音更多的被人们看做是消遣娱乐的平台，让人们在有压力的生活中得到放松。这种文化往往并不被认为是高雅，在快乐的同时可能本身就带有低俗的特性，但传播“正能量”并不与之矛盾，结合正确的价值观，能使它和主流文化相兼容，也能够让青少年群体的喜闻乐见，能够对于他们的社会认同起到积极的作用。通过这种形式让他们参与社会，化解其焦虑和压力的同时，也能够让让他们获得一种正面的力量。这还是积极的。也是大众文化的积极意义的所在。与传统文化相结合，发挥正面的作用。 通过社会、用户、互联网企业的自觉的提升和监管的加强等，这种文化形式的积极方面会有更好的体现。 参考文献 [1]邓建国，张琦.移动短视频的创新、扩散与挑战.新闻与写作，2018年第5期 [2]李慧颖.抖音App的传播依赖研究.中国报业，2018-01 本文来源：https://www.dywdw.cn/220e35b77ed184254b35eefdc8d376eeaeaa1783.html
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2022-04-12
